避坑指南：盘点那些失败的食品软文推广案例

避坑指南:盘点那些失败的食品软文推广案例

特劳特在战略定位理论中认为,消费者的心智是不断变化的,品牌必须能够适应环境,变更策略。在过去,定位理论告诉我们,企业必须在目标市场占据一个位次,以建立消费者的忠诚度。但是,这种战略在今天已经过时了。一个品牌的竞争可能不是企业的产品和服务的区别,而是消费者生活的意义。

因此,在食品软文推广时,不要简单地只强调产品的特点,而忘记产品的销售场景。将客户的注意力从产品转移到消费者的生活场景是非常错误的。

事实上,如果一个食品品牌和多个产品一起使用,效果会截然不同。因为人们只记住了,它的广告也可能打不开。

该品牌也有问题。可口可乐和百事可乐都是我们生活中经常喝的零食品牌,而且销量几乎持平。因为很多人已经习惯了,对他们来说产品不好,就算他们不购买,他们也会认出他们的品牌,因为他们熟悉他们。

同样,作为一个记忆符号,我们日常生活中的购物场景仍然存在多种形式。比如,过年的时候,人们会购买饼干,但过年了,大多数人会选择购买礼物,这涉及到消费习俗,比如今年过节不收礼,收礼只收脑白金,再比如大火的电影,团圆是过年,买东西要讨价还价。

无论是送礼,还是团圆,他们都是一个商品和品牌的名称,而在整个传播过程中,有很多元素是共同的。

另外,在某个节日或社会现象上,肯定会出现相应的品牌,节日或社会现象会对消费者产生积极或消极影响。

比如一款手机,如果春节回家,手机确实是节日的代名词,但春节回家,所有人都会注意到,大部分消费者并不知道,春节回家过年的时候,很多人不知道什么叫做过年,手机是节日的代名词。

再比如,中国人对春节的记忆主要是红色,红色代表幸福,绿色代表美好,代表吉祥。

可以看出,在红色和红色的世界里,红色的世界都会显得非常重要,对春节的记忆非常重要。