【文章开始】

白象方便面，为啥总能让人念念不忘？

你有没有过这种经历——深夜饿得不行，脑子里第一个冒出来的，居然是白象那个老坛酸菜味的画面？或者超市货架前转了好几圈，最后的手还是伸向了那一包白象大骨面？说实话，我经常这样。然后我就忍不住想：这牌子看起来也没怎么做广告啊，怎么就…这么让人忘不掉呢？

一、白象到底靠什么活了这么多年？

你看啊，现在的方便面市场竞争多激烈。日韩进口的、网红新品牌的、还有那几个几十年老对手…白象好像也没特别高调，但每次吃都觉得：嗯，还是那个味儿。

其实说白了就三个字：稳，实，不忽悠。

• 面饼扎实，是真的能吃饱。不像有些牌子，一泡开水就软塌塌，分量还少。白象的面饼捏在手里就感觉瓷实，煮完不烂不粘，有嚼劲；
• 汤底浓，不是那种粉冲出来的清水感。尤其是大骨面，你真能喝出来一点熬汤的香味，不是纯靠味精；
• 价格一直挺亲民。这么多年了，涨价涨得不算狠，五六块钱一包还能吃得很满足。

不过话说回来，光靠这几点也不够吧？那么多老牌子后来不也慢慢没声音了？白象能一直被人记住，肯定还有些别的…

二、你发现没？白象几乎不请明星代言

这事挺有意思。你看同类品牌，动不动就换个流量明星，拍广告、上综艺、买热搜，热闹得很。但白象…好像真没怎么干过。

他们反而把精力放在了别的地方：

• 扎根超市小卖铺，占领你的生活半径。不管大超市还是巷口小卖部，你几乎总能找到白象。它不跟你玩虚的，就用“随手可得”占住你的生活场景；
• 口味推得慢，但每个都挺能打。不像有些品牌一个月出一个新奇口味，白象就老老实实做那几个经典款：大骨面、老坛酸菜、辣牛肉面…但你发现没？这几个味经得起吃，不容易腻；
• 关键时刻它真上啊——比如疫情的时候、洪水的时候，他们默默捐了好几批物资，也没大张旗鼓宣传，但后来被网友扒出来了。这种“低调做实事”的劲儿，反而拉了一波好感。

所以你说它完全不做营销？也不是。它做的更像是一种“沉默的营销”：不吵，但你都感受得到。

三、有人说它是“国货方便面之光”，这标签怎么来的？

这几年“国货”这个词特别火，白象也经常被放进这个篮子里。但它自己好像从来没大声喊过“我是国货！快来买我！”。

那这个印象是怎么形成的？

我回想了一下，大概是从他们坚持招收残疾人就业这件事被大家知道开始的。很多人突然发现：哦！原来这个看起来“土土的”牌子，一直在做这种事？而且一做就是好多年。

再加上他们工厂挺多就在国内，供应链也稳，没太受外界影响。这种“靠谱”“负责任”的印象一旦建立，就很难被取代。

但你说这算营销吗？我觉得不算刻意营销，更像是一种企业性格的自然流露。刚好，这种性格现在很多人买单。

四、所以…白象到底算不算成功？

这个其实看你怎么定义“成功”。

要说销量，它可能暂时还拼不过那几个巨头；要说网红程度，它也比不过一些突然爆火的新品牌。

但如果你说“一个品牌能活几十年，还被一代代人记住、选择”，那它绝对是成功的。

它没刻意追风口，而是老老实实把产品做好、把该做的事做好。反而这种“慢”和“稳”，成了现在最稀缺的东西。

当然了，你说它完全没有问题？那也不是。比如有人觉得它包装设计有点老气、口味创新不够快…这些也确实存在。具体以后会不会调整，可能还得看市场怎么变。

五、最后聊几句实在的：我们为啥会持续选择一个品牌？

想想看，你重复买白象（或者其他任何你喜欢的牌子）的时候，到底是在买什么？

• 是熟悉的味道，是一种安全感；
• 是信任感，知道它不会轻易让你失望；
• 还有一点情感认同——你知道它背后做的事让你觉得“值得”。

白象或许暗示了一件事：营销的最高境界，不是声音多大，而是让人放心。

哪怕它不说话，你也愿意向朋友推荐它。

所以下次你再在货架上拿起一包白象的时候，可能就不只是因为“饿”了。

【文章结束】