国货推广软文，让你的品牌更加出众
国货推广软文,让你的品牌更加出众
“国货”和“国潮”在中国自古以来就是炙手可热的一种潮流,在早期的时候,国货是以“小老弟”“老爷爷”等为代表的一种潮流。就拿故宫的老偶“故宫口红”来说,当时市场上大多的品牌,以什么样的形态去做新的宣传,如何做到真正的国货?如何才能实现品牌的年轻化?
我认为,新的传播时代,国货有以下的特征:
1.从小众群体、小众群体、个性化群体,
这一代的消费者,尤其是80后、90后,拥有更多的话语权,话语权更高。他们对于新事物、新产品的接受能力更强。
2.传统文化和品牌故事的积淀,
这一代人的信任体系变得更强,与自身价值观念相契合,能够获得好感。
3.大众用户对传统文化的认同感更强
大众的认可是需要长久积累的。因此,在年轻人群体中的品牌传播效果会更好。
通过以上不同特征,我们来总结出,品牌应该怎样进行年轻化传播?
传统文化和品牌故事的积淀,品牌可以借助年轻人关注度较高的平台,结合年轻人喜欢讨论的话题,比如微博、小红书等,寻找品牌与这些平台之间的共性,在用户感兴趣的话题下,将品牌与此平台进行内容的互动。
2.对人群进行细分
在市场细分的基础上,品牌可以按照自己的定位进行消费人群的细分。年轻人喜欢用的,去满足他们的需求。年轻人喜欢的,有潜力的平台,在拓展品牌的核心人群时,我们也要对不同的人群进行细分,针对不同的人群进行不同的内容输出,挖掘品牌在各个平台的人群价值。
3.内容呈现形式多样化
当我们做好用户和品牌的沟通后,会发现不同平台的内容呈现形式是有差异的,这主要是由于平台用户不同、平台内容呈现形式不同所致。
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