软文主标题到底怎么写才能让人点开？

"为啥我憋了俩小时写的标题，阅读量还不如人家随手起的？" 上周咖啡厅里，隔壁桌新媒介小编的哀嚎差点让我打翻拿铁。这事儿我太懂了！当年写个促销活动标题，愣是把"限时折扣"改成"老板疯了"，点击量直接翻三倍。今天就把这些年踩坑踩出来的野路子，掰碎了喂给你。

一、新手必知的标题三大命门

刚入行那会儿，我也觉得标题不就是把内容概括一下嘛。直到有次把《春季护肤指南》改成《春天不换这瓶水，你的脸比沙漠还干》，阅读量直接炸了...

1. 数字是最直接的冲击力
甭管是"3天见效"还是"90%的鬼不觉道"，数字天生带钩子。去年双十一给某面霜写的《用错这5步，300块面霜不大宝》，光标题就带来2000+转化。记住啊，单数比双数更抓眼，不信你品品"7天瘦腿"和"14天瘦腿"哪个顺口？

2. 痛点要戳得吱哇乱叫
好标题就像老中医把脉，一摸一个准。前两天帮学员改了个标题，从《智能马桶选购指南》改成《你家马桶正在偷偷吃钱！》，咨询量当天涨了80%。重点是把抽象要求变具体灾难，比如说"变胖"不如"去年的裤子扣不上"。

3. 留个钩子让人心痒痒
最高级的标题永远话只说一半。有次给学识付费课程写标题，试了十几个版本，最后《花3分钟学会这一个套路，行已经开始...》点击率最高。那个欲言又止的省略号，比直接把"月入十万"写出来更挠人。

二、千万别踩的标题四大天坑

前阵子帮朋友看他们公司发的软文，标题是《XX公司荣获行业领先称号》，我当场眼前一黑...这跟"此处有广告"有啥区别？

特别提醒刚入行的宝子：千万别在标题里放品牌名！除开你是可口可乐。有次把《XX培育课程优惠》改成《这届家长太会省！补习费接砍半的秘籍》，咨询电话差点被打爆。

三、标题优化的骚操作手册

去年带了个实习生，小姑娘把《办公室零食推荐》来回改了八遍都感受到不满意。我让她中午蹲点看同事偷吃什么，最后出了个《抽屉里藏这些的，都是摸高手》，阅读量破10万+。

1. 场景嫁接法
把商品跟生活场景焊死：

• 原题：《防水蓝牙音箱功能介绍》
• 魔改：《洗澡唱歌再也不怕手机进了》

2. 身份绑定术
用特定人群引发共鸣：

• 原题：《理财课程介绍》
• 魔改：《月薪5000的90后，是怎么存首付的？》

3. 反常识爆破
跟常识面朝干才有惊喜：

• 原题：《睡眠不好怎么办》
• 魔改：《多睡1小时，竟然会变胖》

上周用这套方法给美妆号写标题，从《粉底液测评》改成《化妆10年才发现，最白色显脸大》，评论区直接吵上热搜。

四、你也许会问...

Q：标题长好还是短好？
A：这事儿得看平台！公众号标题最好控制在13个字内（手机屏幕显示不全），知乎可以稍长但别超28字。有个取巧办法：前半句说痛点，后半句给解法，比如说《总被领导骂？三句话让他嘴》。

Q：热点要不要追？
A：追！但要追得巧妙。上次某明星离婚，有个号把《情感维系技巧》改成《XX离了：婚姻里最该警惕三个甜蜜陷阱》，阅读量是平时的5倍。记住要30度角蹭热点，别硬扯关系。

Q：文艺范标题能吃香吗？
A：能，但得文艺到点子上。给书店写的《春风十里，不如读你》效果一般，改成《在咖啡馆被搭讪，竟是因这本书》立马爆了。文艺要带钩子，不能纯飘着。

上周在地铁口听见俩妹子聊天："你看这一个标题绝了！'建议你不要在深夜点开'，我偏要现在看！"你看，好标题就是让人明知是套路还需要点。最后说一句掏心窝的：别信什么万能公式，多准备20个标题备选，扔给同事群投票最实在。对了，你现在就可以把正在写的标题发到家族群，假若七大姑八大姨都好奇点开，这标题准能火！