案例分享：如何通过软文推广打造爆款睡眠产品

案例分享:如何通过软文推广打造爆款睡眠产品

以这两天和UBER联合的新睡眠产品睡眠露为例,通过数据监测发现,该产品属于底部型。在将产品导入到UBER推广之前,先用测试的方式来推广,这是非常有效果的。对于,UBER与UBER的新睡眠产品主要的目标消费群体是青年,UBER在新睡眠产品中加入AR语音睡眠这个概念时,也是吸引了很多年轻人的目光,很好的结合了UBER这个产品。此外,在品牌官网中加入了蓝色AR空间,在主题为睡眠的目的发布了新睡眠体验的信息。

体验睡眠产品时,UBER选择了AR形象来将产品卡通化,同时为产品添加了二维码。UBER方面也利用AR的大量曝光,借此为品牌进行了宣传。

二、借势营销,巧借IP之势,提升品牌影响力

IP营销在整个新媒体营销中占了相当大的一部分,因为其具有迅速、广泛传播、影响深远等特点。而借势营销就目前来说,是很多品牌商家都喜欢使用的手段。

1.让IP与品牌营销巧妙区隔

IP营销需要注意的是,IP要与品牌和产品密切相关,让IP与品牌产生联系,进行个性化的传播。IP营销需要产品和品牌紧密结合,同时注意产品的契合度,使IP营销拥有更好的记忆点。

首先,内容上,将品牌营销从产品层面切入,挖掘产品内涵,借助IP打造出全新形象。

其次,赋予产品故事,IP营销旨在通过虚拟IP赋予产品某种内涵,让其与品牌形象能够产生一定的关联,从而吸引用户注意力。在借势营销中,运用这一策略更容易加深与目标用户的关系,使其对品牌的认知度进一步提升,同时也保证了IP的独特性。

另外,在充分挖掘IP营销潜力之后,还需要通过一系列的活动,提升用户对IP的记忆点,让IP融入企业日常经营与营销中。

当下,已经进入IP化生存的时代,衍生出众多的IP,为什么要进行IP营销呢?这是品牌们必须要面对的问题。

在这个时代,IP形象对于企业来说有着天然的优势,是品牌形象与用户建立桥梁的纽带。