AD钙奶软文营销推广案例分析：如何打造爆款童年回忆杀？

AD钙奶软文营销推广案例分析:如何打造爆款童年回忆杀?

网络上充斥着众多的怀旧情怀小说、电子产品软文、街头广告,作为在80年代出生的一代人,拥有着大量的回忆。回忆杀在一代人心中应该也是一种稀缺资源。

电影时代以玄幻奇幻的形式开始流行,如今也早已司空见惯,并且衍生出了更为丰富的题材。如何通过怀旧营销来虏获用户的心,也是各大品牌十分关心的事情。

1.能戳中人心的产品文案,通过怀旧经典音乐的共鸣,成为爆款动画IP

春节期间,脑白金旗下的臻食牛奶软文以故事场景+悬疑漫画的形式引发了很多用户的情感共鸣,在各类悬念之中巧妙融入脑白金的产品信息。

2.更加戳中用户情感痛点的情感软文,以“你敢吗”、“你敢吗”等对话句式,拉近用户与臻食牛奶的距离

通过“你敢”的口号,让用户感同身受,情绪抒发,引起用户共鸣,从而促成好感,促成消费行为。

情感共鸣:走心的文案更能击中用户的情感痛点

情感共鸣是通过走心文案打动用户,使用户产生共鸣,进而实现销售转化。在写文案的时候,要从产品或品牌的角度出发,从产品的特性出发,结合用户的情感诉求,引发用户的共鸣,从而实现消费行为。

将“你敢”与“我敢”相结合

在当下的市场环境下,越来越多的消费者开始青睐于个性化的产品,特别是在消费升级的背景下,越来越多的消费者看重产品的质量和价格,更加重视产品的外观。而在这种情况下,文案就成为一个很好的例子。很多知名的饮料品牌都有自己的品牌故事,品牌故事能让消费者产生更深刻的印象,从而引导用户消费。

有的品牌文案如“我们的青春,从这里开始”,不仅表达品牌内涵,还表达了品牌的可贵品质,可以说非常有内涵。而很多经典的品牌文案,都非常注重产品的文字描述。它们的目的就是调动消费者的情感,让消费者与产品建立情感连接,实现销售转化。