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关于哇哈哈软文，你可能不知道的那些事儿

你有没有想过，为什么哇哈哈这个牌子好像总能在我们生活中刷到存在感？不管是小时候的AD钙奶，还是后来的营养快线，甚至是最近的一些网络话题……它好像从来没“凉”过。这背后，是不是有什么我们没看懂的“软文”在运作？今天咱就来唠唠这个。

什么是“哇哈哈式”软文？它算广告吗？

首先，咱们得搞清楚一个基本问题：哇哈哈的软文到底算不算广告？

呃，这个问题其实挺有意思的。你说它是广告吧，它又不像电视上那种硬邦邦喊你“快来买”的推销；你说它不是吧，它明明又是品牌方有意推动、想让你对产品产生好感的内容。

我个人觉得，它更像是一种“带着情感的记忆推送”。它不直接卖货，而是卖一种感觉、一种回忆，甚至是某种情绪。比如，有时候你看到一篇文章讲AD钙奶是90后的童年回忆，评论区一堆人喊“泪目”——你看，它没提半句“现在购买有优惠”，但你已经忍不住想去楼下小卖部买一瓶了。

为什么哇哈哈总用软文？它到底图啥？

那你可能会问：哇哈哈这么大个牌子，为啥老用这种“软软”的方式宣传？直接砸钱投广告不更爽快吗？

这里就涉及到软文的几个核心优势了：

• 成本低、效果长：一篇好软文可能会被转发很多次，甚至隔几年还有人翻出来看，但广告播完就没了；
• 更容易让人信任：毕竟它看起来像“内容”而不是“推销”；
• 能绑定情绪和记忆：比如绑定“童年”、“国货”、“回忆杀”，这种情感连接比单纯的功能宣传有力得多。

不过话说回来，也不是所有品牌都适合这个套路。哇哈哈能这么做，很大程度上是因为它真的陪伴了好几代人长大——这是它的先天优势。

软文到底是怎么写出来的？有没有套路？

其实……有。虽然每篇不太一样，但你会发现它们经常用类似的结构：

1. 抓共鸣开头：比如“还记得小时候喝过的第一瓶AD钙奶吗？”；
2. 埋情绪钩子：讲品牌历史、创业故事，甚至是一些“冷知识”；
3. 轻推产品信息：不直接说产品多好，而是说“很多人还在喝”、“网友说YYDS”；
4. 结尾留话题：比如邀请网友分享自己的故事，鼓励UGC。

你回头找几篇看看，是不是多少有点这些影子？

软文效果好不好？数据能证明吗？

这个嘛……效果肯定是有的，但很难用单一数据衡量。

比如说，你很难判断一篇软文直接带来了多少销量。但它可能在潜移默化中改变了你对品牌的看法，或者让你在超市里多看了它一眼——这种“印象加深”效应，短期内数据看不出来，长期却是品牌资产的一部分。

所以有些市场人员会说，软文是“品牌蓄水”，不是直接“卖货收割”。嗯，这个比喻还挺形象。

大家到底买不买哇哈哈软文的账？

这就得看人了。

年纪稍大一点、有童年记忆的人，可能会被“回忆杀”打动；年轻人如果没经历过那个阶段，可能就无感，甚至觉得“这波情怀卖得有点硬”。

但总体上，哇哈哈的群众基础是实的。至少到目前为止，它这种“轻轻推情感”的方式，还没引起大规模反感。比起某些硬广刷屏的品牌，哇哈哈算是比较克制和聪明的了。

未来这种软文还会继续有用吗？

谁也不敢说绝对。或许暗示这种内容形式会持续演变，但情感链接的需求不会变。

现在信息越来越碎片化，大家越来越讨厌被推销，但却永远喜欢好故事、真情感。所以如果哇哈哈能继续讲好属于它的故事，同时又不让人感觉“吃老本”，那这种软文模式应该还能走挺远。

当然啦，具体未来消费者心态会怎么变，谁也不敢百分百预测。这也正是品牌传播有趣又难的地方。

总结一下：我们该如何看待哇哈哈软文？

说了这么多，其实咱也不用想得太复杂。软文说白了就是一种内容沟通方式，目的就是让你不讨厌它，甚至还有点喜欢它。

如果你看了某篇哇哈哈的内容，觉得：“诶，是这么个道理”，或者“突然想喝一瓶了”——那它就成功了。

你也没必要排斥它。毕竟，能经得住时间考验的品牌本来就不多，能陪你长大、还能用不让你反感的方式偶尔出现一下——这样的牌子，其实也挺好的，对吧？

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