精选软文推广平台案例分析：软文撰写技巧解析及网络传播策略

软文宣传范例，软文撰写技巧，软文网络传播

关于软文撰写技巧，腾轩科技传媒最具话语权。
首先，我们必须对自身产品有深入理解，掌握产品的特性、优点、缺点，列出产品的亮点，并归纳整理，挖掘一两个可融入软文的核心亮点，这个亮点必须是你产品最具特色、最令人难忘的，越独特、越具体越好。挖掘亮点，必须站在用户的角度，切勿自以为是，软文最吸引用户的，是用户感兴趣的“内容”；而我们要推广的产品，通常来说缺乏趣味，也没有多少人感兴趣，因此我们要尽量减少软文中的产品信息，以免影响用户的阅读体验，导致传播效果不佳。为了平衡这个矛盾，就必须做“重点突破”，抓住产品的1-2个核心亮点进行包装。比如XX佳香皂，它有很多亮点，比如香味宜人、清洁度高、包装精美等等，但是它最终做推广软文包括广告，传递给顾客的核心亮点只有一个：杀菌！

其次，软文主题是连接用户和产品信息的桥梁。选择主题时，你需要先找到产品对应的目标受众。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。选择一个能迅速触动他们“痛点”或“high点”的软文主题。在选择主题时，要考虑到这个主题是否能够很好地围绕核心亮点来包装。最好在写软文之前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。就像上面说的XX香皂，他们做推广的文案中，他们确定的目标受众就是孩子妈妈，根据年轻妈妈对孩子的关爱呵护心理，担心孩子在玩耍过程中被细菌感染，用XX香皂给孩子洗手能杀菌，这个主题一下子就抓住了妈妈们普遍的“痛点”，引起了她们的共鸣，为产品能大卖奠定了基础。

再次，找到相匹配的、吸引眼球的素材。确定好产品亮点和软文主题后，就需要搜集好内容来提升用户的阅读快感，用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说，都得要围绕主题收集相关素材来论证。还是以上面说的香皂为例，它的广告文案素材，孩子们在快乐的玩耍（这个内容画面是所有妈妈都爱看的）、显微镜里面看到孩子们手上身上到处都是细菌（制造焦虑，妈妈们看到这个画面，一定会赶紧寻找解决方案）、用他们家的香皂洗手洗澡能有效杀菌（解决方案来了）、他们家的杀菌效果和使用普通香皂的对比展示（选择我的理由）、XXXX医学会推荐（权威背书，给与妈妈们依据），通过这些生动活泼、环环相扣的素材内容，最终使妈妈们放心大胆、高高兴兴的选择了这个香皂，产品大卖也就不足为奇了。

核心亮点、软文主题、素材内容三个要素，确定这三要素后，在细节上精雕细琢，就能写出给人留下深刻印象的推广软文，并且获得不错的转化效果。再比如说写一款笔记本的软文，它的核心亮点是“史上最薄最漂亮”，为了体现这个亮点，作者就用笔记本外形发展史来包装。在软文里，作者先介绍了最早又笨重又难看的笔记本，通过一代代不断改良，笔记本的演变得越来越轻、越来越美。最后把自己的笔记本放在文章的末尾，跟读者说，这款笔记本就是演化过程中最薄、最漂亮的一代。

当然了，写出了优质的软文，也不能藏在深山无人知，最后还要在专业的软文推广平台去发布。如果自己没有专业的团队，也可以找一站式解决软文撰写和发布的平台。

推广广告软文撰写技巧
一、寻找软文的新闻由头
所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

采用新闻的框架来撰写软文是另一种技巧。在布局上，可以参照新闻的常规结构，即包含标题、导语、正文、背景和结语五个部分。这种写作方式不仅受到新闻编辑的青睐，也更容易被读者接受。若你的写作水平一般，通常采用倒金字塔结构，即把最为关键、最具吸引力的内容置于标题和导语部分，其余内容则安排在正文和背景、结语中。这种写法的优势在于，许多人习惯于先阅读标题和导语，再决定是否继续阅读，因此，你能够确保首先将核心信息传达给读者。

五、商业信息嵌入需巧妙
除了为了获取链接而撰写的软文，大多数软文还需进行商业推广。那么，如何将商业信息巧妙地融入软文中，做到悄无声息地进行宣传呢？以下是一些建议。
一是，在新闻的标题和导语中，仅展示品牌或最关键的宣传语，避免过度罗列产品功能和特性。同时，在标题或导语中设置悬念，吸引读者继续阅读。
二是，将关键关键词置于标题或导语中，因为你的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索。搜索引擎收录的文章标题和导语部分文字，将关键词放在这里，一旦读者搜索，就能找到它。
三是，将产品为客户带来的利益简明扼要地写入正文和结语中，这部分同样重要。
四是，将产品功效、性能等次要的宣传内容放置在背景资料中。新闻背景资料是与正文相关、辅助阅读的内容，即便在此处，也不要使用广告语气，以免引起编辑和读者的反感。你可以用科普文章的口吻客观、适度地介绍产品的独特之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。