百度怎么做关键词优化 百度推广优化策略

百度推广优化策略

刚接手一个新的竞价账户，如何制订出优质的竞价推广策略是很多竞价员最关心的问题。

推广一个新的项目，先要有基础的策略，做人群划分及网民需求分析，一天预算是多少?要推广那个地区?商品推广给哪些人群?这些要做好分析，先谋定而后动。

接下来给人们通过账户结构的作用，制定推广策略人群划分，计划划分维度以及搭建账户常见的维度来分享一下如何制定优质的推广策略。

一、账户结构的作用

1、精细化管理

为实现不一样营销目标而制定不一样的推广计划，将意图相近，结构相同的词划分在同一个单元。可以针对性的写创意，保证了创意和关键词的相关性

2、灵活化管理

为不一样的商品(计划)设置不一样的推广地域和推广时段并设置不一样的推广预算

3、数据统计精准

不一样的商品(计划)传播效果可以清晰统计，关键词和创意数据统计方便，方便调整，更利于优化

二、人群分析

人群画像九要素：地区、设备、时段、职业、年龄、性别、兴趣、学历、收入

地区：投放是针对单地区还是多地区，还是全国地区统一投放

设备：投稿渠道pc还是移动

时段：可以通过360指数查看网民搜索量集中在哪一时段，针对时段决定投放预算

职业、年龄、性别、兴趣、学历、收入：通过一些分析工具并不能完全的获得，更加多的需要向销售、客服人员咨询了解

三、计划划分维度

1、商品：推广多个商品时，优先用商品作为划分计划的维度

2、设备：根据设备划分计划，编写创意、设置着陆页更具有针对性

3、时段：根据行业特点不一样，人群转化效果，根据时段划分维度

4、地区：多地区推广，根据地区划分计划，统计更加方便

四、搭建账户常见维度

小预算账户：日预算50-500，优先选择商品划分维度，商品+设备划分更加的精细化

中等预算账户：日预算500-5000，商品+地区或商品+设备进行划分

大预算账户：日预算5000以上，商品+地区+设备或商品+需求阶段，多个维度划分

百度推广怎么优化

怎样进行账户优化

有效果的账户优化可提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更优的排名，从此降低整体推广费用，提高投资转化率。账户优化的方法包括：

1.优化的账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元，看是不是可以有优化的空间。我们强烈建议您从传播目的出发，为实现不一样的推广目标建立不一样的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词编写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽可能保证在每条创意中都使用通配符。具体请参见账户结构相关问题和技巧。

2.改进创意的编写质量

创意编写的基本原则是要保证语句通顺、意义完整。高品质的创意一方面可吸引网民关注，提高点击率，另外一个方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从此提高质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获取更加多的飘红。请参见如何编写更具有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

3.选择适合的访问URL和显示URL

访问URL的选择应根据创意和关键词不一样而不一样，为保证传播效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，正常情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.baidu.com），在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您亦是可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来引起网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。

4.选择更具体、商业意图更明显的关键词

不一样网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也有可能只是想了解关于法语的基本常识。相较来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更具有大可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往亦是点击率相对更加高的关键词。

5.优化匹配方式

我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽可能设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，也可添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。

6.调整出价，即每次最高点击价格

您可根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

7.撰改推广设置，包括推广地域、推广预算等

您可结合分地域报告来评估在各推广地域的投资转化率，调整在各地域的推广方案，例如，为传播效果较好的地域增加预算，重点投放。

建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果您希望覆盖这部分新增的潜在顾客，您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季，建议您提高预算，加大宣传力度。

账户优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更加符合自己推广目标的优化方法。

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