电子直销邮件发送工具盘点：常见EDM邮件营销服务平台一览

电子邮件营销都采用哪些渠道进行派发？
伴随着时代的演进，网络的广泛传播，互联网营销模式愈发盛行，其中电子邮件营销模式在互联网营销模式中性价比最为突出。随着我国经济的增长，我国对电子邮件推广的需求也在持续增长。然而，每当您发送电子邮件时，您是否知晓您的邮件是否成功送达对方的邮箱，是否被归入垃圾箱，对方是否已打开等，这些都是需要考虑的问题。今天，我们以“Rushmail平台”为例，向大家讲解如何利用邮件群发平台来了解发送邮件的详细情况。
首先，我们需要登录邮件群发平台，进入首页，点击统计报表，展开下拉菜单，我们可以点击群发任务统计，来查看发送邮件的具体情况。
其中记录着，您使用平台发送的所有邮件的情况。
如图所示，主要讲解如何查看数据。
进入群发任务统计页面，我们可以看到当天的日期，右侧有今天/昨天/本周/上周/本月/上月的统计数据筛选，如果您对这些日期筛选还不满意，在右侧有一个统计日期，可以自由选择对应的筛选日期来查看对应时间的群发邮件数据统计。
下面这个柱状统计图，可以直观地看到群发邮件数据统计的具体情况
任务量：您需要发送的邮件数量
处理量：您实际发送的邮件数量
送达数：您发送出去的邮件到达对方邮箱的数量
打开数：送达对方邮箱且对方打开邮件的数量
点击数：送达对方邮箱、对方打开邮件并点击邮件内链接的数量
失败数：未送达对方邮箱的邮件数量
无效地址：您发送的无效邮箱地址数量
空间不足：对方邮箱空间已满，无法发送到对方邮箱的数量
对方拒收：对方拒绝接收您的邮件数量
除了柱状统计图，下面的表格也对群发邮件数据进行了统计，并对送达率/打开率/点击率进行了百分比的分析。
平台为了保持群发邮件数据的准确性和平台流量的稳定性，采取了每十分钟更新一次数据的方法。平台还可以根据无效地址帮您重新整理出真正可以发送出去的邮箱地址，让您掌握的邮箱地址不再那么庞大，使您的邮件营销模式更加高效。

何为EDM邮件营销
邮件营销（Email Marketing）是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本要素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个要素缺失任何一个，都不能称之为有效的邮件营销。它是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式，同时也广泛应用于网络营销领域。邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，比绝大多数网站推广和网络营销手法都要早。

基础
关于Email营销的定义中强调了三个基本要素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个要素缺失任何一个，都不能称之为有效的Email营销。
1、基于用户许可
基于用户许可的表现形式有很多，包括线上与线下两大类。线上收集Email地址一般有网站在线注册、订阅等，线下收集Email地址一般有展会、名片交换、线下活动收集、超市结账收集等多种。
用户线上注册时，发送确认邮件进行double-opt-in（激活确认），可保证Email地址的准确性，同时增强用户对邮件的意识，提高许可性。
2、通过Email传递信息
通过Email传递信息，是邮件营销的技术基础。首先要保证Email的送达，才能谈得上邮件营销。要保证群发邮件的正确送达，最好选择第三方专业的EDM服务商。
3、信息对用户有价值
向用户传递有价值的信息，是许可式邮件营销的核心环节。基于用户许可的邮件群发，不一定是邮件营销。只有良好的列相关性与数据分类，保证传递给用户有价值的信息，才称得上是真正的邮件营销。
通过将Email与SNS、Mobile、Web等进行整合，同时利用相应的分析工具和专业的EDM系统，获取更加详细的对用户信息与追踪行为，然后进行有针对性的邮件发送。

优点
1.成本低廉
电子邮件营销只要有邮件服务器，联系10个用户与联系上万个用户的成本几乎没什么区别。然而，如果要发上百封以上的邮件，情况就不同了，因为这需要专用的服务器及非常大的宽带。特别是一些免费注册的邮箱每天发送邮件也是有限制的。另外，发送一封邮件的成本几乎等于零，因为只要找到了用户邮箱，便可花很少的时间将邮件发送出去。
2.快速
相比其他网络营销手法，电子邮件营销也十分快速。搜索引擎优化需要几个月，甚至几年的努力才能充分发挥效果。博客营销更是需要时间，以及大量的文章。SNS营销需要花时间参与社区活动，建立广泛的关系网。而电子邮件营销只要有邮件数据在手，发送邮件几小时后就可看到效果。
3.精准
邮件只要能投放精准，客户转化率还是非常高的，远比其他营销方式高。随着RSS营销、博客营销等发展，及时向用户传达信息已经不限于使用电子邮件了。
4.主动出击
根据客户需求，企业可以制定个性化内容，主动向客户发出企业的营销信息，实现企业的营销目的。

劣势
从用户角度看邮件营销的劣势：
1、用户一般称之为“垃圾邮件”，即提供的邮件内容对用户不感兴趣。
2、不尊重用户权力的情况下强制用户接收邮件。
3、反感邮件发送方，从而降低你的品牌美誉度，如果你的产品或服务在用户心中留有较好印象的话，则你通过垃圾邮件营销则会起到反效果。
1、应用条件限制。

1、应用范围限制。

邮件营销作为一种依托网络环境的创新营销手段。鉴于接收条件的限制，电子邮件的接收与阅读依赖于特定的上网设备，与传统的信件相比，无法实现随时随地查阅。

2、市场环境尚不成熟。

鉴于我国网民比例尚低，Email营销的覆盖面有限，影响力亦有限，企业在制定营销策略时，通常不会将Email营销作为唯一或主要的营销途径。在电子商务尚未广泛普及的我国，许多客户更倾向于面对面交流协商。

3、邮件传输制约。

受网络传输速度、用户电子邮箱容量等因素的制约，并非所有信息都能通过Email进行传递，这在一定程度上限制了Email营销的应用领域。

4、营销成效限制。

Email营销的成效受信息可信度、广告内容、风格、邮件格式等多重因素影响，并非所有电子邮件都能达到理想的营销效果。尤其是在定位不明确的情况下，营销成效可能远低于平均水平。而对于未经授权的“Email营销”，不仅令人反感，可能根本无法达到预期效果。

5、信息传递阻碍。

由于过滤垃圾邮件等原因，部分邮件可能被ISP屏蔽，用户频繁更换邮件地址也可能导致信息无法有效送达，退信率上升。信息传递阻碍已成为制约Email营销发展的关键因素之一。

6、用户信息掌握不足。

在多数情况下，用户在网上登记的信息往往不完整或不准确，通常仅有一个邮件地址。当用户电子邮箱变更或兴趣转移时，原有信息可能已失效，除非用户主动更新邮件地址，否则难以追踪这种变化。若能掌握更多用户信息，如公司/用户名称、地址、行业和产品等，将显著提升营销成效。