朋友圈刷屏的 种草笔记 算不算网络广告？

为什么总有人把商品夸得天花乱坠？可能你正在看软文广告！

上周闺蜜兴奋地给我看篇《月薪3000也能喝出贵妇肌》的文章，说是跟着买了两箱胶原蛋白饮，终局发现商家账号还卖减肥药和瘦脸仪。这种藏在阅历分享里的推销手腕，切实是典型的软文广告。

法典上早有定义，只倘若运用汉字、图片等多种款式间接推销商品，都属于商业广告运动。就像客岁上海某文明公司在小红书发500篇"素人闭会"，被法院认定属于广告公约胶葛，最后被判退还服侍费。这说明软文再软亦是广告，得按规则办事。

三种最易踩雷的软文范例查找统计表（附真实案例）

1. "患者现身说法"式
   某祛痘膏广告虚构大学生战痘阅历，终局潜伏顾客发现商品含激素，这种编造采用效果的属于虚伪广告。

2. "学识科普夹带私货"式
   养生号讲完穴位按摩，突然推举某品牌艾灸贴，还附购物链接——这就是变相发布医疗广告。

3. "探店测评"式
   美食博主收钱不说"广告"，把人均200的餐厅吹成"性价比之王"，涉嫌违反广告可识别性准则。

上周帮友人公司做合规检讨时发现，他们在知乎发的探索报告里藏了3处商品参数，这倘若被职业打假人盯上，分分钟要吃罚单。厥后改成在文末统一标注"含推广新闻"，才算符合标准。

软文广告VS个别内容 中心看这三点

有个浅易鉴别法：倘若文章里突然出现"戳这里领券""私信暗号享扣头"，九成九是广告。就像超市试吃员不会追着你问"要不要办会员卡"，真正的分享不会急着让你下单。

发软文价钱不标注"广告"会怎么？三个真实处罚

1. 杭州某MCN机构在育儿号推奶粉，被市监局罚了广告服侍费三倍
   （他们以为用"自用推举"就能躲从前）

2. 成都医美机构用素人账号发整构成功案例，不但删帖还公示处罚
   （当初这一类内容必须带医疗检察编号）

3. 广州某茶饮品牌找学生发友人圈，按每条20元结算被认定守法
   （转发赢利也算广告经营行为）

客岁打仗过最冤的案例：微商团队让代理们统一发"今日喝瘦三斤"的打卡图，终局因群体采用相对化用语，被职业举报人一锅端。故此，别以为发友人圈不标注就没事。

合规发布新闻的三个救命锦囊

1. 标注要像红灯一样背眼
   不是在文末加个"推广"就完事，得在文章开头用不小于内容的字体标注。有个取巧办法——用【广告】符号比纯笔墨更醒目。

2. 负面新闻不能装瞎
   推广降糖饼干时，必须写明"弗成调换药物"；推举儿童用品，得标注适用年纪范畴。

3. 留好佐证链
   某美妆公司要求博主保存商品检测报告、试用记载，在被举报时成功自证清白。电子公约、沟通记载至少要存三年。

友人公司客岁搞了个"素人种草打算"，要求全体介入者签《内容真实性承诺书》，还在后盾建了素材核验系统。这套组合拳打下来，不但没被投诉，还拿了区里的诚信公司奖。

本人观点：未来三年软文广告的生死劫

1. AI打假部队上线
   某省网信办已经开始用算法抓取"疑似广告未标注"内容，准确率达到89%。

2. 平台连带责任加重
   小红书近来更新的考核规则里，要求机构账号为旗下博主内容担责，这条可能激发行业地震。

3. 潜伏顾客反向监视
   北京已出现首例"网民举报软文获奖励"案例，职业打假人开始转战内容领域。

客岁参加行业峰会时，有位老先辈说："软文就像重庆暖锅，底料干净才可能涮得长久。"当初想一想确实如斯——标注清晰是底线，内容真实是底气，这两样守住了，再软的广告也能硬气。