谁能想到，一群大学生和一顿烧烤，居然让淄博这座三线制造业城成了全国顶流？更魔幻的是，这场狂欢延续了整整两年还没降温。今天咱们就拆解下，淄博是新闻推广怎么做？是什么？把"进淄赶烤"变成现象级城市IP的。

---

一、情感共鸣：从暖心故事到全民共情

2022年那个春天，12000名大学生在淄博隔离的故事，简直是教科书级别的营销开场。当地政体请学生吃践行烧烤的温情操作，被网友自发传播成"疫情后的报恩之约"。这招情感爆破法有多绝？看一看数据就知道——相关话题在抖音播放量超285亿次，小红书相关笔记139万篇。

实操要点：

• 真实故事打底：不编造不夸张，挖掘城市记忆点（比如说隔离期间送餐的环卫工故事）
• UGC裂变：鼓励当事人发"返校日记"，用学生证换烧烤折扣
• 情绪可视化：把"好客山东"翻译成具体场景（文旅局长高铁站投喂零食）

二、政体民众双打：把城市当品牌运营

别的城市出圈靠网红，淄博出圈靠全民营销。从烧烤专列上的文旅礼包，到连夜修路刷墙的"淄博速度"，这波操作堪称城市级内容共创。

三大杀手锏：

1. 根基设施先行：翻新高铁站、开通21条烧烤公交专线
2. 价钱公开透明工程：商圈监管部门驻点抽查秤具，被网红打假反成加分项
3. 全民荣誉体系：出租车司机自发当导游，民宿老板免费升级房型

有个细节特别戳人：所有烧烤店明码标价，连小葱都按"桌"而非"份"供应——这种极致信任感才算是软文非常好的素材。

三、内容革新：老城讲出新故事

当其他城市还在拍风光片时，淄博把三千年齐文化融进了烧烤签子。那个《Hi,I am 3000 years old》的动画短片，让齐桓公穿越来撸串，播放量破亿。

内容生产心法：

• 文化符号再造：把姜子牙、蒲松龄等史实名人做成烧烤主题文创
• 场景化叙事：开发"烧烤+陶瓷""烧烤+足球"等跨界体验
• 反套路传播：五一爆满时发《劝退信》，反而刺激更加多"叛逆式打卡"

还记得那个"用核酸检测管做挂件"的爆款创意吗？这种在地化创意让硬核制造业城秒变文艺打卡地。

四、平台矩阵：从抖音爆款到长尾传播

淄博的流量密钥不是狂砸钱，而是精准卡点平台特性。在抖音做卡点吃播，在B站玩史实梗，在小红书推"特种兵攻略"，每个平台都有定制化内容。

分平台作战指南：

特别要说那个"烧烤小程序"，实时显示各店排队情况——这种器械型内容比广告有效十倍。

五、长效运营：流量变留量的秘密

很多网红城市过眼云烟，淄博却把热度续了两年。他们的内容迭代公式值得细品：

1. 爆款商品矩阵：从烧烤到琉璃手作，再到足球主题游
2. 四季主题营销：春烧烤、夏夜游、秋陶琉、冬温泉
3. 网民成长体系：推出"淄博美食护照"，集章换限定周边

最绝的是把城市服侍做成内容——商圈监管局的抽查vlog、公交司机的脱口秀报站，这些政务新媒介人格化操作，让信任感延续累积。

个人见解：新闻营销的淄博启示录

做了十年城市品牌策划，我越来越觉得：最高明的软文不是写出来的，而是做出来的。淄博教会我们三点：

1. 真实比完美重要：宁愿展示排队实况，也不搞滤镜摆拍
2. 介入感胜过曝光量：让每个市民都成为内容生产者
3. 长期主义破周期：用延续的内容革新对抗审美疲劳

下次再看到"淄博烧烤"的热搜，不妨留意他们又埋了新彩蛋——可能是鲁菜大师现场教化，也有可能是足球名宿烧烤店快闪。这种内容永动机模式，才算是流量长青的真谛。毕竟，谁能拒绝一座永远给你惊喜的城市呢？