近期营销热点 品牌营销中的“热点”是什么怎么追

品牌营销中的“热点”是什么怎么追

在营销中，“热点”是其中的重要元素。一方面，热点自带流量，可以成为品牌传播的辅助元素；但另外一个方面，品牌在利用热点进行营销时，还应当将热点与品牌结合，符合自身的品牌定位。

但是，“热点”是什么呢？

1、节日：节日既包括我们传统意义上的节日，如中秋节、春节等，也包括普遍关注的营销节日，如双11、双12、618、情人节等。

2、事物：指的是突发的社会自然的重大变动（重点词：突发、重大、变动），如明星出轨、防疫政策、自然现象的变化等，同时也包括一些娱乐热门玩法、热梗。

3、热门元素：当季流行趋势中的主要元素，如时尚元素、流行音乐、饮食元素、精神方面等，具体表现形式多种多样。举一个简单的例子，因为疫情恶化而导致很多城市的学校封校，学生在抖音短视频上的发布的因封校而“发疯”的搞笑短视频就是其中一种热门元素。

怎么“追”热点？

1、找主题，明定位

明确品牌的定位，根据自己本身的特点与目标受众寻找热点主题。

2、三种追法

复用：追逐热门元素

衍生：围绕事物的主题，提供额外的信息

反差：复用热门元素，但更加多地融入自己的创作和思考。

3、不是所有热点都能追

首先，时政热点事物尽可能不要去追。

其次，有争议的事物不要追。

热点是非常重要，但是追热点需要符合品牌的定位。

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借势营销专题:如何做热点营销

1、可以预见的热点，

2、就是你没有办法预计的，突发事物的营销

二、找到了热点，你以为就万事俱备了吗？错了。你才画了张图，离完工远着呢。第二步我们需要知道哪些热点营销，我们是要提前准备的，那些热点营销我们是要临时做的，他们各自的目的在哪里？

这一个想起来似乎非常简单，

1、需要提前计划的，就是那些可以预见的热点。虽然看起来很简单，但是我想说没那么简单，要知道我们利用这一个热点来做营销的目的性非常强。

你是营销商品的，这一个热点营销的目的，就是要实打实的卖出商品的；

你是做自媒体的，那么你这一个热点营销，就要可以看到真实的粉丝增长。

正是由于这种“可预见”的属性使然，所有每一步我们都需要做好周详的计划。

你要先知道你做这一个事情的目的

（1）、首先需要设定好转化的渠道

你是准备通过热点营销，将顾客引导到线下，在通过线下的活动引导到店铺进行消费。

我们在做可预见的热点营销之前，你要先仔细的考虑清楚，你到底要通过什么的关联方式来营销；中间要通过几层转化；只有思考清楚这一个问题，你才知道你要怎么做？

热点营销，一步步的规划不可少

（2）、其次就是你要明白你做这一个热点营销的定位人群

如果你的顾客是喜欢运动的年轻人，那么你的热点营销的设计，也应是围绕着他们爱运动，这一个话题去研究的。

再比方说你的顾客是想给自己学习充电的职场人，然后你做的营销是美食类的，那么你的营销就是无效的。

每次营销，都需要思考这是不是受众关注的事情

（3）、设立好一个明确的时间表，要知道很多成功的营销都是慢热的

什么时候在微信开始宣传，什么时候上广告，广告怎么投放，通过哪些平台，预算多少，活动的优惠什么时候上线，线下的准备工作要什么时候到位，商品的预期销售额是多少，商品的储备，这些都需要一个系统的时间表来指导你，让你一步步的将你自己的想法变成现实

2、至于那些临时的热点，自然都是不需要提前计划的或许说计划周期极短的临时事物

这些临时热点的营销，由于具有突发性，更注重的是为自家的公众号带来粉丝。通过公众号的营销，成为潜在潜在顾客。这就是突发热点营销的唯一目的，他最重视的就是文案的质量和目标群体的划定。

短时间的热点营销，文案的质量决定了一切

三、找到了方法和操作，我们再来谈谈怎么做才可以，真正的做好热点营销

其实我们都明白现在谈到任何营销都必须留意的一个公司：“吸引眼球+情感说服=购物行为”。

如何才可以吸引眼球呢？不一样的商家拥有不一样的玩法。