搜索引擎优化关键词营销策略：洞察搜索领域的发展动向

搜索引擎的进步趋势
搜索引擎的技术进步趋势
搜索引擎历经数年的成长与探索，愈发贴合大众需求，其技术亦实现了显著进步。当前搜索引擎的主要技术进步体现在以下几方面：
一、增强搜索引擎对用户查询问题的理解能力
为提升搜索引擎对用户查询问题的理解能力，需构建良好的查询语言，为克服关键词检索和目录查询的不足，现已涌现出自然语言智能应答。用户可输入简单的疑问句，例如“如何消除电脑病毒？”。搜索引擎在分析提问的结构和内容后，或直接提供答案，或引导用户从多个可选问题中进行二次选择。自然语言的优势在于，一是使网络交流更具人性化，二是使查询更加便捷、直接、高效。以该例而言，若使用关键词查询，大多数人会用“病毒”这个词进行检索，结果中必然包含各类病毒的介绍、病毒的产生原因等大量无效信息，而使用“如何消除电脑病毒？”，搜索引擎则会提供消除病毒的信息给用户，提升了检索效率。
二、优化检索结果处理
1）基于链接评价的搜索引擎
基于链接评价的搜索引擎的杰出代表是Google，其独创的“链接评价体系”基于一种认识，即一个网页的重要性取决于它被其他网页链接的数量，尤其是那些被认定为“重要”的网页的链接数量。这种评价体系与《科技引文索引》的思路相似，但由于互联网是在商业化环境中发展起来的，一个网站的被链接数量与其商业推广密切相关，因此这种评价体系在某种程度上缺乏客观性。
2）基于访问普遍性的搜索引擎
基于访问普遍性的搜索引擎的代表是Direct Hit，其基本理念是多数人选择的网站即为最重要的网站。根据以往成千上万的网络用户在检索结果中实际选择的网站以及在这些网站上花费的时间来统计确定网站的重要性排名，并据此确定哪些网站最符合用户的检索需求。因此具有典型的跟随大众特点。这种评价体系与基于链接评价的搜索引擎存在同样的缺陷。
3）去除检索结果中附加的多余信息
有调查指出，过多的附加信息加重了用户的信息负担，为去除这些多余信息，可以采用用户定制、内容过滤等检索技术。
三、明确搜索引擎信息搜集范围，提升搜索引擎的针对性
1）垂直主题搜索引擎
网络信息浩如烟海，网络资源以十倍速度增长，一个搜索引擎很难收集全所有主题的网络信息，即使信息主题收集得比较全面，由于主题范围太广，很难将各主题都做得精确而又专业，使得检索结果中垃圾信息过多。因此，垂直主题的搜索引擎以其高度的目标化和专业化在各类搜索引擎中占据了一席之地，如股票、天气、新闻等类的搜索引擎，具有很高的针对性，用户对查询结果的满意度较高。作者认为，垂直主题具有极大的发展空间。
2）非www信息的搜索
提供FTP等信息检索服务
3）多媒体搜索引擎
多媒体检索主要包括声音、图像的检索。
四、将搜索引擎的技术研发重点放在检索结果处理上，提供更优化的检索结果
1）纯净搜索引擎
这类搜索引擎没有自己的信息采集系统，主要利用他人现有的索引数据库，主要关注检索的理念、技术和机制等。
2）元搜索引擎
目前出现了许多搜索引擎，其收集信息的范围、搜索机制、算法等都不同，用户不得不学习多个搜索引擎的用法。每个搜索引擎平均只能涉及到整个www资源的30-50%（search engine watch数据），导致同一个搜索请求在不同搜索引擎中获得的查询结果的重复率不足34%，而每个搜索引擎的查准率不到45%。
元搜索引擎（metasearch engine）将用户提交的检索请求分发到多个独立的搜索引擎进行搜索，并将检索结果集中统一处理，以统一的格式提供给用户，因此有“搜索引擎之上的搜索引擎”之称。其主要精力放在提高搜索速度、智能化处理搜索结果、个性化搜索功能的设置和用户检索界面的友好性上，查全率和查准率都比较高。目前比较成功的元搜索引擎有metacrawler、dopile、ixquick等。
搜索引擎营销未来发展趋势
起初SEM相对简单，获益较为容易。甚至无需进行精细的报表与数据分析便能获得较高的ROI。
然而，自2012年起SEM的道路越来越艰难。
其一：SEM中欺诈行为层出不穷，涉及医药、医疗、教育、文化等产业。个别案例甚至在央视某新闻类节目中曝光。再加上竞争对手的暗中观察和煽风点火，SEM在每年315后都会遇到更多针对行业与模式的挑战。国家明里暗里对SEM最大受益行业的打压和管控，都使得未来SEM这一推广模式受到诸多限制。当然，从另一方面看，也迫使行业进行优化升级和优胜劣汰。大公司能获得好的资质越做越大，相反则举步维艰。
其二：所谓“一个和尚有水喝，两个和尚挑水喝，三个和尚没水喝”。毫无疑问，SEM是医疗教育产业化最重要、最直接的获益渠道。然而大家都明白这块蛋糕好吃，于是纷纷前来分食这块蛋糕。SEM随着竞争的加剧，关键词均价也毫无节制地上涨。一个转化效果好的关键词在一线城市的出价上百已经不足为奇。这代表什么？成本的上升意味着商家的利润空间缩小。甚至有的病重患者再次入院的成本已经高达15000元左右。这还有钱赚吗？我明确地告诉你：现在有！但是！未来呢？这就是SEM前景面临的第二种困境。

其二：常言道，“一个和尚有水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝”。毋庸置疑，SEM现已成为医疗教育产业化最为关键且直接的利益来源。但众所周知，这块美味的大蛋糕吸引了众多人的目光，纷纷前来分食。随着SEM竞争愈发激烈，关键词的平均价格也在不断无节制地攀升。一个转化效果佳的关键词在一线城市的出价已高达数百元，这并不罕见。这又意味着什么呢？成本的提升意味着商家的利润空间在缩小。甚至有的疾病再次入院的治疗费用已经达到了15000元左右。这还有利润可言吗？我明确地告诉你：现在有！然而！未来又将如何？这正是SEM前景所面临的第二个困境。

难道SEM的前景真的如此黯淡吗？答案当然是否定的！
SEMer的出路在哪里？能否摆脱当前的困境，不仅取决于每位竞价员自身的努力，从内部寻求突破，优化账户，挖掘发现价值更高的、转化效果更好的关键词。更重要的是推广策略的转变。从小众市场走向大众市场是每个行业的必经之路，这是一条并不容易走的路，但却是别人已经走过且成功开辟的道路。

国外的SEM模式相对来说已经非常成熟，其适用范围非常广泛。Google的产品布局方式稳定且全面，有许多值得国内各大搜索引擎借鉴的地方。大佬们并非愚昧，我们看到的问题与阻碍，他们同样不会视而不见。以百度为例，自2012年底就已经开始实施各种去粗取精的行政运营手段。未来的SEM将走向正规化、广泛化、模式化的道路。SEM并非一个行业，而是一种技能，一种适用于绝大多数行业的技能。你能说编程没有前途吗？随着互联网的多样化发展，那些应运而生的技能型人才只会得到更多老板的青睐。