为什么你的广告总跟观众不在一个频道？

你有没有这种体验？熬夜写的商品推文，阅读量还没公司厕所里的《节约用水倡议书》高；花大价钱找博主带货，评论区最热留言是"广告太硬差评"。别慌，今天咱们唠点实在的——怎么写出跟受众心有灵犀的合拍软文，让你家广告变成朋友圈里的香饽饽。

先整明白啥叫"不合拍"
上周帮开宠物店的朋友改文案，原稿写着"选用进口益生菌"，我当场笑喷。养猫的谁不知道这些都是根基操作？改成"主子窜稀那晚，这包粉末救了我的真丝被"后，当天咨询量直接炸了。合拍的真谛就是：说人话，讲人事，通人性。

▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁

三大致命违和感自查表

• 卖母婴商品却用酒吧术语："今夜不设防，宝宝安睡到天亮"
• 推老年保健品配二次元画风："老头乐暴击三高，萌即正义"
• 写职场课程满是互联网烂梗："打工人必备，老板直呼内行"
  假若中了任意一条，赶紧把键盘泡冰水醒醒脑。

跟广场舞大妈学的合拍秘诀
小区楼下卖保健品的摊主是隐藏高手。人家不扯什么"纳米技术"，而是："王阿姨跳完三支舞膝盖不响的秘诀在这儿"。后来发现这招叫痛点场景化，把专业术语翻译成生活片段，比什么大师课都管用。

▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁

自问自答灵魂拷问
Q：怎么知道受众想要啥？
A：潜伏进目的开销者群！卖厨具的混烘焙圈子，看她们最常吐槽烤箱哪块难清洗

Q：商品太普通怎么办？
A：学那个卖拖把的，写"被58个家政阿姨拉黑的秘密武器"

Q：甲方非要加专业参数咋整？
A：把"304不锈钢"改成"熊孩子砸了三年没变形"，数据藏进故事里

▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁

00后给的暴击培育
帮某国货美妆改文案时，实习生妹子的建议绝了：

1. 把"持妆12小时"改成"看完演唱会口罩没粉痕"
2. "防水配方"变成"失恋暴雨夜哭成狗也不花妆"
3. 在详情页埋梗："第三张图有隐藏色号，找到的姐妹来领红包"
   结局那篇推文自然转发量是平时的23倍，甲方爸爸差点给实习生发offer。

所以啊，写合拍软文就跟谈恋爱似的，别老显摆自己多牛，得多听听对方在叨叨啥。下回写文案前，先把商品仿单锁抽屉里，打开微信看一看昨天群里聊的热点，那些真实的烟火气才算是非常好的灵感来源。记住咯，能让保洁阿姨边刷手机边下单的广告，才算是真的好广告。