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公司如何写出走心的元旦祝贺软文

嘿，你发现没？每年快到元旦，朋友圈和各大平台就会被各种公司的祝贺软文刷屏。但说实话，能让人真正记住、甚至有点感动的，好像……并不多？大部分都像是完成个任务，说几句“新年快乐，再创辉煌”就完事了。那我们到底为啥要费劲写这个东西呢？难道只是为了证明“我们还活着”？

这个问题其实挺核心的。我先自问自答一下：公司发元旦软文，绝对不只是个形式。虽然看起来是应景之举，但它背后藏着好几个小心思：

• 刷存在感和温度：在客户和伙伴心里留个暖和的印象，告诉大家我们没忘记你，我们是有感情的企业，不是冷冰冰的赚钱机器。
• 复盘和展望的天然节点：元旦是辞旧迎新，正好借机总结下过去一年的得失（当然，主要展示“得”），顺便轻描淡写提下挫折，然后大方地聊聊未来的计划。
• 一次温和的“软”营销：祝贺是真情，但适当展示下公司的新动态、新产品，也是顺理成章的事，只要别太硬。

所以你看，一篇用心的祝贺软文，价值远超一句简单的“新年好”。

走心软文和应付差事的，区别在哪儿？

你可能觉得，这不就是套个模板的事儿吗？还真不是。那种应付差事的软文，一眼就能看出来：语言干巴巴的，全是“辉煌”、“共赢”、“砥砺前行”这类大词，感觉放之四海而皆准，跟谁都能用，结果就是跟谁都不亲。

而一篇走心的软文，往往有这几个特点：

• 有具体的“人味儿”：会提到具体的事，比如“感谢王总团队在那个深夜陪我们一起调试”，而不是泛泛的“感谢客户支持”。
• 有真实的情感：不只是高兴，可能也会坦诚过去一年的不易，但基调是积极向上的。真诚，永远是必杀技。
• 有独特的视角：能从自己行业的特性出发，或者结合公司这一年发生的有趣故事来展开，而不是千篇一律。

举个例子，比如一家小设计公司，它的软文可能不是大谈业绩，而是展示他们过去一年为客户设计的那些有温度的作品集，感谢客户给予的创作信任。这就比空喊口号打动人。

软文的结构，怎么搭才不会散？

好，现在我们打算认真写一篇了。那这文章的结构该怎么弄？总不能想到哪儿写到哪儿吧？虽然不提倡死板，但有个大致的框架，心里会踏实很多。

一般来说，可以这么安排：

1. 开场（吸引眼球）：用一个问题、一个温暖的感慨，或者一个这一年共同经历的小事件开头，瞬间拉近距离。比如：“还记得今年夏天那场突如其来的暴雨吗？那天我们很多同事和客户都困在了公司……”
2. 回顾（有血有肉）：这是重头戏。别只罗列成绩，那跟年终报告似的。重点是要把成绩和客户、员工的付出联系起来。可以说：“正是有了各位客户的信任，我们的XX项目才能顺利上线；正是有了小伙伴们的拼搏，我们才顶住了那次供应链的挑战。”这样听起来就舒服多了。
3. 展望（传递信心）：说说新的一年，公司有什么小目标，打算怎么更好地为大家服务。这里可以稍微带出一点业务信息，但要自然。核心是传递一种“我们准备好了，未来会更好”的积极信号。
4. 祝福（具体真诚）：最后的祝福语，可以稍微花点心思。别再用“万事如意”了，试试更具体的，比如“祝您在新的一年，有更多时间陪伴家人，探索自己的小爱好”。

不过话说回来，这个结构也不是铁律，如果你有更好的创意，比如通篇用一封写给客户的信的形式，那可能效果会更棒。

内容上，有哪些能加分的亮点？

框架有了，往里填什么内容才能让它发光呢？咱们聊聊那些能加分的“亮点”。

• 讲故事，而不是讲道理：人们可能记不住道理，但能记住故事。比如，可以分享一个公司员工在这一年里克服困难服务客户的小故事，这比直接说“我们服务至上”有力得多。
• 用数据，但要让数据说话：可以说“我们的服务帮助客户平均提升了20%的效率”，但最好跟上一个小案例，说明这20%具体意味着什么。干巴巴的数字没人爱看。
• 视觉化呈现：如果发布平台支持，加入一些精心拍摄的团队照片、年会瞬间，或者有设计感的海报，视觉效果会加分不少。人都是视觉动物嘛。

这里我可能有个知识盲区，就是对于不同行业的公司，比如B2B和B2C，在软文语气和内容侧重上，是不是应该有挺大区别？这个可能需要具体案例具体分析。

有哪些常见的坑，最好绕着走？

知道了该做什么，也得清楚哪些雷区不能踩。写嗨了的时候，容易掉进以下几个坑：

• 过度吹嘘，盲目承诺：把成绩说得天花乱坠，把未来描绘得过于美好，容易让人产生不信任感。保持谦逊和真诚，永远更安全。
• 抱怨和甩锅：元旦是喜庆的时刻，哪怕过去一年再难，也别在软文里大肆抱怨大环境不好或者指责合作伙伴。这会让读者觉得你不可靠。
• 营销痕迹太重：通篇都在推新产品、新优惠，把祝贺软文写成了广告传单。这可能会让老用户反感。营销信息要巧妙地“软”植入，比如“为了答谢大家，我们将在新年推出特别服务计划……”。

哦对了，还有一点，就是发文的时间。好像大家都挤在元旦当天发，反而容易被淹没。或许提前一两天，或者选择在元旦假期的某个轻松时段发布，关注度会更高一些？这只是一种感觉，具体效果我也没详细研究过。

最后，再啰嗦两句核心

写到这里，我想这篇软文到底为了啥？或许最终目的，不是为了显示我们多厉害，而是为了传递一种情感连接。是告诉所有关注我们的人：这一路，感谢有你，新的一年，我们还想继续和你一起走下去。

技术、结构都是手段，真诚才是最能触达人心的东西。有时候，哪怕文章写得朴实无华，但只要那份心意是真实的，读者就一定能感受到。

所以，动手之前，先别想着要写多漂亮，不如先问问自己：过去这一年，我最想真诚感谢的是什么？对新的一年，我最真实的期盼又是什么？想清楚这个，你的软文就有了魂。

【文章结束】