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社会化媒体如何影响营销传播的速度?如何去影响营销传播的周期?如何去影响受众的购物行为。
你是不是已经在思考,社交网络媒体有没有出现可以影响潜在顾客购物决策的是话语性广告,就是他们所使用的。如果他们不接触社交网络媒体,不会有人接触营销传播,如何通过媒体,影响潜在顾客呢?我以为有两点是社会化媒体无法影响的:
第一、潜在顾客会主动去分享。微博的帖子一般能有大多数人去转发,但是传统媒体平台亦是有转发的可能。甚至有些媒体平台会降低转发的比例。社交网络媒体是一种自动且主动的传播,传播是即时的,你能预测他的转发量,他的朋友圈会有大多数人看,这是一个互动传播的过程。
第二、互联网的大数据。只要有传播的就可以监测,看到它的传播效果,如果有数据监测不到位的话,可直接根据它的数据去调整传播策略,去掉负面。
而社会化媒体是一种媒体。一种自动且主动,传播是即时的。
我有2个预言:
第一,公众号不是,社会化媒体不是媒体。很多品牌公众号没办法去做什么广告投放。社会化媒体是一个封闭的舆论场,互动是无的。
第二,社会化媒体这一个投放到底的投放效果,是在一个封闭的舆论场,要靠大众舆论去监测和判断,而非靠抽样测试。因此,舆论检测和洞察是完全没有意义的。
那么,怎么样才可以做到真正做到我们想要的效果呢?
首先,把品牌当成人的时候,
把品牌当成我们所有行为的时候,要随时随地去看一看他在发生什么,了解他的喜好、困扰,还有关注他的品牌。
什么是品牌?什么是目标群体?什么是品牌是竞争对手?什么是你的对手?
这就是这一个所谓的品牌人群,你应该去思考的问题。
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