发稿 如何发布新闻稿

如何发表稿件

三个方法：

1.软文发布会

2.发稿平台代发

3.自建媒体关系

具体流程：

1.发布会：

邀请行业及大众媒体参会，由公司新闻发言人披露公司重要信息给公众。此类方式对公司来说，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大公司才会有号召力和媒体关注度。

2.发稿平台代发：

发稿平台在新闻传播、公司宣传等方面比较专业，且发布渠道顺畅，可在第一时间将软文发出来。如国内专业的发新闻稿机构“古利传媒”，其媒体资源覆盖面广，国内95%的门户网站、行业网站均与古利传媒双方经历多年的共发展。古利传媒推出的新闻稿投放服务在业界也也得到广泛的认可。

3.自建媒体关系：大公司一般每个人都有自己的个性部、市场部，团队中有一位传播经理，去搞媒体关系，如果公司有重大新闻，借助这些媒体渠道发布。这种方法的长处相对明显比较迅速，费用少;缺点在于任务复杂承诺高，媒体范围小，由于发布次数有限，稿件发布效率低。

综合以上所述，发稿机构代发新闻是性价比最高，操作最简便的方法。

如何高效发布新闻稿

在营销界，有人把新闻传播看得很重，几乎每天都发布新闻稿；但也有人对新闻营销嗤之以鼻，几乎不怎么做新闻稿投放。公司经营者何以有如此大的差别？这一个原因就在于新闻营销的效果评估，公司投入费用做宣传，自然希望得到好的效果，但对效果的评判方法的不一样，可能评判的结果也会有天壤之别，本文小马识途营销机构马山就针对软文发稿的效果分析总结几点。

新闻稿投放效果评估标准

公司自古就有市场和销售之争，销售有固定的指标，市场宣传可以说没有准确的量性指标，这是现实。就网络推广，管销售的领导想直接看到投入后的产出，这与新闻传播的品牌提高与公关效果难以统一，这也就可能是公司对新闻营销评价不一的重要原因。发新闻稿件之后长期保存在互联网上，通过搜索引擎、媒体相关新闻多个平台持续传播，随时查随时有，是一种可以日积月累，具有长期效果的传播方式，而且它是站在第三者甚至是公众的角度来看待公司的，与广告大有不一样，在顾客品牌甄别与选择的时候，往往产生不可估量的作用。

新闻稿投放效果的关键点分析

新闻营销，其实亦就是大家常常谈的新闻推广，两者是定义角度不一样，其对于公司品牌推广来说没有本质区别。新闻稿投放，除了完善口碑与品牌塑造方面的作用，其实也有一定的销售促进作用，特别是结合搜索优化来做的新闻稿投放，销售的促进作用会更加明显。但新闻稿对销售的促进作用是长期的，并不能像评估版位广告一样，一个月产生多少订单这样来评估，这样是不科学的。

整体思路——谋定而后动

不仅仅是新闻稿投放，做任何互联网推广工作，都应有一个规划。规划分为长期性规划和短期性规划，长期性规划就是战略，短期性规划则为战术。在一个新品牌上市阶段，我们的战略肯定是完善网络口碑，树立品牌形象。如何完成这一个战略，要我们的战术规划，我们需要先围绕品牌文化和商品的优势来做文章，让目标受众关注到品牌时，能感受到公司的文化和商品优势，这就成功了第一步。如果只是见竞争者在做，咱们也做，随便写几篇稿件发发，那不能说是没有效果，但是对公司发展的帮助自然会小一点，所谓谋定而后动，把好钢使在刀刃上就是这一个道理。

稿件质量——工欲善其事，必先利其器

新闻营销的策略正确，下一关就是稿件质量，这是公司新闻营销的一个关键，史玉柱做脑白金，曾经和软文写手闭关一月，专门用于软文写作，千锤百炼出精品，足见稿件质量对整体营销工作的影响之深远。而市场上写稿价格从两三百到几千不等，稿件质量自然有些差距，公司选择做新闻营销，定要选择小马识途这样的专业营销机构，至少要具备整体策划能力才行，网上找个写手写写价格低，但得到结果自然差距甚大。

媒体质量——媒体权威才有信任

稿件写的很好，如果刊载的媒体都是些被人承包的媒体或个人媒体的话，稿件就彻底浪费了，需要投放到正规的媒体上。什么算正规的媒体？第一、是媒体的媒体。有些网站个人备案或公司备案，这些不算媒体，是经历新闻社一类的机构运营的网站才算是真正的媒体，如中国网、光明网、大河网等。第二、媒体不选择被人承包的。媒体有媒体人来运营，还能聚集一些人气，如果被商业机构或个人承包，专门用于发软文价格，这种媒体价值就大打折扣了。

执行原则——知道顾客在那里

稿件和媒体两个关键都把握好之后，就要进行发布执行了，发布执行要根据稿件的内容选择适合的版块，亦就是目标受众聚集的版块，这样的话效果才会更加好。例如，我们承接了一家家具公司的新闻稿投放，稿件是写商品的，我们发布的重点应该放在家居和时尚、生活版块，如果稿件是写品牌的，我们应该更侧重于新闻、财经及家居版块了，总之顾客在哪里，我们就去哪里传播。

稿件优化——借力搜索传播

如果稿件的策划者和编写者懂得seo，那就更加好了，在稿件的策划阶段首先融入SEO意识，这样的稿件在搜索引擎平台中展示的几率更加高。笔者如果精通SEO，提前做好某些关键词的文章优化，稿件很可可以获得一段时间的搜索排名，如果在首页展示，则传播的效果会成倍增加。搜索引擎的网民占网民的八成以上，而且他们是有目标的去找信息，所以受众的质量也相当高，可以借力搜索来传播，新闻营销效果将会事倍功半。

总的来说，新闻营销的效果是值得肯定的，如果运用的好不仅仅在品牌公关方面给公司带来帮助，在销售促进方面也能有不小的收获，但这一个结果是难以准确控制的，不要搞精确的KPI，这样会搞死新闻营销的执行者，也会让公司的营销误入歧途，要与竞价推广区别对待，看稿件质量、媒体质量、搜索展示和信息收录几点足以分辨软文发稿的效果好坏。当然，做好新闻营销不是一朝一夕之事，需要长期的经验日积月累，最好一家专业的营销机构来负责策划和执行，公司内部人毕竟不太了解媒体，双方完美结合才可以达到非常好的效果。