静音、环保、艺术：高端门板，重新定义家居美学
静音、环保、艺术:高端门板,重新定义家居美学
这系列文案和上面的有所不一样,从艺术角度来说,广告呈现的是设计师创作的一条龙,自然舒适的文案,干净的灯光,演员的拍摄,整张画面都是为了打造高端的品牌形象,而文案则是潜在顾客购物时最关切的点,从此将商品信息与潜在顾客的购物欲望融合在一起。
这样的文案做出来,即使是普通潜在顾客也会忍不住看完,而这系列文案就要体现出一些设计技巧了。
有些时候,你会觉得上面这一个床垫的文案不好,也有些时候,你会觉得上面的文案不恰当,还有些时候,你会觉得上面的文案够通俗,而这一系列文案却让你记住了这一个品牌。
那为何我们在做广告时,会觉得上面那些广告词很好,而我们还需要花大量的预算去投放广告呢?其实,这一个主要是因为我们的目标群体不精准,真正的精准受众是那些有需求的受众,所以我们就在文案上花费大量的预算。
如果我们的目标群体是那些没有需求的受众,你的广告又打动不了他,又谈何效果?所以在做广告投放之前,我们首先需要明确的就是我们的商品受众是谁?我们的商品受众是谁?
换一句话说,这一个文案的目标群体是谁?
洞察顾客痛点,才可更加好地去写出针对受众需求的文案。
在商业型文案中,我们通常会把受众分为三类:
受众:受众是谁,广告主是谁,他们有哪些需求
商品/服务:你的商品/服务是什么,解决受众哪些痛点?
竞争者:你的竞争者是谁,他们是谁,你的商品/服务是什么?
不一样类型的受众对商品/服务的需求程度
做商品/服务的公司,商品/服务就是指商品/服务。
那么我们的商品/服务就应包含什么内容?
答案很简单:内容背后对应的“需求”即“场景”。
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