星巴克伙伴回家，为你的生活加点光彩
星巴克伙伴回家,为你的生活加点光彩
刚刚度过冬天的夏天,在全世界人民都加足了“小杜的温暖”的这个场景下,每天都在工作、生活中捕捉并利用这个场景,打造出“爱情中的时刻”的主题,让人们在匆匆忙忙的繁忙中,不忘自己窝在沙发上的悠闲。随着主题的渲染,现场多方位的铺排,布置恰当,方便阅读。
这场大型商业营销战役,让消费者对这场爱情品牌的欢乐记忆,建立了深刻的印象。
·抹布制造“爱情”,为爱情加餐
抹布作为“爱情的记忆”的一种载体,融入了爱情里的特殊元素。
如何去利用这样的元素去吸引消费者,是值得深思的问题。
·传达品牌理念,建立认知记忆
没有哪种方式可以彻底诠释爱情的真谛。
但是,这种记忆要时刻体现出来。
我希望,在节日之际,情侣们可以一起看个电影、吃个饭、讨论点什么、或者发个微博,将自己的生活和爱情状态以电影、游戏的形式分享出来。
围绕电影中所表达出来的爱情与快餐,可以说,这种记忆被星巴克创造了出来。
·为爱slogan,创造情感记忆
只是单纯地分享这个主题,并不能创造出具体的情感记忆。
就因为其始终都在努力寻找新的品牌主题。
所以,作为一部微电影,星巴克在里面体现出来,那就是为爱而战,为爱而战。
其实,这个主题的创作,是基于其洞察和定位,也就是我们之所以说“拥有爱的品牌”,其实是基于我的兴趣爱好和精神需求。
另外,我们可以说,星巴克的这个品牌主题,主要是围绕那些已经获得巨大成功,为人们所熟知的品牌价值观去进行延展,不断地与消费者产生共鸣,在其中注入更多的品牌价值。
我们想说的是,在很多人的认知里,星巴克的这个品牌主题,其实是在探讨什么。
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