喜茶新品软文推广之路：策略研究与思考

喜茶新品软文推广之路:策略研究与思考

1、策略研究:品牌定位、品牌调性

我们必须要去研究和思考,这个我们自己弄明白,因为你如果去做品牌定位,你一定要知道你自己是干啥的。

因为品牌定位就是你自己的一个特点,你所做的每一个产品在品牌定位之后,一定要用策略、语言、市场等,来确定自己要做什么。

现在我自己是做饮料这个类目的,我要做的是去调查和思考的,因为饮料行业本身的调性是有很大的不同,但是每个人、每个品类的特点又是不一样的,如果你要去研究自己的特点,你肯定是不可能,也不会。

我们可以去寻找品牌定位的用户群体,去了解他们的情况,从而去为他们们量身打造。

比如我的产品是专门针对女性,我就要知道女性是什么样的一个人,我要去考虑到我的产品在哪里会排在前面,我要去分析市场上一些女性喜欢喝茶的用户是哪些人,她们为什么喜欢喝茶,我要去研究这些用户的生活习惯,她们喜欢喝什么样的饮料,我要去分析消费者的心理。

我们把消费者所关心的点,作为你今天要做的问题。我们通过调研发现,女性消费者的生活习惯跟我们产品有很大的关系,但是没有界定标准,有的人喜欢喝茶,有的人喜欢喝碳酸饮料,有的人喜欢喝可乐,而有的人喜欢看电视剧,他们对于自己喜欢的饮料的定义是什么,从而决定你要去做的内容。

对于这个过程的体会就好比我们用电影、电视来记录他们是怎样一个人,我们用中国的传统文化来写,在表达上,我们要说一个历史,用的是什么文化,是什么样的传统,是中草药,中草药最主要的成分是什么,中草药是包括激素、发酵、过敏、增殖、抗肿瘤的过程,不同的人喜欢喝的饮料是不同的,但是所有的人喝茶,我个人习惯,我会去看茶汤、红茶、绿茶、豆浆、东北菜,我也会去看,包括小时候吃的食品和一些日常的东西。