撰写隐秘新闻稿标题的艺术：如何构思新闻稿的标题技巧

如何拟定新闻稿标题
新闻稿在企业信息传播中扮演着至关重要的角色。新闻稿的标题作为信息的主要展示，是文章最关键的部分。面对每天接踵而至的大量信息，易于阅读的新闻稿标题成为吸引媒体关注的关键。搜索引擎对页面顶部文字也赋予较高的权重，读者首先接触到的也是这部分内容，因此，企业在新闻稿标题上应下足功夫，特别是要符合搜索引擎优化的要求。

方法/步骤
1.既要吸引读者，又要符合搜索习惯。
鉴于新闻标题在吸引读者、便于搜索以及促进社交分享方面的重要性，我认为有必要探讨如何使新闻标题更有效地吸引注意力。以下是一些技巧：
长度—标题长度宜控制在17-25个字（包括空格，非单词）。
关键词—将最重要的关键词置于标题开头。
标题中包含数字—人们通常偏好明确的数字信息。
细节—使用子标题来补充更多细节。
2.力求简洁明了，直击主题。
尽量减少修饰性词汇，新闻稿标题应使用最简洁的语言概括文章核心内容。
通过标题传达文章主旨，吸引读者阅读全文。许多企业新闻稿标题喜欢使用“震撼上市”、“业界领先”等修饰性词汇，但这些词汇并无实际意义，反而可能引起记者和读者的反感。过于华丽的辞藻完全没有必要。
大部分主流网站对标题长度有严格限制。约20字是普遍适用的长度（许多IT行业网站要求更严格，16字）。只要能够清晰传达新闻稿主旨，越短越好。
当然，这个规则并非一成不变，前提是兼顾读者体验和新闻稿传播效果。
3.包含SEO关键词
新闻稿标题虽简短，但不应遗漏核心关键词。标题应避免因遗漏有利于SEO的核心关键词而影响搜索效果。如何寻找SEO关键词？以下有两种方法：
根据目标消费者的搜索习惯。例如，XX房地产稿件，读者可能搜索“XX房地产”、“XX亚房地产”、“XX房”等词语，这些即为我们的SEO关键词。
围绕百度指数、谷歌趋势的热门词汇进行创作。将新闻标题与热点事件相结合，可以创造较高的搜索阅读率，但前提是相关度要高。
4.放置1-2个关键词
关键词选取不能过于宽泛、冷门，同时要符合用户搜索习惯，并与页面内容高度相关。搜索引擎认为最前面的关键词最为重要，因此核心关键词应尽量靠前。
关键词包括企业简称、即将推出的产品、获得的奖项等核心内容。如果企业或产品知名度较低，可以考虑加入企业信息的重点描述。描述也应尽量简短清晰。
研究竞争对手的关键词，以确立自己的核心关键词也是必要的步骤。
5.避免将引语或副标题作为主标题
标题通常为新闻内容的摘要，主要由引标题、主标题、副标题三类组成。
引标题是指在主标题前的一句简短话，用于引出主标题。
主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想；引标题用于介绍背景、烘托中心等；副标题用于补充说明主标题内容。一些企业稿件为了吸引眼球，会将描述性的引语作为主标题，让人难以理解。标题应避免空洞夸张的描述词组和句式。
在实际操作中，一些企业会将本应作为副标题或引标题的内容作为主标题。引标题可以用一些描述性的话语，副标题更多是对主标题的补充。这两者的定位与主标题应区分开来。
6.尽量避免使用特殊标点符号
类似“★、◆、%、#。。。”等符号，都会被搜索引擎视为一个或多个字符，从而增加干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。

一种是源自美国新闻界的“倒三角”式，这种结构由于顺应了受众的接受心理，因此广受效仿，如今我国众多都市报普遍采用这种结构。

基本结构（除标题外）为：首先在导语中概述新闻事件中最具新闻价值的部分（新闻价值通俗而言即新闻中最显著、最奇特、最能吸引受众的部分），例如一场球赛刚刚落幕，观众/读者/听众们最关心的是比赛结果，或是某位球员的表现，便从这部分入手。
接着，在报道主体中依照事件各个要素的重要性，依次递减地呈现，最后呈现的是最不关键的。同时，注意每个段落只描述一个事件要素，避免一段文字涵盖过多内容。
由于这种结构并非遵循事件发展的基本时间顺序，因此在写作时需尽量从受众视角出发进行构思，根据受众对事件重要性的认知来安排事件要素。因此，需要积累丰富的实践经验和对受众的深刻理解。

新华体
另一种是中外融合的“新华体”。我国的新闻报道通常遵循时间顺序，但“讲故事”的写法已不符合受众的阅读习惯（大多数人没有时间听你长篇大论），因此“新华体”在借鉴中外新闻报道优点的基础上应运而生。

基本结构（除标题外）为：首先在导语中简洁地展现事件中最关键的部分。
接着，在第二段进一步详细阐述导语中的关键部分，以形成支撑，避免受众在接收信息时产生心理落差。因此，第二段实际上是一个过渡性段落。
然后，按照事件发展的时间顺序讲述“故事”。
以上是比较常见的消息报道结构。

标题对新闻报道至关重要，甚至有时一个标题就等同于一条报道。因此，标题需提炼新闻事件的“精髓”，突出最吸引人的地方，同时保持简洁。如需，可在主标题前加上引题，在其后加上副题。若需撰写较长的调查性报道或深度报道，则需注意在文中根据事件叙述的明确需求，适当地添加一些小标题，以概括部分内容，便于受众阅读（主要针对印刷媒体）。

华尔街日报体
补充一点，流行一种名为“华尔街日报体”（DEE）的结构，其显著特点是在文首特写新闻事件中的一个“镜头”，通常以某人的言行为主，以此引出整个新闻报道，例如央行关于房贷加息的消息，报道可以从一位普通市民的住房贷款行为入手，更贴近实际、贴近群众、贴近生活。