解析软文创作概念：揭秘新闻软性广告的营销策略

新闻软文营销是什么
关于软文营销，千骏传媒为您概述了以下要点，期待能对您有所帮助。
软文，与硬广相对，是由企业市场策划人员或广告公司文案人员负责撰写的“文字广告”。相较硬广，软文之所以称为软文，其妙处在于一个“软”字，犹如藏针于棉，藏而不露，无形中制胜。
待你察觉这是一篇软文时，你早已不知不觉地陷入精心布置的“软文广告”陷阱。它追求的是一种润物无声、潜移默化的传播效果。
若将硬广告比作外家少林功夫，那么软文便是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最具效力的营销策略。

软文营销的优越性和独特性
软文营销的文字无需华丽、无需震撼，但必须真挚地说家常话，因为最能触动人心的是家常话；娓娓道来，每一字每一句都着眼于消费者的利益。

相较于广告，软文具有无法比拟的优越性和独特性。
本质上是广告——追求低成本和高效回报，不回避商业本质。
伪装形式是新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源——使受众“眼软”（无处不在，只有眼光停留了，才有机会）
宗旨是制造信任——使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动）
关键要求是把产品卖点说清楚——使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的）
着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃人家的嘴软，勾起兴趣和欲望那更是到了更高的境界。）
重要特性是口碑传播性——使受众“耳软”（朋友推荐的，更愿意倾听，同时，能非常有效树立品牌）

软文营销的重要性及转化
软文在公关中的重要性体现在何处？
其实很多人认为：软文没有用，软文不就是发到网上，然后能被看见吗？我们也不知道能不能达到什么样的转化率。
但其实软文不是提高转化率的，软文是能够提高你的品牌识别度和影响力的。没有这一步的话，何谈你的转化率？
软文与我们的产品品牌、企业整体走向相互配合，并非软文起到了决定性作用，但实际上软文是绝对能给我们带来流量的，它相当于一个广告的位置。
另外，潜在客户流量的导入，不能直接形成转换率，但是它可以导流量，这跟我们基础的SEO有关系。
比如：网站刚上线的时候，我们肯定要围绕网站做一些SEO的工作，SEO就包含了软文，公司的产品、新产品、新模式到底是什么，体现在什么样的方式上。如果在初期就这样做的话，会有稳定的流量来源。
软文还有一个作用就是降低企业的营销成本，最大的作用在于潜移默化的营销，让消费者最终形成购买力。
但是这跟软文的隐蔽性也有很大的关系，当你阅读一篇软文的时候，其实你已经被这篇软文广告影响了，或者说你相信了这个软文广告要宣传产品的这种优势。这就是软文广告潜移默化的作用，因此我们在写软文的时候，一定要把潜移默化的内容、形式表达出来。
对于很多创业公司尤其是创业初期阶段而言，软文是一个非常好的宣传方式，成本低、传播广，同时软文也是一个危机公关的好帮手。
一个企业在成长的过程中，难免会存在一些负面的信息，特别是在互联网信息如此发达、膨胀的时代，网络传播的高速性可以无限复制，对于一个企业品牌的维护而言，埋下了很多隐患。软文其实就是在网络的危机公关中发挥了较大的作用。
软文，一定能够体现企业的社会公信力和市场的影响力，增加企业的可信度。这种软文我们一定要写成跟行业、用户、消费者、社会有关，一定要写成这种模式。
重点不在于介绍产品，而是产品能够给用户带来什么，能够实现什么样的变革，能够改变什么。

软文营销该怎么做？
软文营销并非简单的将文章写出来并发出去就结束了，而是要从前期准备到软文撰写再到效果评估的综合运营管理过程。
第一步：目标明确
目标，指的是目标用户，搞清楚目标用户是哪一类人群，从而根据用户群体画像进行软文准备。
第二步：培养习惯
发软文、写软文一定是循序渐进的过程，软文肯定不可能像硬广那样，简单的粗暴。
软文就是一个性价比非常高的广告形式，通过文字潜移默化地影响目标人群的思想。通过长期的这种循序渐进的宣传，慢慢地实现从量变到质变的一个效果。
第三步：标题有吸引力
标题为什么要有吸引力呢？所谓人靠衣装、佛靠金装，软文的标题就相当于我们做包装，相当于给企业设计一个特别好看的LOGO，它决定了用户是否会点击这篇软文。
标题一定要实在，一定要有内容，同时也要注意融入到上个步骤所说的关键词，然后加上具有吸引力的词语。
第四步：内容有料
标题好、内容烂，这叫金玉其外败絮其中，它会遭到用户的抛弃。软文就是一种软性的形式，它追求的感觉是如流水一样的、春风化雨、润物细无声的效果，从而让用户深深地陷入我们的圈套。可是群众的眼睛是雪亮的，只有在植入广告的同时不引起用户的反感，这才是真正的软文高手。
第五步：选择好的媒体方
如何选择好的媒体平台是至关重要的一步了，如果选择不当，那么前面做的准备基本就付之东流了。
软文发布平台包括：门户网站、论坛、微博、微信等，但是首选渠道百度新闻源或者网站转载率高的、权重比较高的渠道，同时要辅助于现在一些比较流行的垂直论坛，以及博客、微博、微信等形式，确保软文能达到一个比较好的传播效果。

软文投放平台涵盖：门户站点、社区论坛、微博、微信等，但首要选择是百度新闻源或转载率高、权重较高的网站，同时搭配一些热门的垂直论坛、博客、微博、微信等平台，以保障软文实现优良的传播效果。

千骏传媒祝您事业有成！

何谓软文广告及各大媒体的报价情况
软文广告系广告类别之一，与硬性广告相对。软文广告的精髓在于“软”字，如同绵里藏针，暗中发力，无形中克敌制胜。待你察觉其为软文时，已然不知不觉陷入精心设计的“软文广告”陷阱。软文广告若要发挥其巨大效用，与文案撰写、技巧、发布等方面均有关联。

首先，新闻稿内容需契合网站要求，无论软文质量如何，发布前务必详读网站栏目规范和内容属性。若为自建网站，需创作与网站主题相关的内容，包括如何发布软文、如何设置关键词等，需提前做好充分准备，确保发布内容与网站主题相符。

其次，关注文章发布时机。不同网站的发布时间各异，应把握不同时机，以不同方式发布软文。

再次，新闻稿推广需注重时效性，作为新媒体从业者，必须抓住新事物的时效性，此类软文更具吸引力。掌握此点后，软文效果更佳。文章发布越早，越具时效性，收录越快，更新越快，百度引擎收录越早。因此，当人们搜索相关标题时，文章被搜索引擎捕获的机会越大，出现在百度主页的可能性越大，用户点击的机会越大，从而实现预期的宣传效果。

最后，新闻稿推广需遵守新的广告法规及新闻管理规定，如避免涉及敏感关键词，不使用广告法禁止的宣传词汇，此类词汇易导致文章被拒稿或发布后被编辑删除，影响宣传效果。