张朝阳写的软文，到底有什么不一样？

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你有没有这种感觉？刷着刷着新闻，突然看到一篇署名“张朝阳”的文章，标题可能还挺正经，但点进去读着读着，味儿就有点不对了。怎么说呢，不像那种正儿八经的商业大佬发言，反而带着点……个人化的絮叨，甚至有点“物理课”后遗症的感觉，但你又确实能get到他到底想说什么。

这时候你可能会愣一下，心里冒出一个问号：像他这样级别的老板，为啥还要亲自下场写这种“软文”呢？ 这玩意儿，难道不是市场部小朋友干的活吗？今天，咱们就来掰扯掰扯这个事。

张朝阳的软文：一种不走寻常路的沟通

首先得搞清楚，咱们这里说的“张朝阳写的软文”，打上引号是有原因的。它和我们平时看到的，那种恨不得把产品卖点一二三四五罗列清楚的硬广软文，完全不是一码事。

• 形式杂糅： 它可能是他物理课的一段延伸思考，可能是对某个社会热点（比如年轻人躺平）的随感，也可能是分享一种生活态度（比如跑步、冥想）。
• 目的隐蔽： 它的核心目的或许不是直接推销搜狐的某个产品，比如畅游的游戏或者搜狐新闻客户端。更像是在经营他个人，以及通过他个人，来传递搜狐这家公司当下的某种气质和价值观。
• 个人色彩极浓： 最大的特点就是“张朝阳”这三个字带来的强烈个人风格。你会读到他的真实困惑，他的物理推演，甚至他的一些“反共识”的观点。这种真实感，恰恰是最高级的“软”。

所以，下次再看到，别再用看传统软文的眼光去审视了。它本质上是一种大佬的“朋友圈小作文”，只不过发在了更公开的平台上。

为什么是张朝阳？一种独特的品牌策略

好，下一个问题自然就来了：中国互联网大佬那么多，为啥偏偏是张朝阳这么持续、且风格鲜明地在这条路上耕耘？

这事儿，得结合他的个人经历和搜狐的现状来看。你看，互联网的牌桌早就换了几轮玩家， BAT（百度、阿里、腾讯）变成了AT，后来还有字节跳动这些猛兽。搜狐呢，虽然是一家老牌的、值得尊敬的公司，但在声量和市值上，确实和头部巨头有差距。

在这种背景下，传统的、砸重金的营销方式，性价比可能就不高了。那怎么办？
张朝阳选择了一条很聪明的路：把自己打造成搜狐最鲜活、最无法替代的“产品”和“媒介”。

• 低成本，高声量： 他写一篇思考，引发的媒体报道和公众讨论，其传播效果可能不亚于一场花费不菲的发布会。这简直是四两拨千斤。
• 重塑品牌形象： 通过分享他对物理、对人生的深刻思考，他其实是在给搜狐的品牌注入“深度”、“理性”、“长期主义”的标签。这和在战场上拼杀的公司形象，形成了有趣的互补。
• 建立情感连接： 当一个大佬和你聊焦虑、聊人生的意义时，距离感一下就拉近了。这种情感上的认同，会部分转移到对公司的好感度上。不过话说回来，这种策略是否对所有公司都适用，那倒不一定，可能很依赖创始人自身的特质和表达欲。

拆解一篇“张氏软文”的典型结构

光说理论有点干，我们试着在脑子里拆解一篇他可能写的文章。你会发现，结构其实挺有规律的，但内核很真诚。

1. 起兴：从一个具体场景或问题开始。 比如“最近有年轻人问我，如何对抗焦虑……”或者“上物理课讲到多普勒效应时，我突然想到……”。绝不空谈大道理。
2. 展开：结合个人体验与知识（尤其是物理学）。 这是精华部分。他会把那个具体问题，用他的方式解构一遍。比如用热力学第二定律来比喻熵增，聊人生的消耗与努力。这种跨界的类比，常常能产生意想不到的启发效果，成为文章的亮点。
3. 价值升华：落脚到积极的行为倡导。 无论前面的分析多“物理”、多“理性”，结尾通常会落在一个非常朴素的积极建议上。比如“所以，还是要早点睡觉”、“认真工作就是一种责任”。这种从极高理性到极朴素感性的跳跃，形成了独特的张力。
4. “软”植入：关于搜狐，轻描淡写。 你几乎看不到硬广。可能只是在文中提一句“就像我们在做搜狐视频的知识直播时……”，或者文末的署名、以及来自“搜狐公司”的标签。这种不打扰的植入，反而让人更容易接受。

你看，这个过程其实是在完成一次思想的传递，而不是商品的叫卖。

效果如何？我们该如何看待？

那么，这种另类的软文，效果到底怎么样？这得从不同角度看。

从品牌声量的角度看，无疑是成功的。几乎他每篇“小作文”都能引起一波讨论，媒体也乐于报道“张朝阳又说了什么”。他用极低的成本，让搜狐和他的名字始终保持在公众视野里，这是一种非常聪明的生存策略。

但从商业转化的直接链路来看，效果就比较难衡量了。一篇讲物理和人生的文章，到底能给搜狐新闻客户端带来多少新下载？能给畅游的游戏带来多少新增用户？这个链条太长了，具体的转化机制可能只有内部数据才能说明，我们外人很难评估。但这或许本来就不是他的首要目标。

所以，我们看待这些文章，或许可以更纯粹一点。把它看作一位经历过行业起伏、拥有物理学深邃思考的企业家，对他所观察到的世界的一种分享。你可以不认同他的所有观点，但不得不承认，这种真诚的、带着思考痕迹的输出，在当今充斥着套路化营销的世界里，是一股清流。

结语：一种无法复制的沟通方式

聊了这么多，回头再看“张朝阳写的软文”这个现象，你会发现它几乎是不可复制的。它深深植根于张朝阳这个人独特的复合背景：麻省理工的物理学博士、中国互联网的开拓者、经历过巅峰与低谷、如今对生命科学有浓厚兴趣。

这些要素杂糅在一起，才造就了这种独一无二的内容风格。它可能不完美，逻辑上偶尔也会有跳跃，但贵在真实。它或许暗示了，在未来，企业领袖的沟通方式可以更加人格化、更有温度，不再只是冰冷的财报数据和战略蓝图。

当然，这只是我的一家之言。你对这种风格的“大佬软文”又怎么看呢？是觉得清新脱俗，还是觉得有点“不务正业”？

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