精选软文营销案例集锦：100篇实战典范解析

软性广告示例
软性广告与“硬性广告”相较，就如同您在菜市购买肉时，遇见两家卖肉者同时向您呼喊。一家言辞诚恳，还与您闲聊家常，另一家则直接推销，如同逼迫您购买。软性广告则更似前者，站在顾客立场思考，平等与您沟通，不仅限于买卖，更像是交朋友的过程。怒链网络认为，优秀的软性广告，在宣传推广上能够达到潜移默化的效果，既传递了有用信息，又温和地推荐了产品和服务，更像是分享而非买卖。以下是一些软性广告的经典案例：

1、新闻型
何种软性广告为佳？让读者感兴趣，同时巧妙地传达所需信息，此类软性广告堪称上乘。在众多形式中，最隐蔽、最常见的当属新闻型软性广告。它以类似新闻的手法撰写，读者阅读后感觉仿佛阅读了一篇新闻，但对其中宣传的产品、促销活动却有了深入了解。

在Vertu（威图、纬图）手机的新闻型软性广告中，以“商人在机场丢失68万元天价手机”为标题，从标题中即可看出这是一篇极具新闻性的软性广告，“68万元天价手机”，充满新闻点，吸引人们探究何种手机价值68万元，如何丢失，是否找回等。在正文中，作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体方式详细介绍了该手机的特征、如何丢失、失主采取了哪些措施、如何找回等信息，最后详细描述了该手机的高价原因，引发受众对VERTU的关注与感慨。

2、悬疑型
中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，即先将关键点说出来，然后层层铺垫，逐步揭开，越揭开越有料，越吸引人。此点同样适用于软性广告创作，我们将此类形式的软性广告称为“悬疑型”。悬疑型软性广告设下的提问必须具有吸引力，否则将无法引发读者关注。

脑白金早期的宣传软文中，传播效果排名第二的软文便是采用悬疑型形式创作的，名为《南京睡得香，沈阳咋办？》，也有名为《美国睡得香，中国咋办？》的版本。从标题中我们便可知美国为何睡得香，中国又将如何应对，在软文开头，作者并未直接解释美国为何睡得香，而是欲扬先抑，先说“95年开始，美国人疯了，196年开始，日本人疯了！台湾人疯了！”他们疯狂的原因是抢购一种名为脑白金的产品，进而解释脑白金有助于睡眠，同时表达了美国人睡眠有保障，中国众多失眠患者怎么办的担忧，引导有失眠症状的读者关注该产品。

3、故事型或科普型
自幼年起，我们就喜欢听父母讲故事；长大后，故事也成为我们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜爱。在软性广告创作中，可以尝试以故事的形式撰写软性广告。

微博上有一篇热门的长微博《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则是一篇华为手机的软性广告。文章讲述了主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列趣事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。该微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传播效果极佳。

4、情感型
都说国人最重感情，软性广告创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感型软性广告。情感型软性广告由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，因此“情感营销”在许多行业都受到青睐，也是一种特别有效的形式。

以德美的《青春不终场，我们的故事未完待续》为例，以生动优美、略带煽情的文艺文字，讲述作者与一位男生从初中到大学相持、相伴、相惜的情感故事，具有感染力和可读性，甚至引发许多人的共鸣，德芙的植入显得浑然天成。

5、促销型
促销型软性广告是各行各业最喜欢使用的软性广告形式。之所以促销型软性广告较为常见，一方面是因为其写作难度较低，基本上接近硬广的形式；另一方面，促销型软性广告对于有购买需求的读者来说，通过价格、促销等方式刺激，更容易促成交易。

再以脑白金为例，在其早期的宣传软文中，不乏此类促销型软性广告。一般都是在大量新闻型、悬疑型、科普型、情感型软性广告之后，推出促销型软性广告，给消费者最后一击，促进产品销售。如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》，就属于促销型软性广告，通过广州市民争相抢购脑白金，促使消费者产生购买欲望。

食品类促销软文撰写技巧
民以食为天。当国民摆脱了温饱问题后，对食品的要求越来越高，一度让众多食品商家感叹，食品行业越来越难做。酒香也怕巷子深，促销型软性广告该如何撰写？请看下文。

首先，塑造品牌。食品行业的推广软文首先要解决品牌问题。随着消费者的挑剔，品牌意识逐渐增强，提起豆奶就想到维维，提起方便面就选康师傅，可见品牌营销的重要性。因此，在食品类营销软文中一定要注重品牌塑造，没有名气的品牌不妨创作一个品牌故事融入软文。

其次，拆分产品。食品软文营销中要对产品进行拆分宣传，产地、选料、加工等一个都不能少，越全面越能让消费者产生信赖感。

再次，事件营销。事件营销是营销策略的重要一环。在食品类软文撰写中，不妨融入事件营销。食品类事件营销的最佳题材便是与少儿相关的健康话题。

第四，色香味俱全。食品类软文推广，一定要突出该食品的色、香、味，语言描述一定要能挑逗读者的味蕾。当然，能达到让读者边看文字边流口水的效果更佳。

第五，体验型风格。食品类软文最好以体验型为主，通过消费者食用食品的经过、感受等为撰写素材，形成软文，引起共鸣。

品享食品的经历、体验等作为创作素材，制作成软文，引发共鸣。

食品领域运用软文进行宣传，可从多个角度、不同层面介绍商家及其产品，但在文字表述中务必注重以下四点，这些是软文发挥攻势的关键。