简述网络营销的概念？简述网络营销的主要内容

简述网络营销的主要内容

“网络营销是公司整体营销战略的一个组成部分，是为实现公司总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是《网络营销基础与实践》（冯英健著清华大学出版社2002年1月第1版）中对网络营销的定义，被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用。

网络营销概念的同义词包括：网上营销、网络营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更具有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并非最为重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，亦就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为公司营销活动提供有效果的支持。这亦就是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。

【网络营销八项基本职能详细介绍】

网络品牌。网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广公司的品牌，知名公司的网下品牌可在互联网上得以延伸，一般公司则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提高公司整体形象。网络品牌建设是以公司网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到消费者和公众对公司的认知和认可。在很大的程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

网址推广。这是网络营销最基本的职能之一，在几年前，甚至认为网络营销就是网址推广。相较于其他功能来说，网址推广显得更为迫切和重要，网站所有功能的发挥都需要一定的访问量为基础，所以，网址推广是网络营销的核心工作。

信息发布。网站是一种信息载体，通过媒体发布信息是网络营销的主要方法之一，同时，信息发布亦是网络营销的基本职能，所以亦是可以这样理解，无论哪种网络推广推广方法，结果都是将一定的信息传递给目标群体，包括消费者/潜在消费者、媒体、合作伙伴、竞争者等等。发布信息可以通过skycc推广软件来发布。效果非常的好。

销售促进。营销的基本目的是为增加销售提供援手，网络营销也不例外，大多数网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销售，本质上，网络营销在大多情况下对于促进网下销售十分有价值。

销售渠道。一个具备网上交易功能的公司网站中就是一个网上交易场所，网上销售是公司销售渠道在互联网上的延伸，网上销售渠道建设也不限于网站中，还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店，以及与其他电子商务网站不一样形式的合作等。

消费者服务。互联网提供了更加方便的在线消费者服务手段，从形式最简单的FAQ（常见问题解答），到邮件列表，以及BBS、聊天室等各种即时信息服务，消费者服务质量对于网络营销效果具有极为重要影响。

消费者关系。良好的消费者关系是网络营销取得成效的必要条件，通过网站的交互性、消费者参与等方式在开展消费者服务的同时，也增进了消费者关系。

网上调研。通过在线调查表或电子邮件等方式，可以完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，因此，网上调研成为网络营销的主要职能之一。

开展网络营销的意义就在于充分调动发挥各种职能，让网上经营的整体效益最大化，因此，仅仅由于某些方面效果欠佳就否认网络营销的作用是不适合的。网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，网络营销的各个职能之间并非相互独立的，同一个职能可能要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也有可能适用于多个网络营销职能。

简述网络营销的含义

网络营销的定义及含义

网络营销，或称为在线营销、网络营销、电子营销，是指利用国际互联网作为基本手段开展的一种新型的市场营销活动。它以数字化信息和互联网新闻媒体的交互性为特点，旨在辅助实现营销目标。网络营销的概念涵盖了广泛的营销活动，这些活动以互联网为主要工具，基于包含但不限于的信息在线广告、电子邮件营销、搜索引擎优化（SEO）、内容营销等。

广义的网络营销包括所有利用网络进行的营销活动，不论是公司与公司之间（B2B），还是公司与潜在顾客之间（B2C）。这种推广方法利用了互联网的非地域性和全天候服务的特性，打破了传统市场营销的时间和空间限制。

狭义的网络营销则特指基于互联网的商品或服务经营活动，这些活动旨在满足组织或个人的需求，并涵盖了从商品开发到销售的全过程。这种模式强调的是互联网作为营销渠道的角色，以及它为公司带来的创新营销策略和商业机会。

网络营销的核心在于以顾客为中心，以网络为导向，实现公司目标的一系列公司活动。它不仅限于在线销售，而是包括了更为广泛的营销活动和策略，如在线品牌建设、消费者关系管理、市场调研等。

网络营销的实践性很强，它的发展与成功依赖于对网络营销工具和方法的深入理解和有效运用。随着网络技术的不断进步和网民行为的变化，网络营销也在不断地发展和演变，为公司提供了新的市场机会和挑战。