如何创作出卓越的文案佳作？揭秘网络营销软文的撰写技巧！

网络营销的软文究竟如何撰写呢？
卓越的软文是这样制作而成的
目前，报纸和杂志等媒体上的软文日益增多，我们该如何使我们的软文独树一帜？如何使消费者愿意接受我们想要传达的信息呢？这就要求我们的新闻策划人员拥有坚实的文字功底和卓越的文字驾驭能力。然而，广告软文并非文学创作，它更注重把握消费者的理解方式后进行创作，因此需要具备高超的写作技巧。因此，新闻策划人员常常感叹“广告易做，软文难写”。那么，软文真的难以撰写吗？有哪些技巧可以借鉴呢？
软文创作者的基本素养
在探讨软文写作技巧之前，首先需要了解软文创作者的基本素养，因为只有具备这些基本素养，才能撰写出优秀的软文。成为一名优秀的软文创作者需要具备以下基本素养：
1. 积极乐观的人生态度。只有保持积极乐观的人生态度，才能承受压力，勇敢地面对困难。只有保持积极乐观的人生态度，才能热爱生活，主动思考，积极实践。
2. 强烈的学习意识。撰写一篇优秀的软文需要创作者具备广博的知识和丰富的文化底蕴，能够广泛借鉴、触类旁通、文思泉涌。一名新闻软文创作者必须时刻保持知识危机感，不断提醒自己努力学习。
3. 严密的逻辑性和创新的思维。中国的文章历来注重结构，一篇优秀的软文需要创作者具备严密的逻辑性。但仅有逻辑性还不够，一个真正优秀的软文创作者还必须具备创新的思维，拥有丰富的想象力。他们不能墨守成规，要敢于写出自己的风格。
4. 敏锐的洞察力。许多事情在普通人眼中可能微不足道，但对于软文炒作来说，却至关重要。只要把事情放大，并最终自圆其说，就能达到最佳效果。这就要求软文创作者具备敏锐的洞察力，时刻关注时事新闻热点，随时发掘有利于企业的新闻点。
5. 出色的公关能力。一篇优秀的软文创作完成后，如何使其在最佳版面发表，达到最佳的新闻效果呢？这就需要软文创作者或新闻策划人员具备出色的公关能力，能够妥善处理各种媒体关系，充分利用媒体网络资源。
6. 扎实的文字功底和卓越的文字驾驭能力。中国有句古话：“巧妇难为无米之炊”。同样地，要写出一篇优秀的软文，同样需要具备扎实的文字功底和卓越的文字驾驭能力。我将此作为软文创作者必须具备的最后一个素养，并非因为它不重要，而是因为只要我们具备积极乐观的人生态度和强烈的学习意识，我们就可以不断学习、总结，不断提高自己在这方面的能力。
[本文由软文直播Rwzb整理发布，更多软文案例，请登录首页查看]
如何撰写一篇有价值的优秀网络营销文案
一、标题
1.主题明确
标题是正文的精髓，也是你最想让读者第一眼就记住的内容，可以说是USP中的USP。标题的内容应具有具体的切入点，如时间、历史品牌、产地、使用方式等。
以波旁酒为例，从窖藏时间切入可尝试列出一些标题如“经过了9年的精心酿造，现在正熟透待品。”、“悠长桶中9年整，荣耀杯中1小时。”。从品牌历史切入“第一瓶酒装瓶时，广告牌还没问世。”从产地入手“来自肯塔基老库房的三楼，它的天堂。”从喝的方式切入，如“良宵静夜，喝波旁不掺冰块”。
2.展现细节
在标题里，正文里，或其他地方展现一些特殊的、具体的细节，会使你的广告更有说服力，也会使你的广告更有趣。例如关于皇家威京游艇载客去中国旅游的介绍文的标题是：“它建于公元前400年，从火星上能看到它，今年春天你就可以摸到它了。”虽然标题稍长，但确实能吸引人，又如“乐百氏，27层净化”。
3.独特
独特，就是要有吸引力。在别人还不了解你的情况下，你必须要出众，站的够高才能让别人一眼看见你。可以从一些反常的角度，常人意想不到的视角去写。如“弹钢琴的小孩不会变坏”。
4.有趣
在紧张的生活状态下，受众需要一些娱乐。有趣的标题才能吸引人去阅读。但切记，正文的内容与标题要符合，不要为了有趣而有趣，别做标题党。如《北京晚报》的一个广告标题“来一份儿昨天的晚报！”。
5.简洁
简洁而不是简单。能用少量的词句表达完整的意思，就尽量减少词汇，当然也有例外。例如“那个教你说话的人，在等你和她说话”。
6.不要使用商品规格数字
诸如“TX-17”这类表示商品型号或规格的数字，受众只会把这些当做数字来读或干脆跳过。
7.别用假想名
例如“小贝里学校的朋友不这么称他贝里”，读者会认为这是乱编的，降低了广告的说服力。
二、正文
在写好标题之后，接下来就要考虑正文了。这时，请别放松警惕，切记得过且过。正文同样要写得精彩动人，有说服力，可读性强。
1.生动
写得像你说话那样形象生动。用通顺易懂的句子写正文的韵律，让人听起来自然。要按语法规则写，形容词要用得轻松得体，短句子最好。
例如以下两则招聘，第一则较为常见，但呆板。第二则生动有趣，有人情味，有创意。很难想象第一则的招聘会很有用，会有真正的广告人加盟。
1)、本公司因业务需要，需聘以下人员若干名：
一、平面设计师；
二、影视制作人员；
三、业务员；
要求：40岁以下，大专以上文化，两年以上工作经验，性别户口不限。
2)、寻找稀有动物
在群体中
保持一丝与众不同的孤独
一见美好的事物
就有呼号的冲动
现在你的同类在呼唤你
总机小姐；助理秘书；会计人员；

电话接线员；助手秘书；财务人员；

……
自我认知，倾向与罕见之才相契合
请在4月9日之前将个人简历邮寄至……
2.条理分明
心中需明确自己需撰写的内容，从第一步着手，依次进行第二步，以第三步作结。按部就班，切勿如无头苍蝇般盲目乱闯。
例如：
3.勿重复标题内容
避免重复标题中已呈现的信息，而应深入细节描述，使他人通过正文更能了解你，而非仅仅看到你的复述。
4.简洁明了
文章段落越简短越好，避免让读者感到阅读沉重而放弃。写作时多使用短语和简洁有力的词汇，多运用动词和名词，使内容简短而可信。
例如：描述某小区生活环境充满生机，“东北的‘酱骨架’、‘大拉皮’，甘甜肥美；湖南的‘剁椒鱼头’、‘腊味合蒸’，味道浓郁；重庆的‘毛肚火锅’，原汁原味；湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜……街道上一路走来，香气扑鼻，让人垂涎欲滴。”
5.连贯流畅
在段落过渡处添加修饰语，运用连接词将每个要点自然地串联起来，保持全文的通顺和结构完整。可以设想你在写信，面向一个人倾诉，在脑海中想象出收信人的形象。这样写出的内容读起来更自然、亲切，不似说教。
6.选取恰当的语言风格
根据目标受众的不同，采用不同的语言风格，更能贴近目标受众，引起共鸣。
例如：“哇，这只狗狗真是太可爱了！我真的很喜欢。”这句话很多人可能看不懂。但90后、00后却能理解。文案，只对特定群体发声。
7.清晰明确
不是要求你平淡无奇地叙述，而是要求你写得让人一目了然。概念要清晰，表达要明确，避免含糊不清。
结尾口号需气势恢宏，如耐克的口号“Just do it”。如果结尾口号不能为广告增添新意，通常显得乏味，比如“回顾过去，展望未来……今天。”这类口号。