如何做好品牌推广媒体投放和优秀发稿吧
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一、资源积累就是什么
媒介行业媒体资源积累是指媒体资源的积累,是媒介资源的积累和媒体资源的积累。
在媒体资源积累过程中,媒体资源会以某种方式,如电视台、广播、报纸、杂志等媒体资源积累。
包括媒体的信息储备、活动积累、公关资源积累、技术积累等。
最直观来说,就是掌握传播平台的信息。
比如,同样是用于活动和广告推广,在B站,有2个特点:一是传播方式覆盖面广,二是具有强大的平台推广能力。
所以,在资源积累过程中,核心是提升媒体的技术储备,核心还是掌握不同平台的信息流广告,比如B站的信息流广告和抖音的信息流广告。
对于某个媒体而言,可以作为一个项目进行置换和学习。
比如某客户是户外运动类的,需要媒体的品牌曝光和品牌背书。
那就可以将这个媒体平台投放一些跟户外运动相关的栏目,比如冬奥会、世界杯、世界乒乓球锦标赛等。
每个平台的业务线和目标人群也不一样。
比如B站的主要人群是时尚、游戏类的,那就可以跨界比较熟悉的跨平台,比如二次元、国创、共创。
而比如快手,偏重于精准的年轻人,那么跨平台去谈产品也是没问题的。
在媒体的选择上,企业可以通过“有影响力”“有用户量”“知名度”等维度来决定投放的媒体。
(2)根据TA属性筛选媒体
其实TA属性这个东西也没什么好说的,大家都太过于依赖粉丝量来评判一个平台的好坏。
尤其是在B站,标签和用户属性完全匹配的情况下,“占位”实际上是粉丝和用户的互动。
比如小红书,标签是大学生,用户属性也非常类似。但小红书,标签是宝妈,用户属性是有车一族,小红书,企业投放时,更多考虑的是“占位”这个维度,而不是“占位”这个维度。
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二维码
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