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公司年会结束后的软文，我们到底该写些什么？

呼，终于结束了。灯光熄灭，音乐停止，热闹了一晚上的会场突然变得有点空荡荡的。你是不是也这样，年会当晚兴奋得睡不着，第二天醒来却有点茫然——除了发几张精修过的照片到朋友圈，我们还能做点啥？没错，就是写一篇年会后的软文。但这玩意儿，到底怎么写才能不让它变成一篇无聊的“流水账”或者赤裸裸的“自嗨文”呢？今天咱们就好好掰扯掰扯。

年会软文，真的不只是“记个账”

很多人一听到“年会软文”，脑子里立马蹦出来的可能就是：某月某日，我司举办了盛大年会，领导讲话，节目精彩，抽奖激动人心，圆满成功……停！打住！如果真这么写，那估计除了行政部门检查作业，没人会想点开看。

那年会软文的真正价值到底是什么？ 我觉得吧，它更像是一个“情绪转换器”和“文化放大器”。年会把大家平时积攒的情绪一次性点燃了，而软文的作用，是把这些燃烧后的“灰烬”——也就是那些感动、欢笑、甚至一点点疲惫——小心地收集起来，让它能持续地温暖公司内外的人。它是对内的一次文化凝聚，也是对外的一次品牌展示。不过话说回来，这个度挺难把握的，吹得太猛显得假，写得太平又没劲。

避开这些坑，你的软文就成功了一半

写之前，咱得先知道哪些是雷区。从我观察来看，最容易踩的坑主要有这么几个：

• ? 领导名单报一遍： 从董事长到部门总监，把出席领导列个遍，这又不是会议纪要，读者真的不关心这个。
• ? 节目单复读机： “第一个节目是舞蹈，第二个是唱歌，第三个是小品……” 毫无波澜的文字，根本无法传递出现场的百分之一的精彩。
• ? 抽奖环节过度渲染： 大肆描写谁谁谁抽中了最新款手机，除了让没中奖的同学心里更酸，好像也没别的作用了。重点不该是奖品本身，而是那种共同的期待和心跳加速的氛围。
• ? 通篇“圆满成功”、“再创辉煌”： 这些词儿吧，听起来特正确，但也特空洞，跟谁都没法产生真正的连接。

你看，这么一列，是不是感觉清晰多了？避开这些自嗨点和流水账，你就已经跑赢了很多同行了。

那到底该写点啥？从哪儿找灵感？

好，问题来了，不写那些，我们写什么？其实素材就藏在年会的各个角落里，需要你带着“放大镜”去找。

1. 写故事，不写程序
别总盯着流程看。去看看台前幕后的人。比如，那个在台上光芒四射的歌手，可能就是平时坐在你旁边、默默敲代码的同事。他为了这几分钟的演出，偷偷练习了多久？又比如，负责筹备的年会小组，他们最后一个月是怎么熬过来的？这些故事里的挣扎、坚持和最终绽放的瞬间，比节目本身动人一百倍。

2. 写细节，不写大纲
细节是魔鬼，也是打动人的关键。不要只说“舞蹈很精彩”，可以试着写“小姐姐们某个高难度动作完成时，台下瞬间爆发的惊呼和掌声”。不要只说“现场布置很漂亮”，可以去描述“某个装饰品的巧妙用意，或是签到处那块特意设计的背景板引来了多少合影”。正是这些具体的、微小的点，构成了大家对年会的共同记忆。

3. 写“人”，不写“岗位”
年会最神奇的魔力之一，就是能暂时模糊掉职级。你可能会看到平时严肃的领导在游戏环节“丑态百出”，发现隔壁部门沉默寡言的同事原来是个段子手。把这些瞬间捕捉下来，写那个放下包袱、真实可爱的“人”，而不是那个头衔。这能让企业文化瞬间变得有血有肉。当然，具体怎么把握这个“度”才能既有趣又不失分寸，这个技巧我还得再琢磨琢磨。

结构可以玩出什么花样？

结构不一定非得是中规中矩的新闻体。或许暗示我们可以尝试一些更灵活的叙事方式，让阅读体验像看一场电影。

• ?? 时间线穿插倒叙： 不从开场写起，可以从最嗨的抽奖时刻或者某个感人瞬间切入，再倒回去讲筹备的艰辛，形成反差。
• ?? 多视角叙述： 模仿一下《罗生门》的感觉？分别从策划者、表演者、普通员工甚至主持人的角度，来描述他们眼中的同一个年会，会非常有趣。
• ?? 镜头语言法： 用“广角镜”写全场氛围，用“特写镜”定格某个人的表情或某个道具，用“长镜头”跟踪记录一个节目从候场到表演结束的全过程。

自问自答：我们为什么要这么费力地写这篇软文？

问得好！也许有人会觉得，年会过了就过了，花这么大力气写篇文章，值得吗？

我的看法是，特别值。 因为它的影响是持续性的。一篇好的年会软文：
* 对内： 它能巩固年会上激发出的归属感和荣誉感，让那些没能到场的同事（比如值班的）也能感受到集体的温度，成为企业文化的一部分资产。
* 对外： 它向客户、合作伙伴和潜在求职者展示了一个公司的活力、氛围和团队精神。这比干巴巴地说“我们公司很棒”要有说服力得多。

你看，它不仅仅是一篇总结，更是一次低成本、高回报的品牌情感投资。

来个具体的例子感受一下

比方说，你要写那个引爆全场的舞蹈节目。
* 平庸写法： “第二个节目是由市场部带来的舞蹈《舞动青春》，节奏明快，动作整齐，获得了大家的热烈掌声。”
* 走心写法： “你敢信？台上这群动作专业、气场全开的舞者，就是平时和你一起开会、为方案秃头的市场部小伙伴？听说领舞的小王，过去三周每天下班都拉着组员练到晚上十点，就为了台上那精准的卡点。音乐响起的瞬间，台下我们部门的全都站起来了，那种与有荣焉的激动，比任何奖项都来得实在。”

感觉到了吗？后者有故事，有细节，有情感。

写在最后：真诚永远是必杀技

说了这么多技巧和套路，但最后我想说，技巧永远是锦上添花，真诚才是根本。 别把软文当成一项必须完成的冰冷任务，试着把它看作一次与同事、与外界真诚沟通的机会。用真实的情感去记录真实的瞬间，哪怕文字朴素一点，它的力量也能穿透屏幕。

好了，关于年会软文，我暂时能想到的就是这些了。希望能给你带来一点点启发。现在，是时候打开你的素材库，开始创作属于你们公司的独特记忆了。

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