内容营销实施步骤(如何做好内容营销)

如何做好内容营销

内容营销策略模型：

第一阶段，SENSE意识感知

意识感知需要熟知平台属性规则，在品牌和网民之间建立感知网络，在这里，主要从多元的内容形式和分发频率触达。例如百家号，如今已经形成图文、动态、视频、直播等多元内容矩阵，通过信息流推荐、直播主页专栏、长短视频刷屏，24小时与网民建立感知。

在阅读习惯上，我们可以从目标圈层网民的使用习惯，例如早中晚，还有即时热点，分发推送至网民。同时，我们同样可以透过百家号后台的大数据，了解自己账号的网民阅读集中时间。

第二阶段，interest& interactive兴趣交互

我们需要理解、跟随、响应网民的兴趣和需求，成为“圈里人”，进而激发互动。在这里，主要有选题规划布局、网民需求响应两大方面。

在选题规划布局上，我们可以逐层圈定。首先，通过大数据针对所属领域行业圈定目标群体、明确画像，其次，在目标受众中，建立品牌自身的圈内认知，响应圈里人需求，最后，通过选题角度的切入，激起兴趣与互动。

第三阶段，connect& communication热议互动

热议互动，要我们持续化运营，建立品牌和网民由弱到强的连接。可以从互动引导、热议话题角度来入手。

第四阶段，action留存关注

留存关注，需要品牌不断日积月累圈层网民，培养忠实粉丝、获得稳定、持续的关注。

第五阶段，share分享破圈

亦是我们成为大V的最后关键，通过分享裂变，扩大覆盖声量，实现从核心到二层、大众，圈层的终极突破，助力内容IP的快速打造，实现大V塑造、圈层有效突破。

新媒体营销策划流程内容是什么

一、定目标

正常来说，制定目标参考几个原则：

1、如果可以直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，例如微信，微博。

2、第三方平台无法给你呈现数据作为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。

新媒体营销

3、团队要有一个终极目标。

例如对于O2O的项目来说，团队的终极目标就是日订单量。

例如对于一个工具型APP，团队的终极目标是日活跃率。

4、各部门对目标进行分解：

事务目标：每周X篇内容，其中X篇做原创。

结果目标：微博曝光量、粉丝较上月的增长比例。

5、目标设置不能太范范，要有具体数字。

例如：当月目标为日均新增激活从8000到12000，注册转化率40%。

二、做预算

根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算最好越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。

新媒体运营是为达到目标/目的所做的高效、系统的协调工作，所以建议需要关注、学习、钻研与之相关的体系，来建设自己的系统性；而非只把关注点放在预算、刊例、性价比这些公司、老板关心的问题上。

三、写方案

1、推广整体策略（方法+执行力）

测试最佳效果推广方法，集中优势资源在一个可能爆发的点上，不断放大，不断分析，直到引爆。

目标潜在顾客集中出现在哪里，我们的市场推广就集中在哪里出现。

2、种子网民期

1000名种子粉丝，为期一个月，区域内，可控。

种子网民特征：常常互动，帮你主动推广公众号，常常对你的公众号提供有效意见和建议。

推广方法：行业朋友和同事，合作伙伴，邀请机制、供应商导入，商圈，小区，学校，写字楼发广告；行业朋友和同事，合作伙伴，发动身边同事，朋友，合作伙伴加入体验。

微信群管理：建立2个500个人微信群，管理种子网民，收集商品网民意见。

3、初始网民期

初始推广期要去尝试各种推广渠道，找到你最擅长的渠道，让粉丝自然每天增长，最终完成你的目标。

拥有渠道的好处就是，每一天你都可以获得稳定的粉丝，而非一天进500粉丝，再过3天就没有粉丝关注。

方法：微博引流；加群引流；小号引流；自建官方微信群；活动策划；本地公众号，微博，社区，网站等渠道投放。

4、品牌推广期

A、继续”初始网民期”推广方法稳定获取每天流量。

B、本地O2O服务号或APP合作，经历初期推广后，已经日积月累了一定粉丝量，可以与本地O2O一起合作推广。

C、地面推广，可以针对性与商场，学校，社区等商圈合作，进行线下活动策划推广。

D、参加行业性会议展览，可以通过参加一些行业性会议展览，带上二维码，做好微信营销方案。

E、加入本地行业联盟，进行商品推送，宣传服务号在本地品牌知名度。