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朋友圈有趣的软文：为何刷屏又该如何打造

你有没有过这种经历？大半夜睡不着，刷着朋友圈，突然被一篇文章吸引，手指头不听使唤地就点了进去，然后一口气读完，甚至还想点个“在看”或者转发出去。心里可能还会想：嘿，这文章有点意思。

对，就是那种让你觉得“有点意思”的文章，就是我们今天要聊的——朋友圈有趣的软文。它好像有种魔力，能在铺天盖地的广告和流水账似的日常分享中脱颖而出。但，到底啥才算“有趣”呢？难道只是讲个笑话吗？

一、剥开表象：什么才是朋友圈软文的“有趣”内核？

我们先来自问自答一下这个核心问题：朋友圈软文的“有趣”，真的就等于好笑吗？

不完全是。 或者说，好笑只是最表层的一种。那种能让你会心一笑，甚至有点小扎心的“梗”，确实有效。但更深层次的“有趣”，我觉得更像是一种恰到好处的“共鸣感”和“价值感”的混合体。

想想看，你转发一篇文章的动力是什么？大概是下面这几种情况，看你中了几条：

• “这说的不就是我嘛！”——强烈的身份或情感共鸣。 比如一篇讲“职场拖延症晚期还有救吗”的文章，简直像在你身边装了摄像头。
• “哇，这个有用/有料，得记下来！”——提供了新知或实用技巧。 比如“亲测有效的5个手机拍照构图法，手残党也能学会”，你可能会为以后旅游拍照收藏一下。
• “这个故事太酷/太感人了！”——讲述了一个好故事。 无论是普通人的逆袭，还是温暖的小瞬间，好故事永远有市场。
• “这个观点好犀利，我得让XXX也看看！”——提供了独特的视角或谈资。 它对某个常见现象提出了新颖的看法，让你觉得转发出去能显得自己“有思想”。

所以你看，“有趣”是一个综合指标，它关乎情绪、价值和社交属性。不过话说回来，虽然上面列了这些，但具体是哪一种元素最能戳中人，这个机制其实挺复杂的，可能还得看具体的人和情境，我也不敢说百分百摸透了。

二、解剖一只“麻雀”：我们来看个具体案例

光说理论有点干，我们来看个虚拟但常见的案例。假设有一篇推广某个新品牌酸奶的软文。

平庸的版本可能是这样的： “XX酸奶，采用进口奶源，添加活性益生菌，美味又健康，现在购买还有优惠哦！”（是不是像极了你会立刻划走的广告？）

而一个“有趣”的版本可能会这样操作：

• 标题： 《我，一个90后，肠胃居然不如我跳广场舞的妈……》
• 开头： 先不说产品，而是从作者自己的经历切入，吐槽当代年轻人不健康的饮食作息，以及随之而来的肠胃问题，引发同龄人共鸣。
• 中间： 自然过渡到对肠道健康的科普（但语言绝对通俗有趣，比如把肠道菌群比作一个“小社会”），然后引出“在经过N次试错后，我遇到了它……”，再介绍酸奶的特点，但重点不是参数，而是它如何解决了“我”的痛点（比如，口感好像甜点，但实际没负担，喝完确实感觉身体轻松了）。
• 结尾： 可能还会自嘲一下，然后不经意地提一下优惠信息，但整体基调还是分享一种健康的生活方式。

看出来区别了吗？后者把一个商业推广，包装成了一个有故事、有痛点、有解决方案的个人分享。它有趣，是因为它像朋友在跟你聊天，而不是冷冰冰的推销员。

三、动手试试：如何让你的软文“有趣”起来？

知道了什么是“有趣”，也看了例子，那具体该怎么下手呢？别急，我试着总结几个也许可行的要点，当然，这不一定适合所有情况，大家可以灵活调整：

• 找个好“钩子”（标题和开头）： 前三秒定生死。可以用提问、惊人观点、反转故事等方式，一下子抓住眼球。比如：“自从学会在朋友圈‘哭穷’，我的人生顺利多了……”
• 说人话，聊人天： 别端着，别用那些高大上的专业词汇。就用你平时跟朋友微信聊天的语气来写。“这个功能超赞”比“该功能优化了用户体验”听起来舒服一百倍。
• 故事永远比道理吸引人： 人们可能记不住一堆数据，但能记住一个好故事。把你的产品、观点，融入到一个小故事里，哪怕是编的，也要编得真实可信。
• 价值感是转发的核心动力： 问自己一个问题：读者看完我这篇文章，能得到什么？是笑了、哭了、学到了知识，还是找到了认同感？提供明确的获得感。
• 视觉化呈现： 别搞密密麻麻的文字墙！多配点有意思的图片、表情包，或者简短的视频，让阅读过程更轻松。排版清爽也是友好度的体现。

四、一些需要留神的地方

当然，追求“有趣”的路上也有坑。最大的坑就是——为了有趣而有趣，最后变成了尬聊。或者，过度夸张，甚至编造不实信息，那就失去了信任，得不偿失。

还有一点很重要，“有趣”没有统一标准。你觉得有趣的，我可能无感。这很正常。所以最好能对你目标读者的喜好有个大致的了解。嗯，关于如何精准把握不同人群的笑点和痛点，这其实是个大学问，我了解的也只是皮毛。

另外，虽然我们强调有趣，但内容的真实性和基本的底线还是要守住的。不能为了流量啥都写，对吧？

五、所以，我们到底在追求什么？

绕了一圈，我们写朋友圈软文，最终图个啥？是阅读量10万+吗？是，也不全是。

更重要的，或许是建立一种连接。让你的文字，能够真正触达另一个人，让他觉得“嗯，这人懂我”，或者“这个分享挺有价值”。在这种注意力极度稀缺的时代，能让人愿意花几分钟读完你的文字，并且产生积极的互动，这本身就已经是一种很大的成功了。

所以，下次你想在朋友圈分享点什么的时候，不妨先别急着点击发送。停下来想一想：如果我是我的朋友，我看到这个标题和开头，会有兴趣点进去吗？这篇文章，除了对我自己有利，对看到它的朋友而言，“有趣”的点又在哪里呢？

想明白了这个，或许，你离写出一篇能刷屏的“有趣”软文，就不远了了。

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