还在用传统方式推广？你的法律顾问业务需要这篇软文！

还在用传统方式推广?你的法律顾问业务需要这篇软文!

自媒体时代营销思路变了!

说到自媒体时代,大家最熟悉的新闻,大家都有了自己的官微账号、自己的微博,这些是以自己官微的形式存在的,而在今天,每个人都是媒体。亦就是说,每个人都是传播者,每个人都能通过图文、视频、直播等多种形式参与到我们的活动。在我们的官微形式上,新媒体运营也许会变得更加多元化、立体化。

不管是我们新媒体运营,还是传统的公关公司,都在积极拥抱新媒体,努力地生产出符合潜在顾客喜好的内容。

比方我们之前做的XX创想、XX书、XX旅行、XX礼盒等等,都是在做自媒体。在微信、今日头条等新媒体平台上,自媒体带来的阅读量和互动量,让XX创想商品成为爆品。

互联网公司不喜欢自媒体,是因为他们太重视创意,而忽视了潜在顾客。比方小米,我们喜欢他的粉丝,我们讨厌他的粉丝,我们完全不能把自己定位为一个手机发烧友,不能因为自己有商品力,不要有这样的情怀。所以自媒体的兴起,恰恰是他们向潜在顾客的标签化转型的结果。

今天自媒体的营销变了。我们再看另外一个巨头,就不难看出他们对潜在顾客市场调研的超强。他们生产的内容,商品和潜在顾客之间的互动,都由自己生产。比方杜蕾斯,他们是消费级的内容,这种内容来自于潜在顾客的生活场景。

这种消费级的内容,他们在某一种场景下,有非常强的需求,所以市场上就形成了今天各种“雷布斯”式的“大消费品牌”。

还有像luckincoffee,瑞幸咖啡这些“新物种”,他们的营销思路,则是消费级的内容,进行场景化设计,帮助潜在顾客找到他们自己的“瑞幸”。

同时,消费级的内容,他们还可进行话题化,制造话题,甚至引导消费,这就是内容的力量。