---

"王总，咱们的公司新闻稿真得写得像工作报告吗？" 新来的实习生小张刚问完这话，会议室突然安静得能听见投影仪风扇的嗡嗡声。就在上周，某机械制造公司把"荣获行业十佳"的新闻稿改成"老焊工的手套在领奖台上破了洞"，阅读量直接从300飙到2.8万。

---

一、公司新闻稿不是工作总结

很多老板都踩过这一个坑，把通稿写成"三要三不要"的八股文。去年有家食品厂在扩建新闻里塞了18个"战略性布局"，结局被网友调侃"看标题就知道要犯困"。

传统写法VS场景化写法对比表：

我常跟顾客说："公司新闻稿最忌讳端着架子，得学会说人话。" 就像隔壁老王相亲，穿西装打领带不如聊两句养多肉的心得来得好使。

二、藏在茶水间的真要求

去年给某连锁酒店写开业稿，我蹲在他们员工食堂偷听到个细节：前台姑娘说新制服裙子总卡电梯门。后来稿件里加了句"制服设计师改了七版腰线，就为电梯开门那三秒钟"，顾客说这是开业传播里传播最广的梗。

网民真要求挖掘三板斧：

1. 翻垃圾桶：看一看员工吐槽最多的行政通知
2. 蹭会议室：记录各部门吵架的高频词
3. 装菜鸟：问保洁阿姨"最近哪层楼外卖盒子变多了"

三、数据会说人话才算本事

"咱们年营业额增长37.6%"这种写法早过时了。某母婴品牌最近把数据改成了"去年卖出的奶粉罐，连起来能绕西湖醋鱼馆328圈"，经销商转发量直接爆了客服电话。

数据改造秘籍：

• 把百分比换算成具象物（37%市占率=每3辆出租车有1辆用咱家轮胎）
• 给冷数字加热情绪（500万网民=每天有1369个陌生人给你朋友圈点赞）
• 时间维度对比（新品上市速度比三年前快了12道宫保鸡丁的制作时长）

四、危机公关的软着陆

上个月某网红餐厅被曝卫生症结，他们代写的声明开头是："后厨摄像头坏了的第43天，我们终于学会直视油渍"。这种"先认怂再卖乖"的写法，反而让舆情三天就降温了。

危机稿保命三问：

1. 倘使这事发生在你邻居身上会怎么吐槽？
2. 截取10条微博热评能拼出几个核心词？
3. 老板的私人手机最近收到几条段子？

有回我给化工公司写爆炸事故说明，开头直接用了车间主任的原话："稳妥手册第206页的应急预案，今天被炸出了一个洞。" 这种带硝烟味的真实感，比甩锅给临时工强多了。

五、方言梗用不用得上台面

去年帮成都火锅品牌写融资新闻，标题用了"红汤锅底熬化了三个VC大佬的广普"。结局本地媒介抢着转发，但总部在北京的投资方差点没看懂。

方言采用效果对比表：

我个人的阅历是："写公司新闻就像炒回锅肉，得掌握好豆瓣酱的比重。" 前年给山西醋厂写稿，标题用了"老陈醋把PPT腌入味了"，结局广东顾客打电话问是不是真能去水印。

六、AI代写能不能信

现在有些老板图省事，把公司新闻丢给ChatGPT。某地产公司让AI写的交房稿出现"业主们像迁徙的角马涌向新家"，被业主群做成了嘲讽表情包。

人机写作对比测验：

最近行业里有个数据挺有意思：用AI生成初稿再人工改造的混合模式，比纯人工写作效率高40%，但传播效果差17%。这就好比用预制菜办酒席，省事是省事了，就是吃不出镬气。

刚入行那会儿，有位老前辈跟我说："公司新闻稿写得好不好，就看保洁阿姨能不能读着笑出声。" 现在看着满大街"赋能生态闭环"的鬼话，倒是格外怀念菜商圈公告栏那种"土豆降价出于老板离婚"的直白劲儿。