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关注很久的博主也开始写软文了？

你有没有那种关注了好几年的博主，突然有一天发现ta开始接软文了？就是那种，明明以前推荐东西都特别真诚，现在却突然夸一个你听都没听过的牌子特别好用……说实话，我第一反应是有点失望的，就好像自己一直信任的朋友突然开始跟你推销东西一样，那种感觉，怪别扭的。

但后来我仔细想了想，这事儿好像也没那么简单。

为什么博主都开始接软文了？

这问题其实挺直接的——赚钱呗。做内容看起来好像挺风光的，但其实背后花的精力非常多。写稿、拍视频、剪辑、和粉丝互动……这些都是时间啊。而且很多平台其实并不直接给创作者发钱，或者说光靠平台给的那点奖励根本不够生活。

所以接软文、接广告，就成了很多博主维持更新的主要收入来源。不然呢？用爱发电吗？电费都交不起了还发电……

不过话说回来，除了赚钱，也可能有其他原因：

• 平台算法和商业化的压力：平台总是鼓励你多更新、多互动，不然就不给你流量。而接合作往往能带来更多曝光；
• 团队化运营后的必然：一个人做号可能纯凭兴趣，但一旦变成团队，那就得考虑工资、成本、活下去；
• 品牌方疯狂投喂：有些品牌就是愿意砸钱找博主推广，你拒绝了反而显得有点“不合群”……

软文就一定不好吗？

不一定。

我以前也觉得软文≈骗人，但后来发现软文也分档次。有的博主接是接了，但还是会真的用、真的体验，然后才推荐。他们会在文案里悄悄告诉你这是合作，或者用那种“你们懂的”语气暗示。

这种其实还算能接受。至少ta没把我当傻子。

但另一种就特别过分：明明产品烂得一批，却吹得天花乱坠，评论区还控评……这种我就直接取关了。信任这东西，建立起来需要好几年，毁掉只需要一篇恰烂钱的软文。

我们到底在失望什么？

可能很多人其实不是反对博主赚钱，而是讨厌那种“被欺骗感”。

你想想，我们关注一个博主，往往是因为觉得ta真实、坦诚、有共鸣。比如ta推荐一本书，是真的读了有感而发；推荐一个产品，是真心觉得好用。这种推荐是基于共同的价值观和审美。

而软文——特别是那种硬到硌牙的软文——破坏了这种“真实关系”。它让我们意识到：“哦，原来你之前说的那些‘真心话’，也可能只是生意罢了。”

嗯……这或许暗示了我们潜意识里已经把某些博主当作“朋友”了，而朋友之间，是不该有这种算计的。

怎么判断一篇内容是不是软文？

这事儿其实没有百分百准确的方法，但有几个常见的信号：

• 突然集中夸某一个不知名品牌，尤其是评论区很多人问链接的；
• 文案风格突变，比如平时写文章很随意，某篇突然特别规整、专业术语一堆；
• 优惠码/专属链接频繁出现，还强调“限时优惠”；
• 避重就轻，只讲优点完全不提缺点，或者把缺点轻描淡写说成“特点”。

也不是说看到这些就一定是软文，但如果你同时看到好几个信号……嗯，你懂的。

博主与粉丝之间：一种微妙的关系平衡

其实博主接软文这件事，本质上是一场关于信任变现的博弈。

博主希望尽量在不伤害粉丝感情的情况下赚到钱；
粉丝则希望博主能“吃相好看点”，哪怕恰饭也要保持基本真实。

但这个平衡点特别难找。有时候博主觉得自己已经很克制了，粉丝却觉得“你变了”；有时候粉丝其实能理解，但博主自己心里过意不去……具体怎么把握这个度，可能真的得看个人修行。

不过话说回来，现在绝大多数博主其实都在接推广，完全不接的极少。所以或许我们该改变的，不是要求博主“别接”，而是学会用更理性的眼光去看待他们的推荐。

最后说几句实在的

我现在已经不太会因为博主接软文而轻易取关了（除非吃相太难看）。因为想明白了：他们提供免费内容，我获得信息或娱乐，他们通过广告获得收入——这其实是一种合理的交换。

但我会更谨慎地看待他们的推荐。不会盲目跟买，而是会多搜搜其他人的使用反馈，或者自己判断是不是真的需要。

说到底，博主是人，要吃饭；我们也是人，要学会独立思考。谁也不傻，对吧。

【文章结束】