网络广告营销(什么是网络营销)

什么是网络营销

网络营销是指经营者以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种不一样营销活动（包括网络调研、网络新商品开发、网络促销、网络分销、互联网服务等）的总称。

网络营销作为一种全新的推广方法，与传统推广方法相对比具有明显的优势。首先，网络媒介具有宣传范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向沟通、反馈迅速等特点，有利于提高营销信息传播的效率，增强营销信息传播的效果，降低营销信息传播的成本。

其次，网络营销无店面租金成本，且有实现商品直销，能帮助经营者减轻库存压力，降低经营成本。在互联网上，任何单位和个人都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小投资者创造了一个极好的发展空间。

市场营销学 《简答题》简述互联网广告的优势

互联网广告的优势

1、互联网广告是多维广告

传统媒体是二维的，而互联网广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让消费者如身临其境般感受商品或服务。互联网广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的商品信息进行更详细的了解，使受众能亲身体验商品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强互联网广告的实效。

2、互联网广告拥有最有活力的消费人群

互联网网民72%集中在经济比较发达地区，78%家庭人均月收入高于1000元，64%年龄在18岁到35岁之间，58%受过大学以上教育。因此，互联网广告的目标受众是如今社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费人群。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

3、互联网广告制作成本较低，速度快，更改灵活

互联网广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可根据顾客的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告可以按照顾客需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。

4、互联网广告具有交互性和纵深性

交互性强交互性是互联互联网新闻媒体的最大的优势，它不一样于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，网民只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更加多、更详尽的信息。另外，网民可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可随时得到宝贵的网民反馈信息，进一步减少了网民和广告顾客之间的距离。同时，互联网广告可提供进一步的商品查询需求。

5、互联网广告能进行完善的统计

"无法衡量的东西就无法管理。"互联网广告通过及时和精确的统计机制，使广告主可以直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只可以通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。

6、互联网广告可以跟踪和衡量广告的效果

广告主可以通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的阅读量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，互联网广告使广告主能提供地跟踪广告受众的反应，及时了解网民和潜在受众的情况。

7、互联网广告的投放更具有针对性

通过提供众多的免费服务，网站正常情况下完整的网民数据库，包括网民的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告根据受众特征，有针对性地投放广告，并根据网民特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。

另外，互联网广告还可提供有针对性的内容环境。不一样的网站或是同一网站不一样的频道所提供的服务是不一样质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标群体的兴趣提供了可能。

8、互联网广告的受众关注度高

据资料显示，电视并不能集中人的留意力，电视受众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上网民55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。

9、互联网广告缩短了投放媒体的进程

广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经历三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取留意力，创立品牌知名度；在潜在顾客获得品牌的初步信息后，推广更为详细的商品信息。然后是建立和潜在顾客之间比较牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：潜在顾客看到互联网广告，点击后获得详细信息，并填写网民资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在互联网上实施购物行为。

10、互联网广告宣传范围广、不受时空限制

通过国际互联网络，互联网广告可将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都能阅读。这是传统媒体无法达到的。

11、互联网广告具有可重复性和可检索性

互联网广告可将文字、声音、画面完美地结合之后供网民主动检索，重复观看。而与之相对比电视台广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之互联网广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。

12、互联网广告具有价格优势

从价格方面考虑，与报纸杂志或电视台广告相对比，如今互联网广告服务费用还是比较低廉的。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经历这几年的发展，互联网广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网广告收入也以每年翻倍递增，互联网广告市场达到了10.8亿人民币，互联网广告将成为公司市场推广必不能少的高效途径。