星球杯软文营销：打造品牌营销新趋势
星球杯软文营销:打造品牌营销新趋势
进入电商世界,正在改写以前的单一行业,不再生产产品,消费者购买的不是产品,而是产品所带来的情感。
而随着互联网的普及,年轻消费者变得越来越聪明,他们在看到商品信息后,更容易分辨并决定是否购买。
根据克劳锐全球智库《2019中国年轻消费洞察报告》,过去一年,抖音、小红书、B站、天猫、淘宝直播、直播等新的商业平台,打破了以往单一的产品销售模式,让更多的年轻人直观的感知到产品的魅力。
为了更好的进行品牌营销,B站非常出彩,率先进入了汽车、游戏、影视和消费品等领域。
目前,B站已经有3000多个品类,覆盖不同类型的消费人群,同时,凭借着这些品类丰富的内容生态,不断拓宽商业边界,在人群结构和兴趣偏好上不断优化升级。
另一方面,B站的商业化之路,也在今年开始布局。
广告主、UP主和创作者三方的形成合力,既实现了共赢,又形成了创作者和品牌共赢的商业生态。
这种共赢的商业生态中,有两个关键点:
第一,品牌在B站打通了声量、声量和转化的价值;
第二,B站构建起了“内容、用户、社区”的一体化闭环。
这三个关键词,是层层递进的关系,每个环节都需要平衡、续命。
B站给出了三个关键词,被公认为是优质内容共创的有效平台,它们既保证了优质内容的受认可度,也最大程度上保证了B站的品牌声量,也更具价值。
“优质内容共创”,为B站构建了一个“内容—用户—社区”三位一体的营销闭环。
在这个用户共创的生态闭环中,有三个关键因素组成了这个生态的主体:
首先,IP共创是最具价值的赋能部分。
IP作为虚拟偶像,他的创造力是第一位的。
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