你写的软文没人点？可能是标题惹的祸！

前两天有个做茶叶的友人跟我抱怨，说花了五千块找人写的推广文，阅读量还没他友人圈自拍高。我一看标题——《特级龙井茶上市》，好家伙，这标题跟超市促销单似的，难怪没人看。反观人家爆款标题《西湖边那棵老茶树，等了八年才等到你》，光看标题就想点进去看一看茶树等的是谁。

数据不会骗人：头条平台统计表现，79%的网民仅看标题就决议是不是点击。换一句话说，你花三天写的注释，可能败给三秒钟就被划走的标题。

三个黄金套路 让标题自带点击率

▍牵挂式：把钩子藏在症结里

"你知道喝错茶比熬夜更伤肝吗？"——这种标题就像在路边突然拉住你说八卦，是个畸形人都想听听后续。某养生茶品牌用《天天三杯茶，她去医院查了什么？》做标题，点击率比个别标题高3.2倍。

中心技巧：

• 用"居然/原来/揭秘"等词制造新闻差
• 数字对比法："30天vs3年，皮肤科医生更推举哪种美白法？"
• 反常识设定："越贵的茶越伤胃？茶农打死不愿说的本相"

▍故事式：让人物替你谈话

《56岁茶厂老板跪着炒茶，为留住消逝的技巧》——这种标题直接把受众拽进故事场景。某小众茶叶品牌用《采茶女清晨四点走过的露都在这罐里》，把单价188元的茶叶卖出2000+单。

创作公式：
人物+冲突+代价=爆款标题
举一个栗子："90后茶艺师辞职开茶馆，用28种水温泡出人生"

▍适用式：给受众个不得不点的因由

《春茶选购防坑指南：这5茶白送也别喝》——明确告诉受众可能获取什么。某测评号用《2024春茶红黑榜：这3款被测出农残超标》，当天引流3000+私域网民。

避雷提醒：

• 别采用"史上最全"（网民早免疫了）
• 要详细："7天改善就寝"不如"连续7晚10点喝它，多梦早醒全消逝"

传统标题vs爆款标题对比表

刑孤守踩的三个坑

Q：标题越长越好？
→ 错！头条系平台最佳标题在18-22字，知乎长帖标题可延至28字。记着手机屏幕表现不超过两行准则。

Q：热词堆砌更易爆？
→ 小心算法识别为标题党。某茶叶号连续用"震撼""曝光"被封号一周，改成"老茶客才知道"后流量回升。

Q：统一商品只能一种标题风格？
→ 试试AB测试：给同款茶做两版标题
A.《古法炭焙武夷岩茶》
B.《这包茶里藏着被忘却的烟气》
后者转化率高出47%。

独家数据大放送

近来扒了三个平台的内部资料：

1. 带"你"字的标题点击率高31%（制造对话感）
2. 周四上午10点发布的标题打开率最高（比周末高18%）
3. 标题里放冒号「：」的比用破折号「——」多赚23%点击

最让我惊讶的是某小众茶叶品牌的操作——把统一款茶做成五个版本标题，在不一样的平台测试：

• 抖音用"故事型"：《采茶阿婆的手茧，是春茶好的质检章》
• 小红书用"适用型"：《照相难看的茶具搭配公式闺蜜追着要链接》
• 公众号用"牵挂型"：《他喝了三年廉价茶，体检医生说了句话》
  三个月贩卖额翻四倍，这波操作我给满分。

上周跟某百万粉茶叶博主谈天，他说了个玄学：好标题要经得起"厕所测试"——设想别人蹲马桶刷手机时，会不会为您的标题停下大拇指。想一想还真是，那些让人不由得点的标题，哪个不是挠到心田最痒的地方？下次写标题前，先问自己：这标题值不值得别人中断刷短视频？