你猜在朋友圈看到的那篇养生攻略，商家花了多少钱？
刷到穿搭博主推荐的连衣裙，翻到育儿专家写的奶粉测评，乃至看到隔壁大妈分享的广场舞鞋——这些看似普通的分享，背后都是真金白银砸出来的新闻推广。今天咱们就掰开揉碎聊聊，新手小白想搞新闻推广，钱包到底得准备多厚？

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一、价钱差能有多大？

说出来你可能不信，同样是千字左右的文章，便宜的只要50块，贵的能飙到5000块！这差距比奶茶店和米其林餐厅还夸张。举一个真实例子：某小品牌找大学生写手代笔，发在个人公众号上，全套下来花了80块；而某手机品牌请专业团队策划，投放人民网，单篇费用直接干到3万+。

价差三大元凶：

1. 【文案水平】 就像买菜，菜商圈大妈和大厨挑的土豆能一个价吗？
   • 小白写手：50-200元/篇（常见于淘宝接单）
   • 资深编辑：远离市区喧嚣元/篇（带数据剖析和卖点包装）
   • 行业大牛：2000元起步（比如说某知名财经作家单篇报价2.8万）
2. 【发布平台】 地摊和商场专柜的租金能一样？
   

   平台类型	单篇价钱	举一个栗子
   个人公众号	50-300元	粉丝1万以下的本地号
   垂直领域网站	300-800元	母婴/美妆类中腰部站
   门户网站	1000-5000元	新浪/网易等频道页
   央媒背书	8000元起跳	人民网/新华网

3. 【附加服侍】 就像理发，洗剪吹和总监造型差着档次呢
   • 根基款：只发稿，不包撰改（便宜但风险高）
   • 进阶款：代写+发布+数据报告（均价贵30%）
   • 顶配款：全案策划+媒介矩阵+效果保障（价钱翻倍）

二、平台怎么选不踩雷？

“找大平台肯定没错吧？”
这话就跟“贵的一定好”一样不靠谱！去年某微商品牌花2万投了某门户网站，结局阅读量还没破百，为啥？出于他们的目的开销者是小镇宝妈，而门户网站网民多是都市白领。

三条黄金定律：

1. 【看人下菜碟】 卖老年鞋的别往B站青少年区扎堆
2. 【捕风捉影】 初创公司先试水地域号，别上来就砸央媒
3. 【套餐更划算】 比如说某代发平台推出的“10篇+5个平台”套餐，均价比单篇便宜40%

血泪教训案例：
有个做宠物食品的老板，非要在财经频道发《从GDP增速看猫粮开销升级》，结局被网友喷成“硬广鬼才”。后来转投宠物垂类号，同样的预算带来3倍咨询量。

三、新手避坑指南

“便宜是不是没好货？”
还真不一定！但要留意这些坑：

• 隐形收费：有些报价单篇80元，结局要收“排版费”“渠道费”
• 数据造假：号称10万+阅读，实际后台数据全是机器刷的
• 权责不清：文章被平台删了不退款，顾客只能吃哑巴亏

防骗三招：

1. 要求看往期案例的真实后台数据
2. 签订明确的服侍契约（特别是退款条款）
3. 首单先试水小额推广

有个朋友就吃过亏，找了家报价50元/篇的工作室，结局发的全是垃圾站，百度都搜不到。后来学聪明了，现在固定合作的工作室诚然报价150元/篇，但保证收录到权威网站。

四、自问自答时间

Q：自己写稿能省钱吗？
A：能！但得看商品属性。比如说你是卖制造业机械的，自己写技术参数反而更为专业；但假若卖美妆的，还是得请懂女性心理的写手。

Q：找中介还是直联媒介？
A：小预算找中介更划算（他们能拿到媒介批发价），大预算直接谈官方合作（有发票保障）。有个做民宿的顾客，利用中介投了20个旅游号，均价比直投便宜22%。

Q：效果怎么看值不值？
A：记住这一个公式：
（咨询量×转化率×客单价）－推广成本＞0
比如说花5000元推广带来100个咨询，成交10单，每单赚800元，那这钱就花得值！

说点掏心窝的话：
干了七年营销，见过太多人要么舍不得花钱随便找写手，结局推广文写得像商品仿单；要么迷信高价团队，明明卖的是9.9包邮的袜子非要上央视网。其实新闻推广就像买菜，知道自家几口人吃饭（目的群体），明晰要做什么菜（推广目的），再按需选菜商圈（投放平台）才对路。下次准备推广预算时，先问自己三个症结：我的顾客常在哪刷手机？他们信什么样的推荐？我最多能接受多少天没效果？把这几个症结想明白，钱才算花在刀刃上。