营销案例分享有哪些 互联网社群营销有哪些经典案例

互联网社群营销有哪些经典案例

首先我们先来分析一下市场营销究竟是怎样的意思，市场营销其实是为了公司实现其自身目标从此进行的一系列的分析，计划，执行与控制的一系列的管理过程。

之后他们就会进行市场定位，市场定位主要的目的其实是为了给本公司定形象。这就好像是通过运营我们听到腾讯，第一个联想到的自然就是社交网站。通过这一类方法可以准确的为公司的品牌，商品树立一定的特色，这就好像是你以告诉人们你的嘴角有一颗痣，当别人看到嘴角有痣自然而言的也就会想到你。

经历此类方法，我们再用市场营销的四个维度，深度宽度粘度等等，更加可以把握我们所想要得到什么？，从此分析。例如腾讯QQ，里面的视频通话就是电话的一个延伸。这就是网络营销的经典案例。

社群营销成功案例分享(一)

移动是互联网时代，随着社群的高速发展与壮大，社群营销也受到更加多人的认可。社群营销为公司营销创造了更加多的业绩，建立了公司与潜在顾客之中的信任感。社群营销已经成为互联网创业时代一种必要的营销手段。

虽然大家都在谈论社群营销，但具体如何进行操作，如何做才可以起到以小搏大的效果呢?对许多创业者来说还是一个模糊的概念。下面，我们就通过分享一些成功的社群营销案例，来共同学习如何进行社群营销。

罗辑思维

据说罗辑思维估值上亿，而其最大的价值，就是构建了一个顶级的微信社群。而罗辑思维是如何构建社群的呢?主要有三步：

一、选人。罗辑思维的网民主要是85后“爱读书的人”，这群人有共同的价值观、爱好，热爱知识类商品；视频是罗振宇建立社群的入口和名片。通过视频的大范围传播，持有与他相同价值观的人才可在微信平台上聚集，参加各种互动；会员加入要交钱，分200元和1200元，保证会员可以真正付出行动。

二、培养习惯。培养共同的习惯，可进一步固化会员“自己人效应”。例如，罗辑思维固定每天早上大概6点20发送语音消息，培养网民阅读习惯。

三、加强线下互动。线下的互动更能激发人跟人之间的联合，罗辑思维就曾举办过不少线下活动，例如“爱与抱抱”、“霸王餐”、众筹卖月饼、柳桃的推广等活动。借这些项目，社群里的人可以对外销售商品，从中得到回报。

有内容互动也有精神上的价值输出，最后还养成了网民的付费模式，逻辑思维将社群做得风生水起，可圈可点，为很多内容平台提供了很好的转型方向。

小米

小米的快速崛起，绝对离不开其社群营销。其在社群营销上的做法，主要包括：

其一，聚集粉丝。小米主要通过三个方式聚集粉丝：利用微博获取新消费者；利用论坛维护网民活跃度；利用微信做客服。

其二，增强参与感。比方说，开发MIUI时，让米粉参与其中，提出建议和要求，由工程师改进。这极大地增强了网民的主人翁感。

其三，增加自我认同感。小米通过爆米花论坛、米粉节、同城会等活动，让消费者固化“我是主角”的感受。

其四，全民客服。小米从领导到员工都是客服，都与粉丝持续对话，以时刻解决问题。

小米的模式并不能算完全意义上社群，但其早期网民深度参与互动，以及线下活动运营的方式，也可称得上初创建立社群模式的教科书。

星巴克

星巴克对社群营销的操作，可谓炉火纯青。在Twitter、Instagram、Google+、Facebook等平台上，都可看到星巴克的踪影。星巴克的社群营销玩法包括：

一、借助Facebook和Twitter推广新商品。星巴克曾经为了促销黄金烘培豆咖啡，而推出FacebookAPP，消费者可以从中了解新品资讯、优惠福利等。而在Twitter上，星巴克也展开了宣传，并通过文章引流。

二、运用贴合热点的广告和主题标签。如美国曾遭遇Nemo大风雪，星巴克当时在Twitter上推出了在寒冬中握着热咖啡的广告;并且利用#Nemo和#blizzard等标签，贴合消费者的生活。

三、与Foursquare合作慈善活动。星巴克曾与Foursquare合作，推出抗艾滋慈善活动，消费者到星巴克消费，并在Foursquare上打卡，星巴克就会捐出1美元。

未来营销的趋势依然是社群营销，我们需要认清这是一个信息过载、传播过度的时代，只有摒弃烦躁粗暴的营销模式，抓住社群本质内涵，才可以把社群经济发挥到极致。