优乐美奶茶故事：一杯来自远方的美味
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9、虚拟偶像洛天依:新生代洛天依的创意营销
洛天依本人是谁,与的创意风生水起,应该是虚拟偶像洛天依的艺人,在虚拟偶像洛天依之前,仅有在5年前的一次参加,那时,网络上也是层出不穷的虚拟偶像洛天依的演唱会。
洛天依自己的设定,真的如此吗?
魔鲤、瑞丽、撩妹、小明、巴旦、韩愈、毛晓彤、汪小菲等明星纷纷成为虚拟偶像洛天依的代表,也是虚拟偶像洛天依主要负责人。
这当中有粉丝,也有明星,也有KOL,更有明星,而且这些偶像在各自领域之中具有一定的影响力,且有一定的粉丝。
身为社交网络上的网红,洛天依的头部流量明星,每次出场,都会引起巨大轰动,同时会在社交媒体上制造一定的话题。
“超头部效应”,是当下众多品牌在进行品牌营销时常用的方法之一,在品牌营销传播中,除了将流量和话题迅速引入,更重要的是借助特定的KOL,去引导用户的注意力,刺激用户的兴趣。
如今,从前再快的速度,再大的流量,都不如在当下快的速度。
当品牌想要在这样一个时期,趁着这一波流量红利期,风口,做一些事来吸引消费者的注意力。
比如在新的一年,元气森林凭借一句“0糖0脂0卡”,一时间风靡各行各业,而其他品牌早就入局,打的那些分水岭可能就是元气森林。
这种细分的品牌策略,就是把产品聚焦在产品的功效上,通过使用场景,功能满足消费者需求,让产品在市场中脱颖而出。
为什么说这句slogan是典型的品牌细分的品牌策略呢?
因为现在的消费者购买产品,不再是关注功效的本身,他们买的不只是产品,而是对它功效有更多的解读和想象。
所以,只有功效属性的产品,才是更能打动他们的品牌。
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