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头发多厚的软文，到底在讲些什么？

你有没有这样的经历？看到一篇文章标题挺吸引人，点进去读了两段，感觉还行，但越往下读越觉得不对劲——信息稀稀拉拉，车轱辘话来回说，就像一碗汤里没几根肉丝，全是水饱。对，这种感觉，大概就是读到了一篇“头发多厚的软文”。今天，咱们就来掰扯掰扯，这个听起来有点怪的词，到底是个啥意思。

一、 “头发厚”到底是夸还是损？

先来解决这个最核心的问题。“头发多厚的软文”这个说法，其实是个比喻。

你想想，一头浓密的秀发，看起来是挺丰盈、挺有料的，对吧？但问题在于，如果你凑近了看，或者用手去捋，可能会发现，这厚厚的头发底下，可能……没啥实质性的东西？它可能只是蓬松，或者用了点造型产品撑起来的视觉效果。

所以，用在软文上，这个词就有点微妙了。它指的是那种：

• 表面看起来内容充实、篇幅很长（像厚头发），
• 但实际有用的信息密度很低，核心观点模糊，
• 通篇可能都在用华丽的辞藻或无关的故事填充字数，
• 读完之后感觉像是吃了顿“假饱”，没什么真正的收获。

说白了，就是“形式大于内容”。你说它不好吧，它毕竟写了那么多字，看起来挺辛苦；但你说它好吧，又确实没解决什么实际问题。这就很尴尬了。

二、 我们为啥会写出（或读到）“头发厚”的软文？

好，下一个问题自然就来了：既然这种文章效果不好，为啥它还这么普遍呢？这里面的原因还挺复杂的，我得试着捋一捋。

首先，可能跟考核指标有关。 比如，有些时候要求文章必须达到一定的字数，比如1000字以上。作者为了凑够这个数，就不得不往里面“注水”。就像和面，水多了加面，面多了再加水，最后面团是够大了，但味道可能就……你懂的。

其次，也可能是对主题的理解不够深。 我自己就常有这种体会，对一个东西如果只是一知半解，那就很难用简洁的语言把它讲清楚。反而会因为心里发虚，不得不用各种看似高深、其实空洞的词汇来包装，显得自己很懂。这其实是一种……嗯，一种不自信的表现。

再者，或许是一种思维定式。 觉得文章长就等于有深度，字数多就等于有价值。这种观念可能得变变了。不过话说回来，也不能全怪作者，有时候读者也会下意识地通过长度来判断一篇文章的“分量”，这或许暗示了一种不太健康的阅读习惯。

• 为了凑字数： 这是最直接的原因，就像任务一样必须完成。
• 理解不透彻： 肚子里墨水不够，只能靠语言来凑。
• 错误的观念： 误以为“长=好”，忽略了信息密度。

当然，具体到每个写手为啥会这样，可能还有更深层的原因，比如写作时的状态啊、获取资料的渠道啊什么的，这个我就不太敢下定论了。

三、 怎么判断一篇文章是不是“头发厚”？

那我们作为读者，怎么快速识别出这类文章，避免浪费时间呢？这里有几个……算是我个人的小窍门吧，你可以参考一下。

第一，看小标题和段落开头。 你快速滑动屏幕，如果发现一连好几个小标题都在说同一件事，只是换了个说法，或者段落开头总是“众所周知”、“总而言之”这类词，但后面又没跟着什么新鲜东西，那就要小心了。

第二，感受信息的“浓度”。 读了几百字，你感觉学到新知识点了吗？有没有具体的数据、真实的案例，还是满篇都是“可能”、“大概”、“我觉得”这种模糊的表述？干货多的文章，读起来是“饱腹感”；而“头发厚”的文章，读起来是“膨胀感”。

第三，试试“删减测试”。 这是最狠的一招。你想象一下，如果把这篇文章删掉三分之一甚至一半的字数，它的核心意思变没变？如果发现删掉那么多，主要观点居然还在，那这篇文章的“含水量”可能就偏高了。

四、 那怎样才能写出“发质好”而不是“头发厚”的软文？

识别出来不是目的，咱们最终是想写出好东西，对吧？所以关键是怎么避免自己掉进这个坑里。我觉得啊，核心在于追求“发质好”，也就是信息的质量和密度，而不是单纯追求“头发厚”，也就是字数的堆砌。

1. 动笔前，先问自己一个“终极问题”。
这篇文章最想告诉读者的一件事是什么？用一句话说清楚。如果一句话说不清，那就说明你自己还没想明白。这是锚点，后面所有内容都得围着这个锚点转，不跑偏。

2. 多用“实体”，少用“泡沫”。
什么是实体？就是具体的故事、真实的数据、用户的实际案例。比如，你说一个产品“效果显著”，这很虚；但如果你说“根据我们收集的100份用户反馈，85%的人在试用一周后表示XX问题得到了改善”，这就实在多了。故事和数据，是挤掉水分的最好工具。

3. 结构要清晰，但别死板。
虽然咱们这篇文章也用了小标题，但你可以发现，我并没有完全按照那种“总分总”的八股文格式来。思维是流动的，有时候稍微跳脱一下，反而更自然。重要的是逻辑链条不能断。

4. 带着“分享”的心态去写，而不是“教育”的心态。
别老想着要教给读者什么，而是想象成你在跟一个朋友聊天，怎么把这件事跟他讲明白、讲有趣。这样写出来的文字，会更接地气，更少那些装腔作势的“厚头发”。

写到这里，我其实也在反思，我自己这篇文章有没有变得“头发厚”？希望没有吧。写作这个东西，真的是个不断平衡的手艺活。

五、 最后聊几句实在的

其实吧，“头发多厚的软文”这种现象，背后反映的是一种焦虑——对内容价值的焦虑。我们都希望自己产出的东西被人认可，但有时候会走错方向，以为堆量就能取胜。

但读者永远比我们想象的要聪明。他们可能说不出来哪里不对，但那种“读了等于没读”的感觉会非常清晰。一次两次上当后，他们就会用脚投票。

所以，与其花心思把头发弄得看起来那么厚，不如好好养养发质，让每一根头发都坚韧、有光泽。哪怕头发总量没那么惊人，但一头健康、清爽的秀发，照样能吸引人。

这大概就是我今天最想分享的了。嗯，就先写到这儿吧。

【文章结束】