邮件营销内容范文，邮件营销的概念

邮件营销的概念

1.打开率

打开率是指有多少人（以百分比的形式）打开了你发送的邮件。这一个参数变得越来越不重要了。电子邮件的打开率是通过在邮件中放置一个微型图片来追踪的，但是许多邮件服务商都会拦截图片，使图片无法显示。因此顾客可能打开了你的邮件，但系统会记录他没有打开，除非他主动使邮件中的图片显示出来。有报告称，标准的打开率报告根据收件人列表质量不一样最多可能要降低35%。

2.点击率

点击率是指点击数除以邮件打开数（留意不是发信总数）得到的百分比。不一样的公司以不一样的方式来衡量点击率。那么，每打开一次邮件，是所有的点击都计算还是只算一次呢？对于这一个问题，还没有统一的答案。这一个参数极为重要，因为邮件营销的全部目的就是引起顾客访问你的着陆页或网站。

3.送达率

送达率是指到达顾客收件箱（相较于进入垃圾邮件箱或是“收件人不详”的黑洞）的邮件数除以邮件发送总数得到的百分比。如何使邮件成功进入收件箱是一个相当复杂的过程。我们在本教程中专门有一篇文章为您详细解释其中原委。

4.个性化

个性化是指那些在你发送的邮件中包含收件人的网民名、姓名、公司等个性化内容。为此，你的数据库需要捕获这些信息，你的邮件服务商需要接受和包括相应的数据字段。个性化邮件并不适用于每个行业，使用的时候要谨慎。不过，在恰当的情况下，个性化可以大幅度提高邮件的转换率。

5.列表清理/列表优化

列表清理/列表优化能使你的收件人列表保持“优质”，这极为重要。列表中无效的电子邮件地址（拼写错误、过期帐户等）越多，被标记为潜在垃圾邮件的概率就越大。同时，你的数据报告也不能真实地反映出邮件发送的效果。

6. CAN-SPAM

CAN-SPAM是美国2003年通过的一部联邦法律。它规定了发送邮件时必须遵守的一系列条款，违反了这些条款，你就会被纳入垃圾邮件发送者的行列，并面临罚款的潜在处罚。商网EDM在本教程中有一篇文章专门为您解释其中各项条款，你一定不可以错过。

7.许可/双重许可

收件人列表有三种：“许可式”是指收件人选择加入你的列表并允许你给他们发信；“双重许可”是指收件人给了你两次许可（通常通过电子邮件中的确认链接）；除此以为所有的列表都被认为是潜在顾客列表（通常通过购物和租借得到）。这三种列表中，每一种都有各自的价值。我们在本教程中为此开设了专题，请查看全文以确定哪一种最适合你！

8.退订/反订阅

退订/反订阅是指收件人从你的收件人列表中自行退出的能力，其中有两个方法：完全退订和针对某一列表的退订。完全退订是指收件人要求退出你所有的收件人列表，不再收到由你发出的任何邮件；针对某一列表的退订是指收件人要求退出你的某一收件人列表，不再收到由你发给这一个列表的任何邮件。比方说，他们不愿意收到特惠信息，但是又想收到每周新闻。

9.HTML格式/纯文本

这是电子邮件的两种格式。HTML格式的邮件可包含色彩、表格和图片；而纯文本格式的邮件只能包含文字。本质上，两种格式的邮件你都需要发送，因为并非所有邮件顾客端（特别是一些手机版的）都支持HTML格式的邮件。不过，要经历反复测试才可以知道哪一种格式的邮件更适合你。

10.退信数

退信数是指因“无法送达”而退还给你的邮件数。造成退信的原因有：邮件地址拼写错误，邮件收件箱已满，以及其他很多原因。如果你的收件人列表是通过购物、租借得到的，那么这一个参数是十分重要的，因为它能告诉你，你购物的邮件地址中有多少个是无效的。

什么是邮件营销如何去做邮件的推广营销

近些年来，一些在数字化时代诞生的公司与商品，依靠着互联网信息快速传递的特性和庞大的网民群体，快速的发展着，例如：电商平台、社交软件等是互联网时代的商品。那么邮箱作为互联网较早的通讯工具，如何利用邮件群体提高营销的效果呢，下面来给人们讲解一下。

首先，需要了解一些营销人员比较常见的误区：

1.不太重视网民群体的划分，导致邮件营销商品与消费者需求对不上；

2.不会根据邮件群发数据，调整邮件群发计划；

3.邮件内容比较单一，像大多数广告一样生硬的内容；

4.邮件内容无新意，通常关于优惠、促销之类的活动和“限量”、“甩卖”等；

5.很少站在顾客的角度去写邮件，难以引起顾客共鸣。

在当今的时代中，每一个商品都有着属于自己的顾客群体，举一个简单的例子来说，一件衣服有人喜欢，也会有人不喜欢。所以，为了能为一封符合顾客群体的邮件，给出了几个方案。

（一）、顾客群体划分

要对顾客进行群体的划分，可以从年龄、收入、行业等顾客特性进行划分后，需要结合销售商品的价位等情况进行邮件群发。

例如：一家销售手表的公司，面对一款价格高昂的手表，高端顾客群体和低端顾客群体的反应都是独一无二的，高端顾客群体可可以看到合适并且喜欢就会去购物，而低端顾客群体即使喜欢，但是看到价格，最终的结果可能只是看一看，那营销效果可想而知。

所以顾客群体的划分是十分重要的，想要对顾客群体进行精准划分，要有精准的群发数据作为支撑。Rushmail邮件群发平台为网民提供精准的数据统计功能，统计数据清晰可见。同时对邮件进行跟踪统计，可以具体到哪些目标消费者打开了邮件、打开时间、顾客操作记录，顾客IP及地区都能精准统计，设置不一样的顾客群体分组，制定针对性的邮件推广计划，提高邮件营销的效果。

（二）、邮件风格设计

在邮件风格设计中，要和邮件所销售商品的风格所对应。例如：出售高端手表，尽可能不要在邮件中使用可爱和卡通的风格，会跟商品附带的属性很违和，让顾客觉得不是很靠谱。

（三）、节假日祝福

在节假日，公司通常都会给顾客发送祝福邮件，而每个节日的主题都是无法复制到另外一个节日上面，每个节日都有着自己独特的主题和含义