软文创作实例解析（软性广告案例展示）

软文推广案例
软文推广与“硬性推广”相较，就如同你在市场购买肉类时，遇到两家摊贩同时向你叫卖。一家言辞诚恳，与你闲聊家常，而另一家则直接推销，仿佛在强迫你购买。软文推广就如同前者，站在消费者的立场思考，平等与你沟通，不仅仅是交易，更是结交朋友的过程。怒链网络认为，优秀的软文推广，在宣传推广方面能够达到潜移默化的效果，既传达了有用的信息，又温和地推荐了产品和服务，更像是分享而非买卖。以下是一些软文推广的经典案例：

1、新闻式
何种软文堪称上乘？能激起读者的兴趣，又巧妙地将所需传达的信息传递给读者，此类软文堪称最佳。在众多形式的软文中，最隐蔽、最常见的便是新闻式软文。它以类似新闻的笔法撰写软文，读者阅读完毕后，感觉仿佛阅读了一篇新闻，但对其中宣传的产品、促销活动却有了深入了解。

在Vertu（威图、纬图）手机的新闻软文中，以“商人在机场丢失68万元天价手机”为标题，从标题中即可看出这是一篇具有新闻性的软文，“68万元天价手机”，充满新闻点，吸引人们去了解何种手机售价高达68万元，如何丢失的，是否找回等等。在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式，详细介绍了该手机的特征、如何丢失、丢失后失主做了什么、如何找回等信息，最后详细描述了该手机为何如此高价，引发受众对VERTU的关注与感慨。

2、悬念式
中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，即先说出最关键的一个点，然后层层铺垫，慢慢解开，越解开，越有料，越吸引人。这种手法同样适用于软文创作过程中，我们将这种形式的软文称为“悬念式”。悬念式软文设下的提问必须具有吸引力，否则将无法引发读者的关注。

脑白金早期的宣传软文中，传播效果第二名的软文便是采用悬念式形式创作的，名为《南京睡得香，沈阳昨办？》，也有称《美国睡得香，中国咋办？》。从标题中我们便知道美国为何睡得香，中国又将会怎么办。在软文开头，作者并没有直接解释美国为何睡得香，而是欲扬先抑，先说“95年开始，美国人疯了，196年开始，日本人疯了！台湾人疯了！”他们疯狂的原因是抢购一种叫脑白金的产品，进而解释脑白金有助于睡眠，同时表达了对美国人睡眠有保障，中国众多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者对产品的关注。

3、故事式或科普式
点，认字了，我们开始自己阅读故事，故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜爱。软文创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。小时候，我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事；长大后，我们通过阅读故事来获取知识。

微博上有一篇热门的长微博《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则是一则华为手机的软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列趣事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。该微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传播效果极好。

4、情感式
都说国人最重感情，软文创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感式的软文。情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，因此“情感营销”在许多行业都受到喜爱，也是特别有成效的一种形式。

以德美的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情的文字，讲述作者与一位男生从初中到大学相持、相伴、相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发很多人的共鸣，德芙的植入更显得浑然天成。

5、促销式
促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式。之所以促销式软文较常见，一个原因是比较好写，基本上接近硬广的形式；另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺激，更加易于成交。

再以脑白金为例，在其早期的宣传软文中，不乏这样的促销形式软文。一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科普式软文、情感式软文之后，推出促销软文，给消费者临门一脚，促进产品的销售。如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》，就属于促销软文，通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。

网络营销的软文如何撰写？
优秀软文是这样写出来的
目前，报纸、杂志等传媒上的软文越来越多，如何让我们的软文脱颖而出？如何让消费者愿意接受我们想传达的信息呢？这就要求我们的新闻策划人员具备扎实的文字功底和非凡的文字驾驭能力。但广告软文并非文学创作，它更多地关注、把握消费者的理解方式后再进行撰写，因此要求要有非常高的写作技巧。因此，新闻策划人员常有“广告易做，软文难写”的感慨。那么，软文真的难写吗？有什么技巧吗？

软文撰写者的基本要求
在谈论软文写作技巧之前，首先要谈论软文撰写者的基本要求，因为只有具备这些基本要求才能写好一篇优秀的软文。做一个优秀的软文撰写者需要具备以下基本要求：

1. 乐观积极的人生态度。只有保持乐观积极的人生态度，才能够承受压力，勇敢地面对困难。只有保持乐观积极的人生态度，才能热爱生活，主动思考，积极实践。

2. 好学的强烈意识。写一篇优秀的软文需要软文撰写者具有渊博的知识和综合的文化修养，要能够广征博引、触类旁通、文思泉涌。一个新闻软文撰写人员必须永远具有知识危机感，要时刻提醒自己努力学习。

2．好学的坚定信念。撰写一篇优秀的软文需作者拥有深厚的学识和全面的文化素养，需能博采众长、举一反三、文思敏捷。一名新闻软文创作者必须时刻保持知识紧迫感，不断激励自己勤奋学习。

3．严谨的逻辑思维和创新的精神。我国的文章历来注重结构，一篇优秀的软文往往得益于精巧的结构，这要求软文创作者具备严谨的逻辑思维。然而，仅有逻辑思维尚不足够，一个真正的卓越软文创作者还需具备创新精神，拥有丰富的想象力。他们不应墨守成规，而要勇于展现个人风格。

4．敏锐的洞察力。许多事在常人看来或许微不足道，但对软文炒作来说，却可能是至关重要的大事。只要将事件放大，并最终圆满解释，就能取得最佳效果。这要求软文创作者需具备敏锐的洞察力，如同猎犬般敏锐的新闻嗅觉，时刻关注时事热点，及时发现对企业有利的新闻线索。

5．卓越的公关技巧。一篇优秀的软文创作完成后，如何让它以最佳版面发表，实现最佳的新闻效应？这需要软文创作者或新闻策划人员具备卓越的公关技巧。他们必须擅长处理各种媒体关系，充分运用媒体网络资源。

6．深厚的文字功底和超凡的驾驭能力。我国有句古话：“巧妇难为无米之炊。”同理，要创作一篇优秀的软文，同样需要具备深厚的文字功底和超凡的驾驭能力。我将此作为软文创作者必须具备的最后一条要求，并非因其不重要，而是因为我们只要保持乐观积极的人生态度和好学的坚定信念，就能不断学习、总结，持续提升这方面的能力。
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