营销案例是什么，营销博客博客营销经典案例

营销博客博客营销经典案例

一、创意T恤店的博客营销

Patrice Cassard，一个法国中部的网络游戏和社群开发者，通过博客成功地将创意转化为生意。他的兴趣在于文化衫，认为商店里的T恤缺乏个性表达。2004年，他决定开一个在线T恤店，同时在博客上分享他的热情和经验。他通过博客与网民互动，接受受众设计并投票决定生产哪些T恤。这一个策略不仅提高了效率，减少了消费者成本，还吸引了大量消费者，每月平均销售额达到1500-1800件，显示出通过博客与消费者共创的价值。

二、餐厅博客的口碑营销

位于新罕布什尔州的Horsefeathers餐厅，利用博客保持消费者忠诚。他们不直接推销，而是通过分享本地文化、活动和历史，让消费者感受到被关心。博客提高了搜索引擎排名，每天有150-200人访问，这促使口碑传播，减少了广告服务费用，使餐厅生意兴隆。

三、互动式研讨会与博客的力量

布鲁吉曼的公司利用博客作为低成本的营销工具，尽管预算有限，但软件下载量惊人。他们通过博客编写有价值的内容，吸引媒体关注，解决传统媒体难以接触的问题。通过博客，他们与网民建立联系，提问并得到行业专家的智慧反馈，展示了博客作为连接智慧资本的强大平台。

扩展资料

营销博客，是指公司或个人通过博客这种网络应用平台进行自我宣传，以其达到推广公司形象，公司商品，品牌以及个人品质的营销目的。

怎样进行博客营销

与传统博客沉溺在个人主义的风花雪月和对社会新闻的报导不一样，博客营销具有明确的公司营销目的，博客文章中或多或少会带有公司营销的色彩。博客具有知识性、自主性、共享性

等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

虽然现在关于博客营销成功的案例并不多，但博客的潜力还是让人相信他具有无穷的商业价值。在电子邮件由平民化应用过渡到商业应用之后，博客也注定要走这条相同的路。

与博客网民数量迅速增长一样，博客营销受到很大的关注。在有关博客营销概念的介绍中，

“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。”

（1）

博客营销以博客的个人行为和观点为基础

利用博客来发布公司信息的基础条件之一是具有良好编写能力的人员（blogger），博客信息的主体是个人，博客在介绍本人的职务、工作经历、都某些热点话题的评论等信息的同时对公司也发挥了一定的宣传作用，特别是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更加容易引起的关注，通过个人博客文章内容提供受众了解公司信息的机会，如公司最新商品的特点及其对这一个行业的影响等。这同时也说明一个事实，具有营销导向的博客需要以良好的文字所表达能力为基础，作者在一些网络讲座中介绍“网络营销人员的十大基本能力”时，也往往将文字所表达能力作为网络营销人员的首要能力，因此，公司的博客营销依赖于拥有较强的文字编写能力的营销人员。

（2）企

业的博客营销思想有必要与公司网站内容策略相结合

正常来说，公司网站的内容是相对严肃的公司简介和商品信息等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更加容易受到网民的欢迎。通过在公司网站上增加博客内容，以个人的角度从不一样层面介绍与公司业务相关的问题，丰富了公司网站内容，从此为网民提供更加多的信息资源，在增加消费者关系和消费者忠诚方面具有一定价值，尤其对于具有众多使网民消费人群的公司网站更具有效，如化妆品、服装、运动健身、金融保险等领域，因此公司的博客营销思想有必要与公司网站内容策略相结合。

（3）

适合的博客环境是博客营销良性发展的必要条件

一家公司的一两个博客偶尔发表几篇公司新闻或博客文章，很难发挥长久的价值，利用多种发布渠道发布尽最大可能多的公司信息，需要坚持长期利用，这样才可发挥其应有的作用。通过对一些博客网站的阅读可以发现，虽然注册的博客网民数量很多，但真正能坚持每天（或有一定周期）发布文案的人并不多。本质上并非每个人都是思想家，不可能每天都会有源源不断的新观点，因此一些博客在注册之后可能很久都没有新文章发表，甚至浅尝辄止，这样当然就发挥不了传递公司信息的目的。如何能促使公司的博客们有持续的创造力和写作热情，亦是博客营销策略中需考虑的问题。

对此，新竞争力网络营销管理顾问的建议是，希望利用博客营销的公司有必要创造适合的博客环境，并引入恰当的激励机制。适合的博客环境是博客营销良性发展的必要条件，这样有利于激发作者的写作热情，并将个人兴趣与工作相结合，让博客文章成为工作内容的延伸，鼓励作者在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经历一段时间的日积月累，将会有比较丰富的内容，公司在互联网上的记录多了，被网民发现的机会也会大大增加。可见利用博客进行公司信息传播需要一个长期的、成年累月的过程。

（4）

博客营销应正确处理本人观点与公司立场的关系问题

虽然网络营销活动是属于公司的，但从事博客写作的却是个人，这就存在一个问题是，如何处理本人观点与公司营销策略之间的协调问题？如果所有的文章都代表公司的官方观点，类似于公司新闻或公关文章，那么博客文章显然失去了个性特色，这样也很难获得受众的关注，从此失去了信息传播的意义。同时还需要考虑的问题是，如果博客文章中只是代表本人观点，如果与公司立场不一致会不会受到公司的制约？对此，Jupiter研究公司的副总裁盖丁伯格（Gartenberg）建议，公司应该培养一些有思想和表现欲的员工进行写作，文章写完以后首先在公司内部进行传阅测试，然后再发在一些博客社区中。同时，盖丁伯格还建议作者不要忘记，他们所写的东西是反映和代表公司，不能泄漏公司机密信息。