百度关键词优化系统，百度推广创意优化怎样做最好

百度推广创意优化怎样做最好

以下从内容与形式两方面，介绍一些创意编写技巧供您参考。

从内容来看：

1.必须针对关键词编写

针对关键词编写，意味着您的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注与兴趣。

2.尽最大可能地包含价格与促销内容

网民能从创意中了解到的商品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很可可以购物。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的推广结果。特别是对于个人潜在顾客来说，价格与促销信息非常容易引起他们的兴趣，特别是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”。

如使用免费、优惠、促销等词汇，请保证访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。实践表明，让潜在顾客越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购物决策。

3.使用富有号召性的词汇

这一类词汇非常容易抓住网民的目光，并激发他们采取行动，包括：

“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词

“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词

“自由”、“快乐”等富于感染力的形容词，“成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司宣传标语中摘录

4.使用更加醒目的非中文字符来引起网民留意，如数字、符合规范的标点符号等。

从形式上看：

1.当网民的搜索词触发您的推广结果时，您的标题、描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。我们建议您在标题和描述中都需要插入通配符以获得飘红。（具体请参考：为什么需要插入通配符？真的有效果么；怎样有效插入通配符）

2.尝试不一样的句式

例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，正常来说，比陈述句更能吸引关注。

3.对创意标题而言，短句为主，避免太长的公司全称或网站全称占据字符位置。

更加多问题，请到推广顾客端帮助频道查询：

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百度推广怎么优化

怎样进行账户优化

有效果的账户优化可提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更优的排名，从此降低整体推广费用，提高投资转化率。账户优化的方法包括：

1.优化的账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元，看是不是可以有优化的空间。我们强烈建议您从传播目的出发，为实现不一样的推广目标建立不一样的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词编写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽可能保证在每条创意中都使用通配符。具体请参见账户结构相关问题和技巧。

2.改进创意的编写质量

创意编写的基本原则是要保证语句通顺、意义完整。高品质的创意一方面可吸引网民关注，提高点击率，另外一个方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从此提高质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获取更加多的飘红。请参见如何编写更具有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

3.选择适合的访问URL和显示URL

访问URL的选择应根据创意和关键词不一样而不一样，为保证传播效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，正常情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.baidu.com），在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您亦是可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来引起网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。

4.选择更具体、商业意图更明显的关键词

不一样网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也有可能只是想了解关于法语的基本常识。相较来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更具有大可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往亦是点击率相对更加高的关键词。

5.优化匹配方式

我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽可能设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。

在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，也可添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。

6.调整出价，即每次最高点击价格

您可根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

7.撰改推广设置，包括推广地域、推广预算等

您可结合分地域报告来评估在各推广地域的投资转化率，调整在各地域的推广方案，例如，为传播效果较好的地域增加预算，重点投放。

建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果您希望覆盖这部分新增的潜在顾客，您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季，建议您提高预算，加大宣传力度。

账户优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更加符合自己推广目标的优化方法。

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