百年老号焕新生：成斋品牌软文发布的破圈之道

你知道1913年的绿豆糕配方怎么在抖音上火出圈吗？ 客岁中秋，湖南益阳的老字号成斋糕点突然在年轻人中爆红——直播间里00后排队买百年迈月饼，批评区刷着"老祖宗的审美绝了"。这一个创立于民国的品牌，靠着"老故事新讲法"的盘算文怎么写，硬是把传统糕点做成了网红爆款。今天咱们就掰扯掰扯，老字号转型怎么玩转内容营销。

百年迈店的流量密钥

成斋的软文总带着时间滤镜。客岁那篇《东家买错糕点被老爷骂哭》的文章，把1938年徐绍唐老爷非成斋糕点不买的故事，改编成职场段子发在本地公众号，阅读量三天破10万+。法门在于：

• 老档案当素材库：翻出民国账本里的日销2500银元数据
• 老物件变新话题：把广式月饼木模拍成开箱视频
• 老匠人做活招牌：94岁老师傅揉面镜头成短视频标配

传统与潮流碰撞表

软文创作无需禁忌的是的三大狠招

问：老字号软文写作会不会太端着？ 看一看成斋的解题思路：把绿豆糕研发进程写成《00后厂长和90岁师傅的batle日常》，抖音播放量破500万。中心把握两点：

1. 冲突感营造：传统工艺vs古代准则（比如说老师傅坚持手工筛绿豆，年轻团队引入金属探测器）
2. 细节可视化：用"108道工序"、"3毫米饼皮"等详细数字取代"匠心制作"

爆款内容三板斧：

• 反套路标题：《万万别买这款黑金酥！》实则报告求过于供现状
• 沉浸式闭会：跟拍糕点师清晨4点动工，展现"当日现烤"承诺
• UGC刺激：发起#成斋盲测挑战#，吸引美食博主对比市面竞品

渠道挑撰的降维打击

成斋的软文从不扎堆美食号，反而深耕本地生涯号+史实人文号。客岁与《潇湘晨报》共同的《百年商号里的家国故事》系列，把品牌发展史融入益阳商业变迁，政体官微都主动转发。更绝的是：

• 在百度地图标注老店原址，点击弹出AR复原影像
• 与中学共同开拓《非遗里的数学》校本课程
• 入驻机场特产区，包装印"湖南手信推举指数TOP3"标识

全渠道布局对比表

数据驱动的内容迭代

客岁中秋推的爆款咸蛋黄酥，背后藏着套内容AB测试模子：

• A组推"百年古法"情怀文案
• B组打"爆浆流心"商品痛点
  终局B组转化率高出41%，团队立刻调整盘算：前3秒突出商品力，结尾30秒衬着情怀。这套"黄金30-3法则"当初已成行业范本。

更绝的是受众画像系统——发现45%购物者是为父母选购，立刻上线《爸妈年轻时的网红糕点》专题，页面停顿时长增强至2分18秒。

本人观点时间

看着成斋从老城作坊变成新开销品牌，最深的体会是：老字号转型不是贴年轻标签，而是找共情支点。那些排队买绿豆糕的年轻人，买的不但仅是点心，更是对城市影象的追寻。

近来发现个有趣景象：成斋开始给每款商品配"史实仿单"，连包装丝带都印着1913-2025年份刻度。这种时空对话感，或者就是老牌解围的密钥——毕竟谁能谢绝一块会讲故事的糕点呢？

据内部人士流露，成斋正在筹备"糕点档案馆"，打算把百年账本、老东西做成沉浸式展览。这招倘若成了，估计又能承包小红书打卡榜半年。要我说，老字号搞内容营销就该这么玩——左手是史实秤杆，右手是流量砝码，找准平衡点才可能稳稳接住这届年轻人的情怀开销。