农村宴会司仪词稿：创意广告语与连贯串场技巧解析

广告文案与串联词的撰写技巧
广告文案与串联词的撰写技巧
请参考以下高考题目：
例1．请创作一条以“推广普通话”为主题的公益广告文案。要求主题突出，情感真挚，创意独特，语言简洁。（字数在10—20字内）（4分）（山东等地使用的全国卷23题）
例2．请创作一条以“义务献血”为主题的公益广告文案。要求主题明确，情感真挚，创意独特，语言简洁。（字数在10—20字内）（4分）（吉林等地使用的全国卷23题）
参考答案：例1：真情涌动，血脉相连；虽不相识，却感同身受——感谢你的鲜血；血——生命的源泉，友谊的纽带；点滴血液，一片爱心，一份关怀；因你，生命绽放光彩；一人献血，全家受益。
例2：会说普通话，“知音”遍布华夏；“知音”更贴心——请讲普通话；普通话——标准音，让华夏儿女更“贴心”。

这两道题旨在训练公益广告文案的撰写。

所谓广告，是指向公众介绍商品、服务、文娱、体育节目等的一种宣传手段，通常通过电视、报纸、广播、海报等形式进行。公益广告，则是指为了社会公共利益而制作的广告。可以说，跨世纪的中学生是在广告中成长起来的一代，优美且富有哲理的广告文案，对中学生的语言积累产生了许多积极影响。特别是公益广告，如推广普通话、义务献血、戒烟、环保、扶贫、交通安全、社会公德等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生关注。在撰写广告文案时，可注意以下几点：
1．语言朴实。即用日常通俗朴实的口语来撰写公益广告文案。如以“推广普通话”为主题的公益广告文案：“推广普通话，你我共参与”、“说好普通话，走遍天下都不怕”；再看以“义务献血”为主题的公益广告文案：“滴滴鲜血，人道博爱，处处情深”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“点滴血液，一片爱心，一份关怀”等。语言朴实无华，给人亲切感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡淡才是真”的创作理念。
2．多运用修辞。运用修辞，是为了使词句更加优美、生动、感人，用形象生动的文字准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，将广告文案拟制成短小精悍的“对子”，如：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，如以“推广普通话”为主题的公益广告文案：“会说普通话，‘知音’遍布华夏”。

漠河（黑龙江）小雪大理（云南）多云转小雨 12～24℃

例5．为了使新闻播报更加流畅自然，编辑准备在每条新闻之间加入一些承上启下的过渡词。请你协助他们在下面三条新闻之间，设计两段这样的话。要求过渡自然，转换巧妙。（青海等地使用的全国卷24题）

①沈阳市民将很快拥有第二个“身份证”，因为沈阳市公安局将收集市民的指纹，建立全民指纹数据库。（《华商晨报》）
②上海市将从下月起实施灾害天气预警信号发布制度，遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整生活计划。（《解放日报》）
③广东揭阳县、湖南武冈市、安徽马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团兵12师的4起高致病性禽流感疫情已得到控制，昨天疫区封锁已解除。（新华社）

参考答案：例3．①挺起胸膛，谱写壮丽的诗篇；迈开双脚，攀登成功的阶梯；张开双臂，拥抱美好的未来；朋友们，因为我们正年轻！下面请欣赏大合唱——《年轻的朋友来相会》。②天也美，地也美，春光更明媚，城市乡村处处增光辉。奇迹的创造要靠我，要靠你，更要靠亲爱的朋友们，要靠我们跨世纪的新一代青年。请欣赏大合唱《年轻的朋友来相会》。

例4．①今天去三亚旅游，带上防晒用品会使您更加舒适。与三亚相比，黑龙江的漠河却呈现出另一番景象，飘舞的雪花会让南方的朋友欣喜不已。但请您一定不要忘了多穿些衣服，以防感冒。具体天气是……
②北方的漠河以洁白的雪花迎接游客，而西南的大理则以细雨期待您的到来，加上舒适的温度，今天登临苍山，泛舟洱海，相信朋友们一定会流连忘返。不过提醒您别忘了带上雨伞。大理今天的天气情况是多云转小雨，12～24℃。

例5．（1）现代信息技术为公安系统提供了便利，而生活在信息时代，老百姓的日常生活也变得更加便捷。据《解放日报》报道：……
（2）今天的好消息还不止这些。下面关于扑灭禽流感疫情的消息想必是大家更关注的。据新华社报道：……

现代生活丰富多彩，各种晚会、联欢会、新闻节目已成为生活不可或缺的一部分，中学生更是直接参与其中，能够为节目撰写串联词是中学生语文素养的综合体现，是素质教育的必然要求，命题人对此进行考查具有鲜明的时代特色。

串联词类型：一是串联节目与主题，这类串联词一般出现在节目的开头与结尾，如例3；二是串联节目与主体，主体是指与节目或事件相关的个人或单位，或是一般的听众，如例4；三是串联节目与节目，这类串联词出现频率最高，出现在节目进行中，以便演员上下或节目换场，或者是播出内容的转换衔接，如例5。串联词的主要作用是承上启下，上联下联。往往寥寥数语却穿针引线，画龙点睛，在突出晚会主题、把握基调、增强信息量和调动观众情绪等方面，有着不可替代的作用。串联词运用得体，会增加节目的趣味性和人文性，写得糟糕则会影响节目的效果。

串台词类型：一是节目与主旨相结合，此类串台词多见于节目伊始与尾声，例如例3；二是节目与核心对象相联，核心对象涵盖与节目或事件有关的人物或机构，亦或是一般的听众，例如例4；三是节目与节目相串联，此类串台词出现频率最高，多在节目进行中，用于演员更替或节目切换，亦或是内容的过渡衔接，例如例5。串台词的核心功能在于承前启后，贯穿始终。常常寥寥数语却能穿针引线，点睛之笔，在凸显晚会主旨、掌握氛围、丰富信息和调动观众情感等方面，发挥着无可替代的作用。串台词运用得当，能提升节目的趣味性和文化内涵，若编写不当则会影响节目效果。

写作时需擅长捕捉特点、特色，运用名人趣闻、民间传说、神话故事、诗词歌赋、想象修辞等手法以丰富文采。力求语言精炼有力、意蕴深远、前后连贯。务必避免使用晦涩难懂的警句和过分华丽的辞藻，以免主持人显得高傲，失去亲和力。

总的来说，语言简洁、流畅、得体的问题越来越凸显，生活化、人文性愈发突出，难度亦相应增加。这要求我们不仅要广泛阅读、课堂练习，更要走出课堂，深入生活，多阅读报刊，多观看电视，多收听广播。