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最近,收视率最高的娱乐综艺节目《爸爸去哪儿》,却在其中无意间成为了新晋网红品牌的代表。这则即将开播的电视节目为什么在春晚中脱颖而出,能让观众明明白白的看过却不知道,正是节目的关键所在。

小编以为,《爸爸去哪儿》在节目中的成功运用,或许能将娱乐圈的人们,在娱乐中获得令人印象深刻的品牌记忆。那么,具体该如何利用娱乐的力量,将品牌的观点通过娱乐的方式,更广泛地传播呢?

一、先用娱乐方式传播娱乐理念,再扩大品牌影响力

我们都知道,明星在综艺中是相当有影响力的,每期节目总是会邀请明星参演或来热播,这不仅能够让大众记住,更有助于在综艺中提升品牌的影响力。如何将明星的影响力扩张到娱乐圈呢?娱乐营销最快、最有效、成本最低的方式,便是借助娱乐本身的热度来达到品牌营销的目的。

首先,可以利用明星效应来为品牌带来一定的曝光度。最简单、直接、有效的方式,当然就是依靠粉丝经济来实现。例如,鹿晗作为流量明星,不仅能够让品牌方直接吸引流量,还能够借助他本人的流量红利,将自己的影响力扩展到影视作品或者综艺节目,吸引更多的粉丝。

其次,利用娱乐明星来扩大品牌影响力,通过将节目中的热度扩大,能够有效提升品牌曝光度。粉丝经济虽然能够快速提升品牌的知名度,但是大众对于明星本身的好感度与信任度,却不是很强。这也是为什么许多明星被迫取消代言之后,又选择了独立代言人的原因。因此,品牌在选择代言人之前,需要先对代言人的过往知名度进行了解,分析其过往的广告投放情况,然后对其过往代言过的作品进行分析,找到与品牌高度契合的明星,利用明星本身的流量为品牌带来更多的关注度。

最后,利用娱乐明星来为品牌带来新的流量与关注度,一般来说,都需要依靠一些娱乐节目来进行,这些节目具有广泛性,在针对性方面也更加明确。

在利用娱乐明星进行宣传的时候,品牌方需要明确哪些是必须要进行的,哪些是晦涩难懂的。明星也有自己的定位,如果要进行准确地定位,品牌应该注意以下几点:

1、品牌所处市场的细分

品牌方应该根据自己所处市场的定位来进行产品细分。