娃哈哈产品营销软文：打造健康美好生活

以娃哈哈企业“养胃暖,喝娃哈哈”的品牌理念为核心,围绕“坚持健康生活,健康悦心”的主题,发起“养胃暖,喝娃哈哈”的公益活动,推出“养胃暖,喝娃哈哈”的青少年爱心牛奶、喝娃哈哈QQ茶、就喝娃哈哈饮品等一系列营销活动,在最短的时间内达到最大化的传播效果。

娃哈哈健康系列产品营销软文

中国的青少年已经达到了80后一代的消费市场,消费市场的主流是年轻消费者,但对于中国的青少年来说,他们除了“享其性价比”之外,更看重的是“吃东西”、“好玩”、“品质”和“享其健康”,因此娃哈哈营养产品的系列营销也十分的重要。

在产品的品牌故事中,选择了以“养胃暖,喝娃哈哈”为主题的公益活动。孩子在喝奶的同时,可以享受喝到娃哈哈健康系列产品的快乐,还可以获得娃哈哈的新饮品“代糖”,让自己的“代糖”变“酷”。虽然这样的活动旨在倡导孩子健康饮食的消费,但娃哈哈这一“健康”的产品却未得到家长们的认同。

娃哈哈的品牌故事既突出了产品的口味,又在消费者心目中积淀了一个更为深入的品牌形象,并借此向大众传达了“娃哈哈真喝,AD钙奶”的产品理念。娃哈哈营销战略中的品牌定位主张就是要将“健康”与“快乐”有机地结合在一起。

娃哈哈通过举办这样的大型活动,达到了在品牌传播中,包括媒体、赞助商在内的所有成员,都对本次策划给予了高度的认可。

为此,娃哈哈与东方卫视、腾讯视频、中海TV等多家卫视结成战略合作伙伴关系,将“活力”、“健康”与“乐活”作为冠名赞助商,用“AD钙奶”“美汁源”“双本”等主题联合,将“AD钙奶”“美汁源”有机地融入到节目中。

然后,通过品牌本身的影响力和市场口碑,再借央视、网络、户外等媒体的强势传播,使“AD钙奶”品牌拥有了更多的知名度。