新产品推广计划书？产品上市推广策划的步骤

商品上市推广策划的步骤

关于商品上市，最为重要的莫太过做竞品调研了，还有网民的登录注册，我从这里面给你找到如下资料：资料原文是这样的

做完竞品调研后，就可以着手开始自己需求的策划。在对业务逻辑以及功能流程有一个大概把握的前提下，再结合自己商品当前的现状以及实际场景从整体到局部开始进行（说到整体到局部的系统化思维，推荐一本大多数人都看过的书《金字塔思维》）。

从需求背景、需求目的、功能流程、功能list、关联需求等等，开始整体思路的梳理。功能list以及功能流程，在竞品调研的基础上是最容易出整体思路的模块，亦是商品功能设计本身，然而需留意的是，商品功能本身只是需求策划其中的一小部分，不是需求全部。

我常常踩坑是，关注需求流程和实现本身，而忽略和需求相关联的其他需求点和事项。例如，新的需求方案对于已有需求影响、新老版本兼容的问题、涉及的财务、运营等各个流程的变动问题、功能的推广问题等等，以上都是要根据需求的实际背景事先进行考虑以及规划的。

还有常常被忽略的一点就是需求价值以及效果的衡量，我刚开始做商品常常有的问题就是埋头于如何实现整个需求，对于需求的价值以及效果很少考虑，做了很多东西但是并没有好好回顾其中的价值，对于工作的回顾和商品的认知是很不利的。

等梳理完框架以及流程之后就可以先跟boss或相关同事提前进行沟通，在大方向以及思路一致的情况下再开始撸需求文档，如果在思路框架都没有保持一致的情况下，就直接上手开始画原型撸文档，后面如果一旦思路或框架需要调整，可更快的进行修正。

接上述例子：关于登录注册模块需求的实现，做完竞品调研，根据自身商品特性可确定功能模块以及流程，例如内容型商品，前期降低登录门槛，可直接使用第三方登录，同时获取网民的基础信息以及注册账户。

帮助到您请采纳

新品上市推广方案怎么写(专业编写推广方案|营销方案|活动...

推广方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。现在就跟着小编一起来看一看新品上市推广方案怎么写吧！

☆点击链接，即可咨询，售后包撰改☆

【专业编写各类演讲、总结、报告、计划、材料、方案等文稿，有需要可咨询文案客服微信：WeiceWenan】

一、商品定位分析

在做商品推广方案之前，需要做好商品定位分析，你的商品功效是什么，和竞争对手相对比你的优势是什么。

正确的商品定位，是成功完成商品推广的前提。在制定推广计划前，需要对商品的卖点，定价，目标市场，受众人群等做一个详细的分析。商品定位就是方案的大方向，如果定位不准确，那么结果就可想而知了，推广的过程中肯定会碰的灰头土脸，伤痕满身。

推广商品就像打仗一样，商品功效是我们运营商品的“拳头”，只有拳头够硬，我们才可以打硬仗、打胜仗。一切的商品功效都能遵循“我们的商品特色是_____，在网民_____的情况下，可帮到顾客解决_____问题”的原则，提炼出我们的商品功效。

例如，本文的特色是写作商品推广方案技巧，对应的功效就是学会以后就可以写出一份完整的商品推广方案。所以，需要确定商品的功效，才可以让消费者更加好地理解你的商品，以达成转化。

所谓知己知彼，想要成功的推爆一款商品，了解并分析竞争对手是必不能少的。以我做的一款遥控车为例，针对于某一个或多个品牌的商品进行全方面的对比。从各个指标中找到我们的“爆款卖点”，并作为主打卖点，集中去打差异化的卖点，会得到精益求精的钻研。

☆点击链接，即可咨询，售后包撰改☆

【专业编写各类演讲、总结、报告、计划、材料、方案等文稿，有需要可咨询文案客服微信：WeiceWenan】

二、网民肖像及受众分析

网民的年龄，性别，兴趣爱好是我们分析受众最主要的三个维度。

你的商品受众主要集中在那个年龄段，受众的年龄分布决定了你接下来推广策略的布局。例如我的网民群众的年龄段主要集中在16-44岁，那么我们接下来的策略就主要围绕这一小部分人群来做，才有大可可以达到我们的预期目标。

性别亦是我们需要考虑的一个因素，我们这款商品的受众主要以男性为主，那么我们接下来的主要策略肯定就要围绕男性群体来做，女性群体恰当的做一些运营。这样做的好处可为我们明确潜在受众的人群肖像，不论是做商品曝光还是广告投放，都是我们直接参考的依据。

兴趣爱好亦是受众分析非常重要的一个维度，根据我们对受众兴趣爱好的分析，就为接下来的推广渠道开发指明了方向。

三、媒体及推广渠道

自古中原多战事，推广渠道就像中原大地一样，是我们的战场，亦是各大品牌方必争之地，竞争的硝烟延绵不绝。

我们前期做好准备以后，就要选择渠道来推广我们的商品，就是这些渠道，每个品牌方都会去争夺，厮杀亦是非常的惨烈。

针对我们这次的推广，主要选择了以上六个渠道，KOL资源，外部资源，平台资源，论坛资源，活动营销，自媒体资源。全方面的曝光自己的商品，短时间内制造话题，引进流量，最终落实到转化。

☆点击链接，即可咨询，售后包撰改☆

【专业编写各类演讲、总结、报告、计划、材料、方案等文稿，有需要可咨询文案客服微信：WeiceWenan】

针对外部资源，我们分别选取了科技类、垂直类、航模类等和商品高度相关的平台，力求达到精确营销，减少不必要的资金浪费。

自媒体资源则分为付费和KOL资源两部分，这一类自媒体资源粉丝基础都比较大，互动率也相当高，在这些平台上做话题以及互动会取得很好的效果，缺点就是有些平台收费比较高。

活动营销主要以日常活动策划、口碑营销、kol资源合作的活动策划为主。

论坛资源可以分为品牌方论坛入驻，商品贴发布与维护，问答平台等为主。平台资源就要看平台本身给到的优惠和支持，如果你的网站给予一定的折扣支持，也可为您的推广锦上添花。

以上为新品上市推广方案写作的三个要点，大家看一看自己能否理解这几点的思路。